京东与芬香协作京东合理布局社交电商

1月31日信息，伴随着拼多多平台的兴起，京东遭遇新的竞争者，迫不得已加快其在社交电商层面的合理布局。此前，一款名叫芬香的京东系社交电商新项目正式启动。

据《国外社交新闻媒体》获知，芬香已与京东签定了社交电商战略合作协议，根据京东cf超新星全体人员导购员方案，为关键，导购员，宝妈妈，货运物流工作人员等人群给予社群营销型社交电商服务项目。现阶段，芬香服务平台的产品形态为小程序，合称京东上99%的产品都是在芬香配有专享特惠或购物返利。

对于此事，《亿邦动力网》向京东官方网开展证实，另一方得出如下所示一段回应：芬香与京东战略合作协议，根据京东大量产品，优选全世界好商品。以社群营销共享为关键为品牌商给予社群运营工作能力，为顾客给予质优价廉的京东专享折扣和贴心服务。

实际上，京东一直都在试着合理布局社交以带动电子商务提高。2018年1月17日，京东发布社交三阶魔方服务平台。这一平台致力于为京东知名品牌卖家给予控制模块式的营销推广互动交流游戏玩法，如解题、全员集福卡一元众筹项目等，尝试具备参与性的活动营销，促进客户分享共享，协助服务平台吸引住到一部分社交总流量。

接着，6月11日，京东发布拼团微信小程序，并将拼团固定不动为京东APP、京东买东西微信小程序主页的所设控制模块；11月，一款声称是京东官方网特定社交电商新项目的电商导购服务平台享橙露出水面；12月28日，享橙微信小程序宣布在微信中发布；2019年1月17日，京东公布社交三阶魔方运行全方位招商合作。

本次芬香的发布显而易见是京东在社交电商上的又一次合理布局。据芬香公布的材料表明，其关键创办精英团队均来源于京东，且其创办人兼CEO为前京东移动电子商务经理邓正平。

而京东往往看准社交电商，一方面是由于社交电商市场容量不断扩大，京东要想发掘存量市场。据《2018我国社交电商领域行业分析报告》表明，2018年社交电商市场容量预期做到11397.78亿人民币，较2017年提高66.73%，增长速度远超电子商务销售市场总体。乃至国家商务部预计，到2020年，社交电商市场容量将达3万亿，约占所有网络零售买卖经营规模的三成。

另一方面则与持续追逐的拼多多平台相关。尽管市场占有率和阿里巴巴、京东相差甚远，但拼多多市值曾短暂性追上京东。资料显示，1月25日早间新闻，拼多多市值报318.38亿美金，超出京东313.51亿美金的总市值。虽然截止到美国东部时间1月28日收市，京东总市值报343.18亿美金依然高过拼多多平台的321.26亿美金，但依据彼此近期的财务报告，截止到2018年9月底的前三季度，拼多多平台GMV提高386.3%至3448亿人民币，环比增长幅度31.6%；而2018年三季度京东GMV增幅30.5%至3948亿人民币。

在拼多多的强烈进攻下，京东承担的工作压力显而易见，发布拼团及其将享橙、芬香等社交电商列入合作方全是一种还击。但幅度并不算太大，享橙和芬香关键是在运用社交渠道营销优惠促销，2个新项目身后一手货源仍来源于京东，并没对后面供应链管理开展创新。在日趋拥堵的社交电商跑道，京东能不能分到一杯羹，仍需看其后面怎样调节。