VETEMENTS与DHL：时尚界最令人惊奇的合作伙伴

一个物流品牌是怎么成为规划师品牌的，这要归功于一个立异的欧洲时髦团体。

在曩昔的几年里，

开创性的规划团体Vetements一直在应战时髦的概念。

这些欧洲时髦规划师以在格鲁吉亚出世的Demna Gvasalia和他的哥哥Guram为首，他们对什么是时髦有一个共同的概念。Vetements（简略来说便是法语中的“衣服”）在规划衣服时现已轰动了时髦界，他们的商业故事将会让你踢掉你的细高跟鞋，不断追逐他们的保藏。

他们梦想着每天都穿一般的衣服，并将其变成一种斗胆的时髦宣言，让人们为之而斗争。

幻想这样一幅图景。与其让灰姑娘穿上一件闪闪发光的舞会礼衣，为什么不让她穿上作业服，让她们变得愈加生动一点，成为有着职业气味的特别的人呢?这成果了Vetements与简练的DHL制服结合在一起。

谁知道一件简略的DHL T恤会成为一种新的时髦潮流?在Vetements的领导下，社会名流、时髦达人和有影响力的博主也纷繁注入了他们的影响力，并加入了职业潮流。

2016年，人们张狂地购买Vetements制造的T恤，他们挑选用全新的赤色和黄色来展现DHL的标志。没错，咱们说的是DHL。或许它开始看起来是一种时髦违法，但当你深化了解品牌背面的信息，以及是什么让这个简略而强壮的概念如此成功的时分，你就会发现一个革命性的、有关文明刻画的故事。

“今日，一切都改变得如此之快，以至于没有人乐意长时间考虑。”

--- Guram Gvasalia

一个斗胆的时髦品牌背面的故事

每一个风趣的时髦品牌背面都有一个风趣的故事，Demna Gvasalia的阅历则彻底投合了这一点。他在苏联的格鲁吉亚长大，一切的朋友都穿戴相同的衣服，融入其时一致的社会。

Gvasalia在承受032c.com采访时说：“2000年，我的家早年苏联的格鲁吉亚搬到了杜塞尔多夫，我在那里呆了一年半。这是一个时间短的时期，但重要的是，在那里我找到了我想做的作业。”

从一种打扮到另一种;或许正是这些穿制服的年轻人刻画了他的时髦前瞻眼光。当他进入时髦界时，他想应战这个体系，就像DHL公司在1969年应战其时现已树立的投递职业相同。

他的时髦布景包含在其时首要时装规划师们的指导下初入门路，在安特卫普皇家美术学院(Royal Academy of Fine Arts)学习，在路易威登(Louis Vuitton)作业，在马克·雅可布(Marc Jacobs)和马丁·马吉拉(Martin Margiela)的指导下学习。甚至有传言说，Vetements的匿名团队是由他曾经的搭档和大学的朋友组成的。

Vetements的衣服刚出产出来简直就会马上卖光，他们知道怎么交给，一部分原因是他们挑选性的定量出产。这是为了削减像出产线这样单调的作业，把注意力从头放在原创力上，然后为时髦界注入生机。

Vetements DHL T恤的诞生

上一年，Vetements想在他们的一件T恤上展现DHL的商标。在许多全球品牌向年轻人做大规划宣扬的时分，DHL看到了一个展现他们品牌的新时机。这个顶级潮流品牌的酷炫要素会给DHL一个更人性化的视点，一起也会给潜在客户带来品牌效应。

他们答应Vetements运用这个商标来交换少数的T恤。趁便提一下，每件零售价大约为200美元左右。这便是这个创业公司的力气，把日常用品变成人们巴望得到的东西，由于做出这样一个声明也是Vetements抱负的诠释。

而且它没有被忽视。他们的规划成为了交际网络的焦点，并被一些知名人士所承受，且在每个人的交际媒体账户上各具特色。像坎耶·维斯特（Kanye West）、蕾哈娜（Rihanna）、赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）和凯莉·詹娜（Kylie Jenner）这样的名人都身着这个品牌。

“Vetements的规划强调了DHL经过物流服务在全球时髦和电子商务范畴发挥的效果。”

---DHL快递部分首席执行官，肯•艾伦（Ken Allen）

合理的商业决议计划

上一年，DHL T恤的故事成为轰动一时的时髦故事，给DHL带来了数以百万计的重视，成为了世界焦点。这是一个知名品牌做出正确商业决议的模范；一场企业大战或许被策划为一场时髦收买。

这是一个成功的故事，应该能鼓励世界各地的时装规划师和品牌，并能显示出当各大品牌之间和平相处时会产生什么。DHL快递部分首席执行官肯·艾伦（Ken Allen）甚至在推特上发了一张自己穿戴他们T恤的相片。

这提醒了DHL是引领全球电子商务和时髦的品牌。作为全球时装周的要害人物，DHL十分合适作为全球这些活动的官方物流提供商。

Vetements接下来会做什么?

现在看起来Gvasalia还没有在他们的系列中悉数用到DHL的商标。他们想让你从头到脚都有DHL，最近他们发布了一套新系列的投递员服装，包含DHL Vetements袜子、运动裤、马球衬衫、帽子，当然还有无处不在的Vetements连帽衫。物流界的时髦感从未如此之美好。

DHL Vetements

具有这个品牌的兄弟俩是出了名的对立一些时髦的标准化做法。时装秀吗?不合适他们。相反，他们用一般人而不是在苏黎世地标邻近的时装模特们发布了他们的最新系列。据Fashionista.com网站介绍，他们经过暗里约见买家和媒体推出了“2018年春季系列”，并没有挑选在时装周上推出。

很明显，Vetements真的得到了交际媒体的重视。Guram Gvasalia解说说：“今日，一切都改变得如此之快，以至于没有人乐意长时间考虑。”他们买了一件连帽衫，穿上它，自拍，放在Instagram上，让他们更挨近某一群人，有了一种归属感。

跟着这个故事在我国等意想不到的区域产生了巨大的影响，世界各地的时髦迷们在交际媒体上为本季系列而张狂就一点都家常便饭了。全球时髦职业抢先的数字权威机构Business of Fashion与时髦查找渠道Lyst协作，剖析新数据，该渠道每小时计算450万个数据点，经过追寻6500万年顾客，400万产品和12000个品牌，将Vetements排在待这个伙伴关系的后续，可以看到人们穿戴簇新的衣服。让咱们拭目而待吧！