天猫入驻TomFord调整线下布局

3月5日信息，近些年伴随着社会经济的持续增长，在我国护肤品交易也快速兴起，并在2013年超过韩国变成世界第二大护肤品消费的国家，中国销售市场也成為了各大彩妆品牌必争之地。

前不久，继在中国布局美妆护肤单独店面后，雅思兰黛集团旗下奢华美妆品牌TomFord公布官方公告称，将于3月初天猫入驻设立官方旗舰店。

TomFord层面透露，天猫店将遮盖唇膏、淡香水、粉底液及限定套服等美妆护肤类目，包含牌子的很多主打产品，还将独家首发的男朋友女朋友系列产品迷你型礼盒装及其新产品口红。

据《海外社交媒体》掌握，这也是该知名品牌面世至今初次登录线上。先前在中国销售市场，TomFord对线上方式并不热衷于，乃至从没发布过中国官方网站，以致于曾发生过假官方网站事情。

材料表明，TomFord是室内设计师TomFord开创的同名的知名品牌，有着护肤品、服装、淡香水等好几个类目。2015年8月，TomFord进到中国销售市场。因为精准定位高档彩妆产品，TomFord线上下的布局也算不上快。据《化妆品财经评论》统计分析，4年時间，TomFord仅依次于北京SKP、北京汉光百货、杭州武林银泰、上海国金中心、上海市伊势丹、武汉市武商广场等一、二线城市高档百货商店设立服务台。截止到2018年底，TomFord百货商店专卖店数仍不超过二十家。

但是，从2018年逐渐，TomFord开始调节门店布局对策。除百货商店服务台外，TomFord逐渐关键设立单独饰品店。2018年11月和2019年2月，TomFord依次在上海新天地和北京三里屯设立单独饰品店。

实际上，单独饰品店是TomFord的营销方式之一，是因为根据官方旗舰店扩张品牌影响力的与此同时与越来越多的年轻人顾客开展深层互动交流。而本次协作天猫商城，也是因为更为接近年青人的消费习惯，打造出更快的企业形象。

先前，TomFord本人曾在接收访谈时表明，以往11年里，伴随着科技的发展，顾客的选购习惯性发生了非常大变化，如今大伙儿更偏向于网上订购彩妆产品，因而，为顾客带来更便捷的消费感受可能是所有领域的新发展趋势。

另一方面，在我国护肤品市场持续从线下推广转移到线上也是非常大推动要素。据中国统计局资料显示，近些年，全世界护肤品市场增长速度是4%，中国销售市场的均匀年复合增长率为11.5%。在其中，中国线上美妆护肤交易年平均年增长率为29.47%，远远高于线下推广，对领域提高奉献显著。除此之外，伴随着中国标准线城市消费水平的兴起，奢侈品牌无法遮盖的3-5线城市也因电子商务的存有，获得极大增加量。以YSL为例子，天猫入驻后，知名品牌线上销售量中有48%来源于三四线城市。

事实上，2019年来加快布局中国护肤品线上销售市场的美妆护肤并不仅TomFord，1月11日，韩STYLENANDA3CE中国官微发布信息称，3CE宣布登录中国，3CE天猫商城唯一旗靓店将宣布开张；2月26日京东商城海囤全球与韩护肤品品牌爱茉莉太平洋集团公司公布，爱茉莉集团旗下高端化妆品牌雪花秀、赫妍、艾诺碧宣布受权入驻京东海囤全球爱茉莉官方网国外官方旗舰店。

现阶段看来，在我国护肤品市场仍将持续增长，而且伴随着加仓线上销售市场的彩妆品牌愈来愈多，争霸战也将越来越激烈。因而，各大彩妆品牌还需加大力度产品研发，与时俱进，才可以维持对购买者的不断诱惑力。