优异内容营销人应该了解的若干技巧、东西及事例

　　关于企业而言，内容营销现已成为了一种趋势，可是怎么做好内容营销明显并不是一切人都清楚的。本文介绍了怎么制造搏人眼球的优异内容，而且最名贵的是，给了咱们许多优异典范。假如想要做好内容营销，读读本文对你的协助或许会很大。

　　假如你想做好内容营销，那么首要要做到超凡脱俗。当你想要发布自己的新产品时，你能够选用盛行的前言——比方PDF，或许选用SlideShare网站的PPT。可是内容自身也需求满足杰出，即便在拥堵且竞赛者甚多的环境中也能马上捉住受众眼球。但这是否意味着来年你需求消耗四个月的时刻外加100万美元来制造一部咱们口耳相传的视频？ 其实并不是。 优异的内容应当重视以下问题：“你推出的内容描绘了什么”，“内容怎么协助公司表现‘我是谁’的问题”以及“内容作为同受众联络的一种方法终究成效怎么”。有用的内容，不论是1500字的博文，仍是140字的推特，亦或是5分钟的视频，都能招引到你的受众，由于他们会垂青你的观念，感触你的原创思维，而且以为你的信息总是同他们的日子和需求休戚相关。 你应当享用你曩昔的成功，不要为内容上的缺点而着急。是时分为未来做预备了——下面的这份手册将勘定你制造有用内容的最佳实践计划，并为你供给一些新主见来加大内容营销成功的筹码。

怎么发动优异的内容营销

　　花些时刻添加内容并将之付诸实践。你需求做一个严峻的批评者，而且，经过答复以下问题来确认你的内容是否预备的满足充沛：

• 是否蕴含了满足多的信息？
• 别人共享这条内容的或许性有多大？
• 是否将内容组织妥当、条理清晰？（比方，读者能否跟得上行文逻辑或许能否充沛了解对话的意思）
• 是否防止运用业界术语？
• 该内容能否反映品牌独有的声响？
• 是否文法妥当、编列合理？（比方没有排版过错而且选用了能够招引受众的格局）
• 视觉元素（图片、视频等）的运用能否使内容更盛行？

　　在一切的这些问题中，你都应当权衡内容是否满足可信、满足威望。你的内容能否继续灌注这样一种感觉——你对叙述的东西非常了解，而且你所提出的观念是可信而有价值的？

实例：　　The Other C Word: What Makes Great Content Marketing Great是Velocity Partners公司推出的著作，它在多媒体范畴是一次巨大的成功。在有用运用论据的基础上，这个讲演环绕“自傲”这一主旋律打开，条理清晰，句句有理。

　　作为一名营销专家，你应当制造能够让你自由地共享常识的内容。变得坦率真挚且有助于别人，而非凭借吹得天花乱坠的推销辞令（它通常会让你失掉同方针受众的共识）并不困难。可是你也能够不断调整内容以便能够让身处消费链环上任何一环的受众都能承受到你的消息。假如你能运用和B2B或许B2C顾客相同的言语，他们更或许被你的内容所招引，而且更或许坚持参加。 下面是一些要害性问题，当你企图将内容改编以习惯购买流程中特定的环节时，我信赖它们能派上用场：

• 这条特定内容是为招引什么样的顾客而制造？
• 你的内容是否运用了有用的举动呼吁，使得受众移向了营销漏斗的下部，成为潜在用户？
• 你的文字或图画怎么赢得读者而且使他们继续重视你？

实例：　　Paolo Mottola，REI的内容规划司理，在CMI以及TopRank上的电子书36 Content Marketers Who Rock中具体列举了一个风趣的比方：
为了推行城市自行车赛，咱们不只是是发明了一幅信息图；咱们还在这幅图中描绘了骑车过程中无纸擤鼻的正确礼仪。当咱们的内容使得咱们的品牌同顾客发生联络时，咱们知道咱们能盖过外界谈论中的“噪音”保护品牌形象从而在竞赛中胜出。在一边骑车一边挖鼻孔的情境中，正确无纸擤鼻就是咱们选用的颠覆性却又切合题意的营销视点——而且它成功了。

