美妆个人护理在网上渠道美妆商品渗透率护肤品专营店

2月14日信息，阿尔特曼最新发布了《中国内地个人护理品和护肤品专营店购物者发展趋势科学研究》汇报。结果报告显示，美妆个护在网上购物网站和护肤品专营店这二种渠道上展现了出强悍的增长势头。

《中国内地个人护理品和护肤品专营店购物者发展趋势科学研究》结果报告显示，以往12个月，个人护理品店购物者的渗透率为43%，美妆店购物者渗透率为29%，与此同时去二种渠道的购物者渗透率为17%。卖场/商场（36%）仍然是选购个护及美妆商品渗透率最大的渠道，而网上购物网站（16%）和护肤品专营店（15%）的增长势头强悍。

尼尔森数据表明，以往12个月，网购购物者的渗透率为35%。在其中，18-24岁和35-45岁的购物者是网购的主要群体。相对来说，网购消费者更年青，文化教育水平也更高一些。节省成本（40%）、送上门（38%）这两领域是挑选 网购的首要缘故。

与此同时，网购习惯性、便于检索/找货源及其营销幅度大等领域也促使网购渠道具备与众不同的诱惑力。从网购方法看来，九成以上的购买群体曾应用移动端网购。在网购个人护理美妆商品最常常选用的形式中，移动端也名列前茅。这种被访者网购的均值次数为每个月2次以上，均值一次耗费在250元上下，对比上年略微升高。

对比多次网购主题活动产生的交易欢乐，海外购仍处在启动环节，仅3.4%的受访者在过去的12个月海外购过本人护理品及美妆商品，60%的海外购族挑选 以海外直邮的形式在中国网站出售。

现阶段个人护理美妆销售市场未来发展的空间宽阔，传统式渠道依然是顾客买东西挑选 的具体方法，但网上购物网站和护肤品专营店服务平台增长势头强悍，对于差异等级大城市顾客的特性，应开展等级分类营销推广，顾客对商品的品质的需求也在不断提升，要求天平秤已经从质优价廉向物美歪斜。