三四线城市消费加快渠道下沉

2月13日信息，伴随着2019年春节长假落下帷幕，许多公司陆续公布了春节期间的消费数据信息。从数据呈现的发展趋势看来，在稳步增长的消费要求，三四线城市市场规模丰厚。从而造成的虹吸现象，也吸引住着零售企业加快市场下沉发展战略。

2月10日，国家商务部公布的资料显示，除夕夜至正月初六（2月4日至10日），全国各地零售和餐饮业完成营业额约10050亿人民币，比去年春节大假提高8.5%。特别注意的是，在置办年货、团圆饭等消费要求的影响下，今年过年线上上提高层面不缺闪光点。

天猫商城2019年年中大促期内（1月13日至1月17日）美妆护肤、家居装修、运动休闲服饰等类目完成持续增长；京东商城春节期间（2月3日至2月8日）销售总额同比增长42.7%；拼多多平台年中大促期内（1月4日至24日），服务平台总货运物流单量同比增长逾340%，农业产品订单信息总产量超5500万单。而在饮食层面，某外卖APP资料显示，其团圆饭订单信息量同比增长达107%。

从消费更新的方面看来，新春佳节也体现了互联网公司渠道下沉的分阶段战绩，三四线的消费刚需持续获得释放出来。阿里2月11日公布的《2019春节经济报告》便强调，在春节智能化的趋势下，三、四线城市的增速特别是在引人注意。天猫数据表明，三四线城市年货礼盒消费增长速度均做到55%，均超出一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也展现增长势头，年货礼盒消费增长速度为53%。阿里巴巴本地生活服务数据信息则表明，三线城市餐饮业和新零售订单信息提高迅速，超出了一二线城市。春节期间，保定市、廊坊市、江阴的饿了么外卖新春佳节订单信息量增长幅度涨幅榜全国各地城市。

而来自于京东商城层面的数据信息亦表明，春节期间四线和六线城市的消费增长速度最大，销售总额同比增长超出60%。针对受收益消散所苦恼的网络平台来讲，近些年向三四线城市深耕细作的渠道下沉发展战略，从新年的消费数据信息转变看来，其成果早已可窥一斑。

实际上，三四线城市影响力不断提高的身后，一样也体现出以小镇青年为象征的低龄化消费人群已经兴起。1月22日，移动互联商务智能服务提供商QuestMobile公布的《中国移动互联网2018年度大报告》表明，三四线及下列城市月度总结活跃性机器设备做到6.18亿，占总体的54.6%。MAU同比增量较大的10款运用中的9款，来源于三四线及下列城市的增加量均超过一二线城市增加量。互联网大佬们的渠道下沉，其意义不仅仅取决于发掘三四线下列城市的消费发展潜力，一样也是减轻人口老龄化消散工作压力，奋进新一轮总流量争霸战的必由之路。

阿里巴巴在往年双11期内曾强调，三至四线的消费发展潜力正慢慢释放出来；而苏宁拼购经理张奎也曾放话，2019年将刷10万面乡村户外墙体广告，推动拼团业务流程的渠道下沉。做为互联网技术总流量的新竞技场，消费发展潜力逐渐突显的三四线城市在代表着大量机遇的与此同时，当然也代表着更加不容乐观的市场竞争局势。