Google发布BlackFriday(黑色星期五)关键词的

   
 在过去的三年中，手机端有关"Black Friday"（黑色星期五）的搜索指数提升了80%。  
 11月21日（周二），Google发布"Black Friday"（黑色星期五）关键词的检索数据信息，发觉顾客消费个人行为通常在高峰期前几个星期转变较大，大家早已习惯根据研究发现新知名品牌。  
 非品牌向知名品牌迁移  
 早在11月份初，Google上非品牌产品的搜索指数就大大的超出了品牌产品搜索指数， "black friday ads furniture"、"black friday clothing"等得到很多检索。  
 黑色星期五前两个星期起，顾客检索逐渐从非品牌产品转为品牌产品，"Ashley furniture black friday"、"Old Navy black Friday"等搜索推荐呈持续上升发展趋势。  
 自媒体推广  
 如今，有很多顾客到YouTube找寻礼物艺术创意。在过去的的两年中，与黑色星期五有关的短视频愈来愈受大家喜爱。据Google可能，2015年至今，这类视频在线观看量上升了120％以上，愈来愈多的零售商和知名品牌依靠网红的知名度开展知名品牌、品牌宣传。  
 11月中下旬，YouTube网络红人Kyrah Stewart就推送了知名品牌零售商Pink的一个黑五营销相关视频，短视频中Kyrah Stewart打开了来源于Pink的礼物盒子。  
 Google发觉，顾客已经找寻Vans、Canada Goose和Nike Air Jordan Retro 11等經典品牌服装。除此之外，也有一些知名人士推销产品，如Nike KD 10、Pharrell x Adidas和Rihanna's Fenty Beauty也取得了较多的检索。  
 在过去的三年中，"where to buy"（上哪买东西）和"best times to shop"（最好买东西時间）等问题的搜索指数提高了85％。  
 谷歌广告负责人Emily Eberhard表明，"黑五有关热搜词中，有很多用户已经将黑五和‘网络星期一’开展比照，大家常常见到顾客检索‘cyber monday vs black Friday’、‘ is cyber monday as good as black Friday’等问题。"  
 黑色星期五的营销時间已经变长，从一天变成了一周。零售商也从这当中获益，得到了大量的店铺总流量，由于顾客不会再只在感恩节活动后的那一天涌进店铺买东西。  
 据预估，2017年感恩节活动礼拜天手机端成交量将增涨40％。Eberhard说:"这是一个数据信号，在手机端检索的顾客，将在这段时间在手机端买东西。"  
 搜索广告关键字主要表现差别  
 商家要掌握高峰期市场销售，最重要的一点是资金投入搜索广告。据科学研究，搜索广告在手机端和桌面上端主要表现也各有不同。  
 Adthena(该企业根据人工智能技术、人工神经网络技术性和很多的数据统计分析或得到全新发展趋势)11月20日的最新报告表明，桌面搜索广告宣传的展现频次市场占有率（impression share）已经降低，而挪动搜索广告已经升高。  
 据了解，带"50% off"字眼的广告宣传在桌面上得到了0.53%的展现频次市场占有率，而在手机上取得了1.81％的市場分额。  
 "70% off"广告宣传在桌面上得到了2.59%的市场份额，手机端为2.62%。  
 但也会有除外，"40% off"广告宣传在桌面上得到了0.39%的市场份额，而手机端仅为0.32%。  
 Adthena剖析了2016年黑色星期五期内，161个消费电子产品品零售商推广的15171个搜索广告和得到的214103179个展现，强调2017年黑色星期五期内，通讯产品的一些发展趋势。  
 下列分别是桌面上端和手机端得到较高展现的关键字:  
 桌面上端: （1）"Gift"（ 礼品）8.29%  
       （2）"iPad" 4.49%  
       （3）"TV"（电视机）4.48%；  
 手机端:（1）"Gift"（ 礼品）8.48%  
       （2）"phone"（电話）6.31%  
       （3）"appliance"（家用电器）4.33%。  
 "free delivery"（完全免费派送）不重要  
 研究发现，55%得到呈现的桌面广告并沒有谈及"free delivery"（完全免费派送），包括"free delivery"（完全免费派送）关键字的广告宣传得到的展现占总展示量的45%。由此可见，顾客更少考虑到运输费问题，换句话说"free delivery"并不重要。  
 手机端广告宣传也呈现了相似的发展趋势，63％广告宣传展现来自于没有"free delivery"（完全免费派送）的广告宣传，仅37%的广告包括了有关关键字。  
 Adthena商品销售总监Ashley Fletcher表明，"free delivery"（完全免费派送）的实际价值在降低，大家选购越来越更为不理智。  
 桌面搜索广告宣传中，包括"Save"关键字的广告宣传得到较多展现，市场份额达到20.51%。"% off"（特惠）和"Clearance"（清仓处理）略逊一筹，各自占5.31%和4.66%的展现市场份额。  
 手机端，包括"Save"（划算）的搜索广告展现数依然最大，市场份额达19.87％，然后是"% off"（特惠）和"Clearance"（清仓处理），各自为5.39％和9.66％。  
 （编译程序/跨境电商网 吴小华）