宜家加快转型发展宜家销售业绩

2月15日信息，在中国宣布发布电子商务服务项目后，宜家转型发展的步伐越迈越大。据外媒报道，宜家正探寻发布一个在线销售服务平台，不但市场销售自己家的家俱，还给予竞争者的商品。

宜家国际集团的CEO达兹比约恩洛夫称，宜家方案在美国亚马逊或中国的阿里等第三方网址上开展初次市场销售检测，现阶段正谈妥有关关键点。洛夫注重，宜家并没有与一切竞争者谈判，但表明想要参加建立一切全领域销售网站。

据《海外社交媒体》掌握，早在2017年6月，宜家中国曾有与天猫商城或amazon等第三方平台协作电商平台的准备。但在2018年4月举办的宜家经销商交流会上，宜家全世界采购经理HenrikElm接纳全媒派访谈还称，宜家早已不计划再与其它服务平台协作检测了。

实际上，宜家线上上的合理布局一直看起来传统而迟缓。据《中国创业者报导》，2012年宜家才在美国迈出了试水电工程商的第一步，而在电商发展快速的中国2016年后半年才以上海市做为示范点，上线仅限于苏州地区派送的网上商城系统。

但是，伴随着时代的变迁和经济发展飞速发展，坚守线下推广的宜家也必须对电子商务松嘴。2018年8月，宜家与手机微信协作，以微信小程序的方式设立了一家快闪店的线下活动；10月，宜家筹划已久的中国网上商城系统正式启动，宜家中国将网上购物范畴拓展至149个大城市；12月小米手机公布与宜家达到全方位战略合作协议，预估12月发布。宜家全系列智能照明系统商品将连接小米手机IoT，与此同时适用小米米家App及天猫精灵智能语音。

除此之外，Ingka集团公司（宜家加盟协议书下的较大零售集团公司）仍在2018年11月发出声明称，为加快转型发展，加强对目前及新创建宜家大型商场和仓储物流中心的项目投资，扩宽核心大型商场方式，与此同时加强电子商务平台基本建设，Ingka集团公司将来2年全世界将有7500个职位被撤消，在其中涉及到中国区160个职位，裁掉职位关键聚集在媒体公关、人力资源和行政部门类职位。

在接收新闻媒体访谈时，宜家层面表述称，裁掉的职工非所有辞职，反而是一部分职位调节，未来计划在全世界扩展到30个新的中小型店铺，重新组合后或将产生1.15万只就业岗位。

而宜家往往逐渐积极主动求进，一方面与其说逐渐下降的销售业绩相关，资料显示，2018财年，宜家中国预估销售额超146亿人民币RMB，比去年同比增长9.3%。而据《海外社交媒体》整理宜家以往财务报告表明，2017财年宜家中国销售额约为132亿人民币RMB，销售额同比增长14%；2016财年，宜家中国销售额117亿人民币，同比增长19.4%；2015财年，销售额是105亿RMB，市场销售提高超出18%。2018年销售额增长幅度初次跌至10%，这毫无疑问是一个风险的数据信号。

另一方面，现阶段世界各国的许多流行品牌家居都陆续接触互联网，根据京东商城、天猫商城、苏宁易购那样的综合型服务平台，及其齐家网、土巴兔等家装建材专业能力电子商务平台提高销售量。依据商务接待大数据监控，2018年双十一当日，全国各地网络零售交易量超出3000亿人民币，同比增长约27%。在家装行业，从11月1日至11日，跨境电商进口产品销售额超出300亿人民币，也有200多万元国外顾客在中国电子商务平台上交易近30亿人民币。在这里环境下，宜家也迫不得已相拥互联网技术，找寻新的绩效突破点。

但是，虽然宜家现阶段在积极主动转型发展，但不论是扩大电子商务业务流程或是发布在线销售服务平台，都将应对较大的摩擦阻力。以中国销售市场为例子，去除物流配送系统基本建设、线上推广等产生的费用问题，还需要应对红心美凯龙、红星美凯龙等中国家居卖场的超强力市场竞争。宜家仍要持续提升和调节，才可以更快的面对销售市场的转变。