一天一个价？亚马逊对产品的「动态定价」来了

会员节大促完毕后，亚马逊就被美国联邦交易委员会（FTC）盯上了，顾客维护安排ConsumerWatchdog投诉亚马逊先提价再促销。调查结果还未发布，先炸出来了亚马逊网站的产品选用“动态定价”这一惊人的音讯。

亚马逊选用动态定价，产品价格过山车

依据CBS的报道，包含亚马逊在内的电商网站开端选用动态算法定价了，简略来说便是产品的价格受不同要素影响会随时起浮，跟机票和住宿相同。这关于经常在亚马逊上比较价格的顾客来说，是个平地风波。鬼知道产品的价格在一天内变化了多少次，最廉价的产品价格终究是多少。

动态算法定价指的是，企业依据商场需求和本身供给才能，将同一产品以不同的价格销售给不同的顾客或许细分商场，遍及用于航空和酒店的预定中，现在也开端渗透到电商范畴。

比方，新上市的服装或某款电子产品需求量特别高，乃至是一条新闻捧火了某款产品，电商渠道就会鸡贼地提价。假如某些旧款要筛选了，那么渠道就会适时地降价，整理库存。

亚马逊的动态算法是美国鞋类除臭剂制造商Remodeez的创始人JasonJacobs发现的，通过细心的调查，他发现自家产品在亚马逊上的价格动摇了，一旦某个媒体在新闻报道中提到了他们的除臭剂，亚马逊的零售价格就会上涨。最近一次价格动摇是在Buzzfeed引荐该除臭剂后，亚马逊的价格从原本的9.99美元飙到了18美元。

动态定价是否合理，观念各异

针对JasonJacobs发现的动态定价问题，亚马逊方面回绝泄漏任何有关网站产品提价降价的信息，仅供给一份书面声明，称“全球产品的价格总是动摇”。

在法令层面上看，动态定价没有任何问题。至于在商业层面上是否合理，存在很大争议。

经济学家们以为，在彻底竞赛的环境中，产品和服务的价格将主动调整到供求平衡点。也便是说，假如物品需求高（或求过于供），价格有或许上涨。假如一件物品过多或不受欢迎，价格就会下降，彻底符合经济学原理。

在线下零售这种状况不太或许发生，由于频频调价所需的本钱太高，光价签就得做几百个。而线上就没有这种问题，通过算法就可以直接修正价格。跟着线上消费的遍及，动态定价呈现一点都不意外。

站在企业视点，采纳动态算法定价的优点十分多，当产品卖得很火，提价后销售额也就提升了。顾客个人真的很难实时监控价格发现变化。即使有人注意到提价了，可是一些刚需的产品，比方机票，顾客不得不割肉付款。

不过，亚马逊作为电商渠道运用动态定价的行为，让在上面卖东西的商家感到不满了。拿Remodeez举例，首要，亚马逊未通过商家赞同就私自进行提价，这让商家们很不爽。并且顾客发现提价后，都以为是商家授意的提价，而不是亚马逊。

其次，亚马逊将Remodeez除臭剂提价到18美元，产生了8美元的差价，这个差价悉数都会进到亚马逊的荷包内，跟商家一毛钱联系都没有。因而，在电商渠道的动态定价中，赢家只要亚马逊，商家是背锅挨骂还赚不到钱的那个。所以商家们以为，这种动态定价不合理。

站在顾客的视点看，很多人以为动态定价也是不合理的，由于动态定价会大大添加购买本钱。与机票和酒店稍有不同的是，顾客关于机票和酒店的价格的动摇是可以感知的，而关于电商渠道的动态定价，或许是毫无防范的。你以为在亚马逊上买到了价格合算的产品，实践被耍了，搁谁谁都不愿意。

此前，Uber就实施过动态定价，在叫车需求量过大时提价，当然涨的钱有一部分会给司机作为补助。此举遭到司机的认可，却被乘客以为是“浑水摸鱼”，原本下雨就被淋个落汤鸡，想回家还得先被“敲诈”一笔。

有专家向CBS表明，跟着在线顾客购买越来越多的东西，动态定价的规模或许会越来越广，延伸到电影票，乃至是线下零售等等新范畴。关于顾客来说，耐心肠多看看价钱吧。