优异内容的方法与成效

　　电子版仍是印刷版？内容版式的选择，关于成功而言，同内容自身相同重要。比方，独自一张信息图——用统计数据和引证做着重强调——能够在几秒钟的时刻内传递信息，这关于那些喜爱在移动设备上阅读内容的移动式受众而言可谓完美。 哪种方法对你的受众而言最为有用？他们又偏心哪些互动方法？咱们选择了一些或许的方法：

•文本（例如文章、博客投稿）
•漫画
•信息图
•视频
•音频
•图片
•网络研讨会

下面是一些方法多样的优异内容的比方

•AsapScience公司的“智慧型视频”
•Quick Sprout公司推出的线上搜索引擎优化具体辅导课程
•Jacob O’Neal推出的动画化信息图，向人们展现轿车引擎怎么作业
•Home Depot推出的DIY规划大合集——Vine videos
•Life Time Fitness推出的新杂志Experience Life，调集了各种赋有新意且便于施行的主意
•Whole Foods Market推出的Facebook时刻轴——教你快速学会腌渍，简练有用

最优表现的确保——优异内容测评与营销

　　假如没有有用的追寻与评测机制，你又怎么能知道你发明的新内容是否值得巨量的开展资源投入？谁来监控剖析数据？你是否会选用交际媒体共享次数、网站拜访时刻、订阅量、下载数或是其他根本方针来衡量你制造的内容的价值？这是你想努力发明优异内容时所需求答复的衡量方面的根本问题。（你能够从CMI的电子书A Field Guide to the Four Types of Content Marketing Metrics里发现更多有用攻略。） 相同，假如你没有尽最大努力确保你的内容能够接触到最广泛，而且是最相关的潜在受众，你的内容很难发挥出自己最大的价值。为此，你需求考虑你的每一条内容将表现怎样的营销战略。一些营销人称你需求把自己的内容尽或许分散出去——包含再运用以及发布链接，运用你所具有的一切媒体途径——可是另一部分营销人却以为选用方针更准确、更精准的投进方法才是对内容营销资源的有用运用。可是，不论你偏心哪种营销方法，最重要的是预先知道开发这个内容的意图为何，而且知道怎么运用它到达你的意图。 在他的博客，我运用的优异内容营销六步法中，Jay Baer劝诫企业怎么进行内容开发： 现在太多公司发明内容只是是为了完结营销战略。“让咱们来做内容营销吧”现已替代了“让咱们做社会化媒体吧”和“让咱们去做病毒营销吧”，成为了企业界最常见的声响——可是这种内容营销毫无方向。在一家公司内内容营销能够服务于多种不同意图，最佳的内容营销项目应当能在事前界定好内容的人物方位，而非在施行之后。

东西——优异内容策划的有力支撑

　　有时你想到的最棒的内容源于你在其他当地探究到的东西。有些东西能够帮你掌握特定职业和主题的脉息：

•Topsy是一个解析特定链接，推特，视频和交际媒体上其他资源的价值的东西
•参照Reddit的剖析来准确掌握受众最重视的论题
•订阅the Daily Digg的邮件来了解每日最热故事，这些故事有很大的成为“病毒内容”的潜力，也能够成为极佳的对话的开端
•Buzzsumo能够帮你找到相关论题下被共享最多次数的内容，而且能够发现哪些内容正在取得遍及，这样你就能够衡量运用自己品牌对该内容进行共享是否值得
•Pocket能够保存、编制文章，而且能够针对抢手文章设置定制化警报

　　要制造优异的内容需求时刻和正确的资源。最重要的是，你有必要满足有发明力，能够用新鲜而可信的东西感动受众。当他们开端把自己的时刻用来阅读你所制造的内容时，你需求他们的信赖。最理想的状况是，他们会同你的公司联络并成为你的客户，或许，至少，转发你的内容。