邮件营销必读系列六：订阅和退订

导言
　　假如你有主意树立一个收件人邮箱列表，你能够经过在网站上订阅搜集、购买或租借列表取得，在本文中将为你介绍三种不同类型的收件人列表以及各自的利害。这三种类型各有千秋，下文将为你具体解说。

答应式收件人列表有哪些类型？

　　以往，为树立收件人列表，都会在自己网站上放一个订阅框，客户注册或购买产品的时分，让他们勾选订阅。但是，若有人问：“你的收件人列表是答应式的吗？是否经过两层答应？”你很可能一脸苍茫，不知道他在说些什么。

　　树立收件人列表有三种方法：隐性答应，单向答应和两层答应。在此，为你具体介绍这三种方法的不同以及各自的利害。

隐性答应式列表

　　隐性答应是指当有人在你的网站上进行注册或购买的时分，他们一起也就默认了赞同承受你的邮件。虽然他们之后能够退订，但其时他们也是现已直接赞同接纳你给他们发邮件的。

　　这种方法的长处在于能够敏捷扩大你的收件人列表。假如每个在你网站上有过操作的人都变成了你的收件人，那么毫无疑问你的列表将敏捷丰厚起来。许多人开端都不会自动订阅你的邮件，但终究他们往往会发现自己很喜欢收到你的新闻信或促销信息，并逐步成为活泼的读者和客户。

　　而缺陷就在于这种方法也会进步垃圾邮件投诉的概率。由于有人会忘掉他们从前订阅过你的邮件，也有人会觉得被你“骗”了，这些人收到邮件的时分，会毫不犹豫地告发你发送垃圾邮件。这会一起带来长时刻和短期的负面影响。从短期来看，这会使你的邮件营销统计数据看起来不那么达观；从长时刻来看，垃圾邮件投诉数超越平均数会对你的邮件发送诺言形成不行拯救的危害，终究导致你的一切邮件都将直接进入垃圾邮件箱。

单向答应式列表

　　单向答应是指客户自动挑选参加你的收件人列表，一般经过以下两种方法完成：在客户注册或购买你的产品和服务时，让他们勾选一个复选框；在网站上放一个专门的新闻信订阅框。客户输入他们的邮件地址，挑选赞同接纳你的邮件，然后点击按钮提交信息。除了邮件地址，你也能够一起搜集其它客户信息。

　　这种方法的长处在于，客户自动表明晰他们乐意收到你的邮件，因而邮件宣布后，发生的作用会比较好。

　　但是，没有什么东西是完美无瑕的，这种方法也有短缺的当地。你的收件人列表会增加的较慢，由于不会有那么多人自动注册或订阅你的邮件。一起，不同于两层答应（见下文），很可能有人直接帮他们的亲戚朋友订阅，然后导致你的垃圾邮件投诉数增多。

两层答应式列表

　　在三种建表方法中，这一种是最困难的，但也是最安全，出资回报率最高的，由于列表中的收件人都是高质量的潜在客户。所谓两层答应，就是说客户先如上文所述自动参加你的收件人列表，然后他们会收到一封承认邮件，只要他们点击了这封邮件中的承认链接，他们的邮件地址才会真实进入你的收件人列表。也就是说，即便他们输入了有用的邮件地址，挑选了答应你给他们发送邮件的复选框，他们也有必要经过点击承认邮件中的链接来证明他们的确具有这个邮箱并承认要参加你的收件人列表。

　　这种列表的问题是什么呢？相信你也看得出来，这样树立列表的速度是最慢的。注册或订阅现已让人们觉得很麻烦了，更别提还要二次承认了！虽然许多人都习惯了两层答应的进程，但只要在真的对你的邮件很感兴趣的情况下，他们才会花费自己的时刻精力来注册并承认。

　　这种方法的优势相同清楚明了。首要，你能够承认收件人的确乐意收到你的邮件。虽然这不能彻底处理你的垃圾邮件投诉和送达率问题，但至少能够减轻许多。其次，假如邮件服务商是按收件人数量向你收费的话，挑选这种建表方法就意味着你的出资回报率会更高，由于你的列表中包括的无效邮件地址比较少。终究，即便你受到了垃圾邮件投诉，你也能够更有力地为自己辩解（主张在收件人点击承认链接时记录下邮件地址，IP和日期）。

　　三种建表方法都介绍完了，哪一种更合适你，只要你自己知道。 假如你现在的首要任务是敏捷扩大你的收件人列表，那隐形答应式应该比较合适你。假如你期望自己的列表高质安全，那就试试单向答应式或两层答应式吧。别的，在租借或购买收件人列表时，不要忘了问问这个列表开始是经过什么方法树立的，是隐性答应，单向答应仍是两层答应。