美国化妆品电商“Birchbox”获6000万美元融资

美国化妆品和个人护理网站BirchBox宣告完结第二轮融资，融资额为6000万美元，维京全球出资（Viking Global）成为领头方。融资后，BirchBox将加强移动端布局，完善APP产品体会；一起计划在曼哈顿开端榜首家线下门店，探究O2O形式。

跨境网从外媒“mashable”近来的报导中得悉，许多女人顾客都期望在花钱购买美容产品之前先试用样品，无论是化妆品、洗发水、乳液仍是面霜。Birchbox不仅能协助她们完成这一点，并且还有助于女人顾客发现更新更好的产品。

据了解，最近Birchbox推出榜首个电视广告，成为了其进一步推行商场宣扬的一部分。这个时长30秒的广告里，展现着从口红到睫毛夹的各类产品。一起Birchbox网站也进行从头规划，期望顾客能够很简单购买到广告中所展现的产品。

据了解，该公司现在正在选择一些国家的商场进行电视广告投进，一起计划在本年晚些时候再推出一个shoppable版别的电视广告和平面广告。在融资的6000万美元中，有一部分是用于商场推行营销的。依据《财富》的报导，最新一轮的融资让BirchBox市价到达4.85亿美元。

Birchbox创始人 Katia Beauchamp说：“咱们仍觉得自己处于起步阶段，但此时此刻咱们正处于一个转折点，咱们能够招引出资，并且有才能去克服困难。”据悉，从一开端BirchBox团队就在重复考虑顾客发现该网站和初次进行在线美容产品购买的体会。一起将筹措的部分资金用于线下零售，与此一起，还将进步职工的技术，添加运营团队，进步欧洲和北美的商场份额。比较，现在首要会集在互联网媒体的广告，将来会在电视及杂志等传统媒体上进行广告投进。

据悉，BirchBox网站上线于2010年，采纳会员按月订阅的运营形式；开始只服务女人用户，2012年公司把人群规模扩展至男性，一起公司的地域扩张至欧洲。现在全球有超越250名职工，每年收入估计至少1.25亿美元。BirchBox和800多个品牌的试用装按月寄给订阅用户，用户试用后假如觉得不错，能够在BirchBox上购买常用装。

跨境网了解到，Birchbox的运营形式类似于私家出售或许暗里出售。该网站的理念便是协助顾客发现新的品牌和产品，供给实惠的价格，一起也促进出售。会员每月交纳10美元（或每年110美元）的会费后，会收到通过“个性化选择”的化妆品和美容产品的样品。每个会员每个月至少会收到4个化妆品样品，从80多个高端零售商（比方Kiehl‘s，LauraMercier，Smashbox等）处送到家里。

除此之外，Birchbox的一个独到之处是，它还答应用户个性化定制，比方用户对口红感兴趣，能够设置Birchbox的针对性订阅。它每月供给的一套样品是依据每个用户的喜爱和个人材料定制的。每个用户都会填写一份美容问卷调查，并创立个人材料，这些材料就被用来为她们选择样品。（编译：何志勇）

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