邮件营销必读系列七：揭开邮件图片的奥秘面纱

导言
　　你是否正准备施行一项邮件营销方案，正需求一些关于怎样规划邮件模板的主张？你是否现已开端邮件营销，却不太满足邮件的送达率和点击率？本文为你介绍为何邮件模板中大幅的、生动的图片会削弱邮件的全体效果，然后成为影响您营销邮件营销成功与否的关键因素。

为什么向邮件中刺进图片时要三思而后行？

　　毫无疑问，许多公司都普遍存在这样一个问题，在开端施行邮件营销方案时，都企图把邮件规划得像个精巧的网页，更有些公司把它规划得像张明信片相同，这是由于在规划邮件进程中运用了许多的图片。

　　能够了解为何我们在规划邮件时都特别宠爱图片。和其他的营销材料相同，假如邮件中包含招引眼球的图片，看起来会更舒畅。假如收件人检查邮件时这些图片能够正确显现的话，这些邮件很或许会为你的营销带来更高的转化率。可事实上，许多收件人底子看不到这些图片，并且，这些看不到的图片很或许会使你的邮件被列入废物邮件的队伍。

如安在邮件中刺进图片？

　　首要，你需求清楚的是在邮件里刺进图片有两种方法。第一种方法能够确保收件人看得到图片，尽管有时只是以附件的方法显现出来。这种方法叫做“嵌入”图片，实际上便是把图片附加在邮件里。“嵌入”图片的长处在于，无论怎么，收件人都肯定能收到图片。缺陷也是不言自明的，首要，废物邮件过滤器对这种含有大幅嵌入图片的邮件比较灵敏，很或许处以很高的废物指数（由于许多废物邮件发送者常常凭借图片来防止废物过滤器发现邮件中包含某些不合适的内容）；其次，假如你的邮件服务商是以邮件巨细收费的话，图片会使你的邮件变得较大，一不当心，甚至会超越邮件服务商所规则的规范。

　　第二种方法类似于在网页中刺进图片（这种方法愈加常见），先将图片上传到你的服务器上，然后在邮件模板中刺进图片的URL地址即可。这种方法的长处在于，首要，你不会由于图片而导致邮件太大或被废物邮件过滤器阻拦；其次，在邮件宣布之后，假如发现图片有过错，你还能够对它们进行修正。而缺陷便是你不能确保收件人必定能够看到图片，由于图片在收件人的邮件客户端不必定会显现出来，有时需求收件人自动翻开才干显现。

“翻开图片显现”是什么意思？

　　由于图片链接和图片文件经常被用来向电脑植入病毒以及盗取个人信息，比如Hotmail, Yahoo! ，还有Gmail等许多邮件服务商在默许状态下都会阻拦邮件中的图片。

　　在这种情况下，收件人就无法看到图片，而是大片的空白（最多加上图片的alt或title文字），以及一条右击下载图片的提示信息。大多数人翻开邮件后，在不到一分钟的时间内就决议了是持续看下去仍是直接删去。假如你的邮件里布满了图片，他们或许就找不到持续看下去的理由。除非他们对你的品牌十分忠实或对你的邮件内容十分感兴趣，不然，你的邮件很或许被删掉。

　　尽管收件人能够经过设置使邮件中的图片显现出来，但许多人都不会这样做。调查研讨发现，有40%到60%不等的用户是在图片被阻拦的状态下阅览邮件的。也便是说，大约有一半的收件人看不到你邮件里的图片，这还没有包含手机用户呢！

手机用户对图片检查的影响有多大？

　　手机用户对邮件检查的影响日积月累。近来一些研讨显现，高达20%的用户在只支撑纯文本格式的手机软件上检查邮件。假如你的邮件便是一张图片或许包含许多图片，这些用户就无法看到你要传达的信息了。

那么，我应该怎么做呢？

　　已然图片会导致这么多问题，那我是不是不该该在邮件中刺进图片了呢？不，图片仍是要用的，只是别用得太多，在刺进的时分当心一点就好了。

　　没有人能够否定图片的营销效果，总有一部分人会看到邮件中的图片，只需依照下面这些底子的过程去做，你就会获得比较好的成果。记住，只是运用HTML表格和色彩就能够使你的邮件既有目共睹又有很高的送达率。

　　低于25%准则：图片在整个邮件中占有的空间不能超越25%，要做到即便图片无法显现，邮件中也有至少四分之三的内容是可读的。

　　Alt和Title特点：图片无法显现时，Alt文字会替代图片显现出来；鼠标在图片上移动时，Title文字就会显现出来。这样，即便图片被阻拦，你依然能够传递出你想要表达的信息，所以给图片增加这些特点十分重要。

没有被困住的信息！

　　底子准则是：“假如某条信息对你的读者很重要，它就不该该困在图片里。“一切重要的信息，包含价格、产品名、价值定位、截止日期等等，都必须写在HTML文本里 。比如“点击购买”这样的按钮也应该是用HTML言语写的，而非图片。由于假如这些按钮是图片而图片又被阻拦的话，收件人或许半响都找不到该点击哪里去购买。

　　图片在简直一切的市场营销活动中都起着适当重要的效果。但是，在邮件中刺进图片很富有挑战性，由于你不能操控你的邮件在收件人那里将怎么显现。因而，与其创立一封只要在你的电脑上才干正确显现，而收件人底子无法看到的精巧绝伦的邮件，还不如直接发一封简单明了的邮件。