不断加仓电商业务 宜家或将发布在线销售服务平台

不断加仓电商业务

日前，德国家居品牌宜家(Ikea)被曝出或将发布一个在线销售服务平台，将来将在该网站上与此同时市场销售自己家家俱及竞争者产品。宜家CEO达兹比约恩洛夫(TorbjornLoof)在接收新闻媒体访谈时确立表明，方案在美国亚马逊或阿里等提高9.6%。但是值得一提的是，这一年增长率在三年前还达到20%。

另一方面，宜家在截至2018年8月的财政年度季度报告中也确认，虽然销售总额提高了差不多5%，但纯利润反倒由2017年的24.7亿欧下降至14.7亿欧，降低力度高于40%。但是宜家层面工作员则回复称，纯利润下降是由于集团公司在汇报期限内大幅度项目投资、提升物流运输及新开业中小型店面等原因导致了成本费上升。

据《海外社交媒体》掌握，宜家在2018财政年度内投入额度达到28亿欧(折合221亿人民币)，而在其中绝大多数花费都投放到了搭建新的仓储物流中心，并用以健全电商业务的配套设施服务项目。在这之前，宜家早已在我国市场的天津市、上海市等建了4个中间物流配送中心，与此同时仍在上海市、北京市和广州市建了3个小物件包囊物流配送中心。

除此之外，宜家家居家具的总公司也逐渐执行构造重新组合。在宜家的通告中表明，企业以后两年关键工作部门的一共16万只工作职位将被减少掉7500个;而另一方面，网上业务和新式店面，即所说的地区店铺，将造就1.15万只新工作职位。

宜家集团公司CEO耶斯佩尔布罗丁说：大家务必简单化组织架构。大家觉得，零售业布局已经以史无前例的规模化和速率发生改变。他强调，本次约占职工数量5%的裁人将关键涉及到关键工作部门和服务项目单位，而不涉及到店面经营或市场销售单位。

宜家本人业务经理托尔加恩居则表明：将来三年大家将根据新式店面、入驻市区和提升后的网上业务为消费者造就更加方便快捷和舒服的消费感受。本次改组也是为解决amazon等电商日益增加的市場知名度。

深感焦虑情绪急速狂奔

2018年11月，宜家我国第一家市区体验中心落地式北京五棵松。这也是宜家在我国第一家市区商业运营模式。为了更好地加强感受，市场销售总面积提升了近50%，新增加了设了厨具和食品类区、儿童游乐园和家装设计区。此外，仓储物流作用大幅脱离。

同一个月，小米集团公司在MIDC2018小米AIoT开发人员交流会上公布，与宜家达到全球化战略协作，宜家全系列智能照明产品将连接小米IoT服务平台。彼此协作后，宜家全系列智能照明产品将连接小米IoT，适用米家APP及其天猫精灵智能语音。

这代表着，客户不仅仅可以应用天猫精灵、米家APP等操纵宜家的智能照明产品，与此同时可以完成宜家智能照明产品与小米IoT智能产品中间的情景连动。事实上，这也是宜家依靠小米服务平台地颠覆式创新，进一步向被amazon和阿里巴巴等大佬提前布置的智能家居系统行业外伸触手tv。

此外，在上年发布了辞退方案以后，宜家还将公司旗下的行业板图扩张至地产行业。据宜家层面表露，将来的3年之内可能项目投资58亿欧用以全世界房产开发，主要包括综合性体验店、艺术创意公寓楼和酒店餐厅及写字楼这些。

正如宜家零售中国地区首席总裁在接收新闻媒体访谈时所言，2019财政年度，宜家将有6家新大型商场在徐州市、天津市、广州市、郑州市、长沙市和贵阳市开张，宜家还会继续在上海与北京设立新的体验店，并进一步提升线下推广商城系统的技术含量，全面推行虚似置物设计方案台、微信下单等智能化互动交流专用工具。

据《海外社交媒体》掌握，宜家购物广场商圈已变成宜家旗下的三个关键业务之一。在国内市场基本上采用购地建造的方式，现阶段其在我国经营中的三家荟聚中心各自坐落于北京市、无锡市和武汉市。除此之外，宜家购物广场的总投资超出100亿RMB，建筑面积超出100万平方，总商业服务租用总面积超出50万平方，年人流量超出5900人次。

2022年2月，宜家还发布了一项最新的业务，在德国瑞士示范点家具租赁服务项目。从企业顾客下手，最开始适用的产品包含办公桌椅。宜家总公司CEOTorbjornLoof则表明，在业务范畴上，将来厨房家居也是一个选择项。

诸多现象看来，宜家的焦躁一览无遗，但是，宜家的电商业务能不能拯救其藏于身体内的困境却仍是个疑问。第一个的就是家俱派送的问题，先前宜家一直应用的瓦楞纸板平板电脑包裝，虽然在一定水平上可以节省资料和运送室内空间，但一旦电商业务量俱增，宜家必然要引入第三方物流，运送品质能不能确保就早已很难说清了。

除此之外，无论线上与线下，在我国家装行业中的许多知名品牌为了更好地取悦顾客，均发布了上门服务安装服务。这针对一直注重顾客亲自动手的宜家来讲，姑且无论顾客能不能坦然接受，一旦上门服务安裝提上日程，宜家毫无疑问可能提升很多成本费。

从宜家电商业务的进行过程看来，除开在笼络腾讯官方、阿里巴巴和小米等互联网大佬的与此同时，自身也在进行网络购物平台的铺建，这也就牵涉到总流量获取方法的差别，一旦过度依靠大佬的总流量运输，未来发展难保不容易被大佬所驱使，困境也因此为之。