京东商城互联网大数据剖析:春节期间销售总额与上一年同比增加

2月11日信息，此前，京东商城互联网大数据研究所获取了2019年2月3日至8日数据信息，并总结了今年过年的电商趋势。

下列为京东商城互联网大数据根据京东平台对今年过年电商趋势的剖析（数据信息同期相比時间：2018年2月14日至19日）：

一、整体发展趋势

春节期间，消费者在阖家团聚、走亲戚的与此同时，交易仍然十分火爆。京东商城大资料显示，春节期间销售总额与上一年同比增加，同比增长42.74%。

在其中，销售总额排行Top5类目：手机通讯、电脑办公软件、电器产品、服装鞋靴和时尚家具家居装修。

销售量排行Top5类目：本地生活/度假旅游交通出行、母婴玩具、食品工业、美妆护肤个人护理、服装鞋靴。

从增长速度上看，与上一年同比增加，销售总额同比增加更快的Top5类目是：厨具设备(399%)、时尚家具家居装修(185%)、礼物箱包皮具(148%)、本地生活/度假旅游交通出行(107%)、医疗保健品(83%)。

质量化交易显著。春节期间，客单价较高的类目是：时钟、手机上、珠宝饰品、电脑办公软件、服装鞋靴。而与上一年同比增加，客单价提高更为显著的类目是：厨具设备、本地生活/度假旅游交通出行、礼物箱包皮具、时尚家具家居装修、服装鞋靴。在这种类目上，消费者在相同产品中亲睐购买更高档次的知名品牌，消费理念升级的发展趋势更为显著。

新春俗，送礼物新三样：教辅书、保健产品、转运珠。与以往对比，今年过年走亲访友的婚礼伴手礼更加多样化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠变成过春节串门子的受欢迎礼物。与上一年同比增加，教辅书销售量同比增加710%，黄金转运珠销售总额同比增加126%，例如老年奶粉、钙片和各种维生素等保健产品销售总额同比增加128%。

电子商务产生国庆中秋的交易便捷。新春佳节免不了团圆饭和聚会，即使线下推广商场和农贸市场挑选 比较有限，消费者也可在电子商务平台随时随地购买需要的食物。像京东商城那样方便快捷的零售服务平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买的轻轻松松。

与上一年同比增加，春节期间生鲜食品销售总额同比增加更快的类目是：禽肉蛋品、冷冻产品、冷冻水产。

在生鲜电商交易中，冷冻产品是销售量总冠军，在其中元宵佳节、火锅丸料、饺子全是销售量悄然兴起的产品。在新鲜水果中，橘子、iPhone和橘的销售量最大。在海产品中，最火爆的是鱼种、虾类和贝壳类。

二、群体特点

男士消费者好好爱自己女性消费者关怀亲人

从春节期间，各性別客户购买各类目产品销售量占比看来，男士消费者偏爱购买汽车装饰用品(男士消费者占比超出83%)、酒水(男士消费者占比超出76%)、数码科技(男士消费者占比超出72%)。而女性消费者则更为偏爱购买母婴玩具(女性消费者占比60%)、美妆品牌(女性消费者占比超出58%)、生鲜食品(女性消费者占比55%)。

90后富有、80后顾家家居、70后重专业知识、60后家居

春节期间，80、90后客户是主力军购买群体，销售总额占比超出70%。各年龄层购买各类目产品销售量占比看来，90后更为偏爱购买手机上、珠宝饰品、时钟等高线单值产品，90后群体的销售量占比均高于30%；80后则偏爱购买母婴用品类产品(销售量占比超出66%)、汽车装饰用品和电器产品；70后则在书籍(销售量占比超出38%)、生鲜食品和酒水产品上购买大量；50、60后老人则更为钟爱购买农业生产资料园林、服装和家居类产品。

三、地区特点

4-6线大城市交易再次快速提高

在春节期间，来源于低线级大城市的交易反映出强悍提高力，在其中以四线和六线城市的交易增长速度最大，销售总额同比增加超出60%。一方面，在大城市奋斗的年青人回乡过春节，合理推动了老家的购买工作能力；另一方面，电子商务渠道下沉让很多的农村客户在中秋节期内也可以随时享有到电子商务的便捷服务项目。

春节期间交易粤京苏领先东北地区女性最能买

从春节期间各地区销售总额数据信息看来，广东省、北京市、江苏省、四川、山东省、上海市、河北省、河南省、浙江省、辽宁省变成排名前十的地区。

从性別看来，男士消费者占比较高的地区是西藏自治区、浙江省、甘肃省、江西省和青海省，女性消费者占比较高的地区是北京市、天津市、辽宁省、黑龙江省、吉林省。

从年纪看来，在西藏自治区、江西省、安徽省、广西省、贵州省等地区90后的占比较高，在新疆省、河北省、江苏省、陕西省、山东省等地区80后的占比高，上海市区、北京市、天津市、广东省、辽宁省等地区70后的群体占比高，在黑龙江省、贵州省、云南省、甘肃省、海南省等地区60后较为集中化。

东北人喜欢吃、北方人追求美丽、云贵购新年衣服、广东省换新手机

从春节期间，各地区各类目的销售量信息看来，不一样地区交易特点各不一样。

偏爱购买食品工业的地区是：上海市、辽宁省、北京市、天津市、黑龙江省；

偏爱购买美妆品牌类产品的是：西藏自治区、黑龙江省、辽宁省、新疆省、甘肃；

偏爱购买服装內衣的地区是：贵州省、云南省、广西省、湖南省、西藏自治区；

偏爱购买手机通讯类产品的地区是：广东省、广西省、甘肃省、江西省、安徽省；

偏爱购买酒水的地区是：山东省、天津市、海南省、上海市、浙江省；

偏爱购买生鲜食品的地区是：上海市、北京市、天津市、辽宁省、江苏省；

偏爱购买母婴用品产品的地区是：陕西省、河北省、新疆省、甘肃、湖北省；

偏爱购买书籍的地区是：湖南省、北京市、陕西省、河南省、山东省；

偏爱购买珠宝饰品的地区是：内蒙古自治区、青海省、河北省、甘肃、河南省。