邮件营销必读系列五：纯文本和HTML邮件类型

纯文本仍是HTML?
　　---哪一种邮件类型更适合你？

纯文本类型邮件和HTML类型邮件的寓意

　　在挑选邮件类型时，首要你需求知道什么是纯文本邮件，什么是HTML邮件。HTML邮件的风格就像一张网页，包括颜色、图片、表格和链接等多种元素，回想一下你收到的其他公司发来的广告邮件，HTML邮件差不多便是那个姿态；而咱们所说的纯文本邮件却只包括文字，回想一下你们公司内部员工间发的邮件，纯文本邮件差不多便是那个姿态。

　　邮件营销人员一般不用争辩哪种邮件类型更好，由于简直每次测验成果都显现HTML邮件的转换率都比纯文本邮件高。可是，在决议运用哪一种邮件类型前，需求细心酌量，做出最正确的挑选。

HTML邮件

　　HTML邮件并非完美无瑕，有时也会带来一些问题，以下是为你总结出的几点需求留意的事项。

　　垃圾邮件：假如你的HTML代码不行标准，你的邮件就或许会发送到垃圾邮件箱。邮件服务商的垃圾邮件过滤器会对发送的邮件进行检索，如发现疑似直接从Microsoft Word文档中复制到邮件中的代码，你的垃圾邮件指数很或许会进步。

　　编码时刻：HTML邮件比一般的HTML网页的编码难度高，耗时长。你需求依据垃圾邮件过滤器的喜爱，以一些特定的方法运用CSS进行编码。在有些情况下，还需求依据不同的邮件服务商运用不同的HTML邮件模板，这样才能使你的邮件在所有的邮件客户端绿色通行。

　　收件人终究体会：不管你的邮件HTML代码编写得多么标准，有些邮件服务商（尤其是Gmail）仍然会除掉你的代码中的许多所谓的“冗余元素”，所以，假如不符合邮件服务商的反垃圾邮件要求，不管你的邮件规划人员投入了多少时刻，花费了多少精力，邮件规划得有多精巧，最终收件人看到的或许就仅仅白纸黑字蓝链接。

　　图片阻拦：大多数情况下，你的收件人在阅览邮件时，或许没有敞开图片显现功用。因而，你在HTML邮件中运用的图片，他们或许会看不到。这就意味着他们看到的邮件中会有大片的空白，而不是颜色斑斓而赋有招引力的促销信息。

　　手机用户：高达20%的收件人都喜爱在手机上查阅邮件。而现在，有许多类型的手机都不支撑HTML邮件，也便是说HTML邮件在许多手机查信的情况下不会显现。

　　尽管HTML邮件存在一些问题，可是它的优势也是清楚明了的。

　　更好的视觉体会：收件人翻开一封邮件，在一秒钟之内，他就会决议是持续往下看仍是当即将其删去。而HTML邮件中生动有趣的元素则会招引他们持续看下去，并对你的邮件内容发生爱好。

　　更好的信息排版：关于大多数邮件来说，纯文本的阶段都会显得单调拥堵，而列表、表格和对齐方法的运用能够大大优化邮件的排版。一起，运用不同颜色的标题和正文也更易于收件人区分邮件中的重要内容。这一点是纯文本邮件无法做到的。

纯文本和HTML利害比照

　　下面 总结了纯文本邮件和HTML邮件各自的利与弊，以协助你更好地回忆。

在以下情况下，纯文本邮件将更适合你：

- 你十分重视邮件的送达率;
- 你等待收到回复邮件；
- 你忧虑邮件在客户端不能正常显现；
- 你没有满足的开发规划资源来精心编码和测验你的HTML邮件模板。

而在这些情况下，HTML邮件将会显得更适宜一些：

- 你发邮件的首要意图是进步转换率；
- 你所展现的信息需求很好地安排排版；
- 你有满足的内部资源来创立一个切实可行的邮件模板；
- 最重要的是，你能够一起发一封纯文本类型的邮件（见下文）。

两种类型一起发送

　　发送HTML邮件时，最好一起附上纯文本类型的版别。这样，假如HTML版别不能加载，纯文本的版别就会显现出来，比如说在许多手机还有一些Outlook客户端上。许多第三方邮件服务商都将这个选项作为默许选项。事实上，有些邮件服务商乃至要求你在HTML邮件的基础上增加纯文本版别，然后才允许你将邮件宣布。这样，能够阅览HTML邮件的收件人就能够看到你浸透颜色、图片和各种格局的精巧邮件，而无法阅览HTML邮件的收件人相同也能够看到你的邮件内容。一举两得，何乐而不为呢？

　　不过，假如你只能二选一的话，主张你再细心看一下纯文本邮件和HTML邮件二者的利与弊，然后挑选一种更适合你的邮件类型。对此，咱们没有确认的答案。

（修改　亿恩双双）

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