邮件营销必读系列二:邮件营销入门介绍
2022-01-11 10:18:18
邮件营销入门知识
------你有必要知道的10个概念
导言
你正在施行邮件营销方案吗?你的团队正在研讨邮件营销吗?你想测验一种新式的营销方法吗?来看这篇文章便是最正确的挑选。本系列教程将为你介绍最前沿的邮件营销术语、最佳的营销东西、最经济的营销方法以及怎么最恰当的评价营销成果,肯定让你收成匪浅。
学习邮件营销的行话
树立一个成功的邮件营销执行方案,第一步便是要了解邮件营销的关键因素,这样你才会显得比较专业。在本文中总结了邮件营销中最重要的10个概念。假如读完整个教程,你会对邮件营销有个更全面的知道。
1.翻开率
翻开率是指有多少人(以百分比的方法)翻开了你发送的邮件。现在这个参数变得越来越不重要了。电子邮件的翻开率是经过在邮件中放置一个微型图片来追寻的,可是许多邮件服务商都会阻拦图片,使图片无法显现。因而客户或许翻开了你的邮件,但体系会记载他没有翻开,除非他自动使邮件中的图片显现出来。有陈述称,规范的翻开率陈述依据收件人列表质量不同最多或许要下降35%。
2. 点击率
点击率分为总点击率和独立点击率,总点击率指总的点击数与送达人数的比率,(总的点击数指的是收件人在同一封邮件活动中,收件人点击了多少次邮件中的一个或许多个链接,例如一位收件人在邮件中点击了3个不同的链接,则点击总数为3。);独立点击率指邮件独立点击数(独立点击数是在一封邮件活动中,独立点击一封电子邮件中的一个或多个链接的收件人总数)/ 邮件送达人数的比率。这个参数非常重要,由于邮件营销的悉数意图便是招引客户拜访你的着陆页或网站。
3. 送达率
送达率是指抵达客户收件箱(相对于进入垃圾邮件箱或是“收件人不详”的黑洞)的邮件数除以邮件发送总数得到的百分比。怎么使邮件成功进入收件箱是一个恰当杂乱的进程。 在本教程中专门有一篇文章为你具体解说其间原委。
4.个性化
个性化是指在你发送的邮件中包括收件人的用户名、名字、公司等个性化内容。为此,你的数据库需求捕获这些信息,你的邮件服务商需求承受和包括相应的数据字段。个性化邮件并不适用于每个职业,运用的时分要慎重。不过,在恰当的情况下,个性化能够大幅度进步邮件的转换率。
5. 列表整理/列表优化
列表整理/列表优化能使你的收件人列表坚持“优质”,这非常重要。列表中无效的电子邮件地址(拼写错误、过期帐户等)越多,被标记为潜在垃圾邮件的概率就越大。一起,你的数据陈述也不能真实地反映出邮件发送的作用。
6. CAN-SPAM
CAN-SPAM 是美国2003年经过的一部联邦法令。它规则了发送邮件时有必要恪守的一系列条款,违反了这些条款,你就会被归入垃圾邮件发送者的队伍,并面对罚款的潜在处分。在本教程中有一篇文章专门为你解说其间各项条款,你必定不能错失。
7.答应/两层答应
收件人列表有三种:“答应式”是指收件人挑选参加你的列表并答应你给他们发信;“两层答应”是指收件人给了你两次答应(一般经过电子邮件中的承认链接);除此认为一切的列表都被认为是潜在客户列表(一般经过购买和租赁得到)。这三种列表中,每一种都有各自的价值。在本教程中为此开设了专题,请检查全文以确认哪一种最适合你!
8.退订/反订阅
退订/反订阅是指收件人从你的收件人列表中自行退出的才干,其间有两种方法:彻底退订和针对某一列表的退订。彻底退订是指收件人要求退出你一切的收件人列表,不再收到由你宣布的任何邮件;针对某一列表的退订是指收件人要求退出你的某一收件人列表,不再收到由你发给这个列表的任何邮件。比如说,他们不愿意收到特惠信息,可是又想收到每周新闻。
9.HTML 格局邮件/纯文本邮件
这是电子邮件的两种格局。HTML格局的邮件能够包括颜色、表格和图片;而纯文本格局的邮件只能包括文字。事实上,两种格局的邮件你都要发送,由于并不是一切邮件客户端(尤其是一些手机版的)都支撑HTML格局的邮件。不过,要经过重复测验才干知道哪一种格局的邮件更适合你。
10. 退信数
退信数是指因“无法送达”而交还给你的邮件数。形成退信的原因有:邮件地址拼写错误,邮件收件箱已满,以及其他许多原因。假如你的收件人列表是经过购买、租赁得到的,那么这个参数是非常重要的,由于它能告知你,你购买的邮件地址中有多少个是无效的。
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