Facebook建议新广告活动，以应对Apple行将更新的IDFA条款

苹果公司自上一年夏日发布了随其iOS14体系的更新更改IDFA条款的方案以来，Facebook等社媒渠道的“主力”个性化广告便遭受了当头一棒，引发了不少广告商和小企业主的忧虑。

IDFA是指可被用来盯梢苹果用户的在线活动、并以此为根据来投进个性化广告的标识符。更新之后，苹果将提示用户有关其翻开的每个应用程序搜集的数据及其运用情况的详细信息，一起还供给了阻挠任何应用程序进行此类盯梢的选项。

苹果调整IDFA方针的音讯一经传出，Facebook这边在8月就正告称其Audience Network广告客户的广告发布作用将大打折扣，经过广告取得的收入也可能会下降50%以上，乃至血本无归。

尽管尚不清楚苹果的IDFA方针改动将带来什么程度的影响，但Facebook正在尽最大努力站稳脚跟，并协助广告合作伙伴做好万全的预备。

在12月揭露反对苹果估计将在本年“初春”进行IDFA隐私条款改动的过程中，Facebook表明：“或许Facebook需求向用户解说为什么它要搜集这么多数据，以及为什么还要在未来持续搜集，从而为他们供给更好的运用体会。”

因而，“说到做到”的Facebook在昨日建议了一个名为“Good Ideas Deserve to Be Found”的广告活动并添加了同名标签，以此来更好地解说为什么个性化广告是一件功德，以及为什么用户不应该封闭数据盯梢。

除了建议上述广告活动，Facebook还发布了可以协助中小型企业进行广告营销的其他办法，包含：

l简化Ads Manager，协助卖家更轻松地敞开个性化营销；

l两项免费办法：一直到本年6月，企业可免费运用Checkout on Shops东西；Facebook将至少在2021年8月之前免收企业的付费在线活动产品的费用；

l为开发人员供给新的“受限登录形式”，以使他们可以持续搜集一些用户数据，防止被新的IDFA提示彻底封闭；

l发动新的微型网站来为其Audience Network广告客户供给代替性的广告选项和东西。

Facebook表明，每个企业的创建起先都只是从一个主意开端，而个性化广告可以协助中小型企业成为一个真实的“游戏规则改动者”，苹果公司对个性化广告的约束将夺走企业至关重要的增加动力。

可是Facebook的“自救运动”能否取得成效还要看大众的情绪，大众可能会信任持续答应数据盯梢可以协助中小企业的开展 ，也可能会以为这只不过是协助Facebook持续挣钱罢了。