干货｜3分钟了解Facebook Pixel并提供免费广告开户福利

线上社媒中，Facebook已成为不可或缺的工具，不管是与人交流的Facebook个人帐户还是推广宣传的公共主页。

对于经营跨境电商，尤其是对独立站的商家来说，拥有一个Facebook个人帐户和推广你商店与品牌的公共主页，已是必备的推广方式。

推广你的商品与品牌、投放广告、追踪数据，使用Facebook Pixel将有助于提高广告效果和分析数据。那什么是Facebook Pixel呢？如何用它进行再营销呢？以及怎么绑定像素至AllValue后台呢？我们接下来一起了解下。

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什么是Facebook Pixel？简单地说Facebbok Pixel是一段Javascript代码，让你可以追踪和衡量广告投放效果，更可以在短时间内以更有效地方式来创建广告受众。举个例子，当消费者浏览埋有像素的页面时，像素便会记录他的行为，后续你就可以根据像素记录的某些行为来创建受众。

总的来说，Facebook像素就是一串代码，可以用来追踪事件，例如查看网页、搜索、加到购物车、结账等，让你可以了解消费者你的店铺的所有行为。

• 衡量不同设备的转化率

  目前几乎所有人都不会使用单一设备来浏览网页，会使用手机、平板以及电脑来完成浏览的动作，针对不同设备的转化行为，可以使用像素进行追踪。

• 优化广告的投放效果

  投放广告的目的不外乎是希望潜在消费者看到你的广告并且执行你所期待的动作，如购买。想要完成这一目的，你需要考虑两个问题：怎么把广告精准投放给对你广告有兴趣的受众和怎么让受众执行你所期待的动作。通过像素来追踪受众的行为，让你清晰哪些页面会阻碍受众往下操作，然后优化。

• 建立类似受众

  受众是Facebook广告重要的环节，可以根据Facebook像素抓取到的过去在你网站上采取过特定行为的用户，帮助你找到你最佳受众的类似用户。

像素代码是由像素的基代码和事件代码两个元素组成。

像素基代码：像素基代码会追踪网站上的行为，提供衡量特定事件的标准。

事件代码：事件代码是指发生在网站上的行为，例如自然流量还是广告流量。追踪事件的方式分为两种：

1. 标准事件：Facebook有预设的标准事件，分别是查看网页内容、搜索、加到购物车、开始结账、新增付款资料、购买。通过标准事件追踪转化、你可以得到这些事件的流量信息和行为。

2. 自定义事件：根据你可能有的特殊需求，你可以自定义网站上的标准或自定事件以达到设定最有效的转换事件目标。

了解什么是Facebook像素以及它的作用后，那么我们要怎么创建像素，以及怎么把像素绑定到AllValue后台呢？接下来我们一步一步来操作。

创建Facebook像素前，请先创建Facebool商务管理平台（BM），点击了解如何创建BM。

1. 找到「像素」

进入你的Facebook BM，在左上角找到事件管理工具，然后在下一个页面点击关联数据源

2. 选择「网页」

在关联新的数据源页面，选择网页选项，然后点击「开始」

3. 选择「关联方式」

选择网站的关联方式，以便开始发送网站事件。选择「像素代码」

4. 设置一个像素名称

5. 找到像素代码

选择代码的安装方式为：手动为网站添加Pixel像素代码，然后复制代码。至此，在Facebook BM操作的步骤已完成

创建Facebook像素后，需要绑定到AllValue后台，这样像素才能发挥它的作用帮助获取消费者在你的网站上的行为。

1. 前往AllValue后台，进入「在线店铺」>「偏好设置」

在偏好设置界面，在Facebook Pixel ID处粘贴上一步骤复制的像素代码，注意只需复制数字即可，无需把整串基代码复制到后台

2. 验证是否安装成功

请在Google Chrome浏览器浏览你的网站，使用Facebook官方的「Facebook Pixel Helper」扩充工具来检查是否安装成功。

在安装完扩充工具后，浏览你的网站，再点击扩充工具就可以查看像素的状态

像素没有正常生效也不用慌张，尤其是以动态事件（如点击按钮）为触发事件时，你只要设定完像素后，在网页上点击按钮一次，就可正常触发。

写在最后

了解完像素如何创建以及绑定在AllValue后台后，现在离大家投放广告还差1步：注册一个广告账户。AllValue已开通Facebook广告账户开户通道，有需要免费开户的商家可点击「阅读全文」提交表单或长按文末二维码填写咨询报名表单。

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