无印良品,你总算活变成他人反感的模样!

我不想对你再讲些哪些

现在是气恼的我

你已经是被你的虚情假意彻底吞没

变为反感的色调

窦唯《别来纠缠我》

有一种爱叫玩命痴迷上无印良品

10年以前由于作业必须常常跑日本，那时，彼得贾柏的哪一部广为人知的《寿司之神》都还没筹拍，到大隐隐于日本东京的数寄屋桥次郎吃寿司也不需要提早三个月预定。

有一天从小野二郎的日本料理店出去，顺着一条凸凹不平的青石板路向前走，出现意外地在马路边发觉一间广告牌素净得令人动心的杂货店，逸步走入去一看，里边卖的食物沒有LOGO、包裝简约、全部店的氛围便是对新时代文明高新技术的一种抵御：如同对决前的李寻欢，每一个手指甲都剪得干净整洁，连衣服裤子的衣袖也没有半寸不必要。

从今以后，以前沧海难为水，除去巫山不是云，玩命痴迷上无印良品便是那时候的我对生活的态度，以致于在日本外出时，每日陪得较多的并不是像金城武一样酷帅的日本男朋友，反而是每日都留恋在不一样的无印良品店。

每一次从东京银座出去后碰到无印良品店，都是会认为这世间也有一种美是让人伤感的固执。

过后才知道，无印良品因此在日本变成一种与众不同的存有，也是有缘由的。

无印良品于上世纪80时代开创时，那时候日本的经济发展情况并不大好，但对高品质生活的喜爱是日本人的天性，那时候日本中产阶层的奸诈的消费观念是：既想省着点花又不愿舍弃品味。

而无印良品发生后，在廉价和品位间做到了和睦的统一，很熨贴地考虑了那时候许多日本群众潜在性的消费观念。

例如，无印良品从一开始就注重完美简易：我只生产制造我能看见的，必须的商品。进而像一颗种子一样，渐渐地从一大堆知名品牌中动土、盛开。

2003年，无印良品在全世界范畴内进行了一场盛况空前的发觉无印良品健身运动(FoundMUJICampaign)，在全世界找寻这些始终不可能落伍的、承袭了人们文化艺术记忆力的商品，通过改进后，以全新的状态出現在我们眼前。

恰好是此次健身运动让无印良品真真正正变成一个顶级的知名品牌，而且于2年后进到一衣带水的中国。

无印良品在中国

2005年，第一家无印良品店上海市区南京西路开张，三年后，北京西单也给出了第二家中国无印良品店。

但四年只在中国开出俩家店显而易见达到不了中国销售市场对无印良品充沛的消费市场。

因此从2009年逐渐，无印良品在中国开实体店逐渐加速，仅这一年的开实体店总数就做到10家;到2013年达到一年开实体店100家，2016年也是开超出200家店面，几乎可以和有着全球知名度的肯德基平分秋色。

激励无印良品忘乎所以玩命扩大的，恰好是中国顾客疯狂的拜物症情怀。

例如，2015年12月，无印良品上海市淮海店开张时，持续几日店外有些人排着很长的队伍等待选购，最终店方没法，只有根据立即驱人和限定进场总数的方式 减轻奔涌的人流量。

这也促进无印良品在中国制做了彻底有别于日本的发展战略：在日本是大家低价位产品的无印良品，到中国后摇身一变，变成当之无愧的奢侈品牌。

这一点从价钱上可以形象化地体现出去：一样一件产品，在中国出售的价钱至少是日本的2倍以上，而一般日本群众的收益和消费能力至少是中国消费能力最大大城市北京市的2到3倍!

即使再加上海外经营的成本费、所得税等，无印良品在中国的价格或是太高了。

无印良品，你总算活变成

他人反感的模样!

但有些事，确实宁缺勿滥，而摧毁一知名品牌的较好方法，便是让它误认为自身很受大家喜爱。

一直到2017年，无印良品或是中国中产阶层最火爆的生活家居知名品牌之一。

赢商大数据核心推送的《2017年度家居/生活服务品牌榜TOP50》表明，中国内中产阶层心里，排行家居生活类的第一品牌是无印良品，随后才算是戴森、roseonly等知名品牌。

可是伴随着中国中产阶层学会理财的兴起，无印良品在中国的市场定位也愈来愈难堪：一边做轻奢主义商品，一边从2014年至今持续10次减价;一边销售总额降低，一边玩命扩大连锁店总数。一边在日本注重环保主义和生活哲学，一边在中国每一年抽样检验出不过关的商品。

自然，最令人抨击的或是无印良品的质量。

无印良品的许多商品具有一个常见问题：艺术美超过好用自身，因此在产品品质上的问题一直持续。

例如，连树立为天然矿泉水的生活用水，竟然带有致癌物质特性，而且溴酸盐成分做到了规范的2-4倍，最终迫不得已从全世界招回共59万瓶。

2017年315联欢晚会，无印良品遭遇中央电视台曝出，中央电视台的调研证实，在中国市场销售的一些无印良品的设备竟然有来源于纳入進口名册的日本辐射地域，接着无印良品称这也是个误解。

2018年9月，海淀工商大队在对无印良品产品抽样检验时，发觉10批号服饰不过关。

2019年1月，中国香港顾客联合会称，一款无印良品在买的原产地为新加坡的榛子仁燕麦饼干带有环氧树脂丙醇和正丁酸等致癌物质。

至此，无印良品总算活成为了他人反感的模样!

假如比较一下，在日本，无印良品是日常生活艺术大师;而在中国，无印良品更好像赚钱神器。难道说真的是橘生南则为橘，出生北则为枳?

因此又说到这位令人尊重的小野二郎。

小野二郎因此变成日本中华民族精神的缩影，是由于几十年来，他看起来只了解守着10好多个坐位的小商店，不愿改建、不搞连锁加盟，都不玩跨界营销，可是却把做寿司那样普通的事都到了完美，使你觉得人生道路和寿司店一样，下一道可以更美味可口。

对比于无印良品在中国无节制的挣钱和扩大，这算是一个创业者永怀的进取心!