连咖啡被爆闭店止盈止损

连咖啡被爆闭店止盈止损

近日，以前走红的互联网技术咖啡的品牌连咖啡被爆出很多关掉店面，更有新闻媒体爆出，现阶段连咖啡在全国各地关店的占比超出30%。在其中店面营业网点占有率最大的上海市仅存70好几家店面维持经营，值得一提的是，先前该地域店面经营数为120家。

实际上，这并并不是连咖啡初次被爆出关店潮了，早在去年年底，连咖啡就被爆出资金链焦虑不安，将在全国各地好多个关键合理布局的地区逐渐很多关店的信息。但是那时的连咖啡回复称，在春节前后左右完成了一轮门店调节，关键对于不赢利和初期不符知名品牌规定的门店;提升目地非常简单，便是确保企业再次返回赢利情况，搞好过夏提前准备。

据《海外社交媒体》掌握，连咖啡本次关店是自2017年年末增加利润以后产生的初次规模性关店。殊不知，上年12月底，连咖啡还信心满满地公布，2019年初将在一线城市等一、二线城市的关键地区设立全新升级的形象店，线下推广形象店的经营规模约50到60家上下。

迫不得已提的是，连咖啡上年已经于北京望京SOHO落地式了第一家实体线形象店，人物角色相继在成都设立了10家以上的新店开业。针对线下推广形象店之所以开店选址，那时候连咖啡层面的主要负责人在接收新闻媒体访谈时还表明，华东区是现磨咖啡名镇，并且杭州市是新零售的现磨咖啡名镇，因而挑选一次性设立10家大中型形象店。

连咖啡自创立至今一直采取的是网上提交订单，线下推广送货的经营模式，与传统式咖啡厅对比既降低了线下实体店的重资金投入，还能快速抢占市场占有率，乃至逐渐增加利润。据连咖啡先前透露的资料显示，截止到2018年7月份，其营业网点做到300好几家，用户数超出500万。

但是从销售市场反应看来，相对性于现磨咖啡大佬星巴克、或是老敌人瑞幸咖啡来讲，连咖啡的品牌形象仍不是很高。正如连咖啡CMO张洪基表明，许多忠诚客户广泛体现看不到连咖啡的品牌logo。而为了更好地提升名气，连咖啡也逐渐迈向线下推广。

但从近日新闻媒体对于连咖啡的一连串报导看来，上年所建立的线下实体店扩大方案好像进度的并不成功。据经济参考网引用内部人员信息，连咖啡2019年的发展战略规划被市场定位为知名品牌减肥，降低门店资金投入，提升互联网营销和外卖。

除此之外，该人员还表明，因为连咖啡早期发展趋势太快，开店选址盲目跟风，中后期开的店面不但没提升销售额，反倒连累了老店铺的销售业绩，再再加上人工成本的提升，早期的募资也已经基本上消失殆尽。而据中国网1月上中旬的报导，因为销售量下降，营业收入降低现金流量焦虑不安，连咖啡已托欠咖啡生豆等经销商借款近几个月。正因如此，连咖啡的各种征兆好像都是在展现着这一步棋下的并不理想化。

瑞幸咖啡或亏本发售

就在连咖啡连续被亏本、闭店、欠帐等负面新闻围绕的与此同时，另一家互联网技术现磨咖啡却传来了将要上市的信息。据美联社上周四的消息称，瑞幸咖啡已经沟通了包含法国巴黎银行以内的3家投行，期待在2019年赴美国IPO。

据《海外社交媒体》掌握，高盛公司和摩根斯坦利或将为瑞幸咖啡给予服务项目。此外，该企业期待IPO估价做到约30亿美金。有知情人人员透露，法国巴黎银行是当前唯一一家得到瑞幸咖啡宣布任职的投资银行。瑞幸咖啡很有可能会在5月初或6月IPO。

事实上，早在往年11月，瑞幸咖啡就被爆出将IPO事项提上日程，并已和海外投资金融机构进行基本探讨。预估将于2019年发售，上市地址将在中国香港和英国中间选择。但是那时的瑞幸咖啡表明缄默不语，乃至到了2022年1月的2019年发展战略沟通交流大会上，仍然不做一切回复。

1月初，瑞幸咖啡任职ReinoutSchakel为企业首席财务官。值得一提的是，ReinoutSchakel不但曾任香港渣打银行监事会主席一职，并于法国巴黎银行及普华永道就职很多年，在股份、债券融资及并购业务等层面具有丰富多彩的工作经验，瑞幸咖啡IPO的信息也多了一些真实有效。

但是瑞幸咖啡和连咖啡的玩法各有不同，前面一种一直取决于巨额补助、迅速扩大的商业运营模式来进行销售市场沉积，但接踵而来的除开市场容量也有巨额的亏本。据瑞幸咖啡先前发布的B轮创业计划书表明，只是是2018年前9个月的亏损就达到8.57亿人民币。

但这在瑞幸咖啡创办人兼CEO钱治亚来看好像并不打紧，她还表明将坚持不懈补助并不断扩大，2019年方案新开业2500家店面，要在2019年底超过星巴克。遗憾的是，尽管瑞幸咖啡的发售旅途可以不在意这一点亏本，但公司成立只是一年多的時间，却也成為了赴港上市的一大阻拦。

依据香港交易所(0388)的《上市规则》，在港发售的企业必须根据赢利检测、总市值/盈利/现金流检测及总市值/盈利检测中在其中一项，但以上一切一项均规定申请办理发售的公司要具有不少于3个会计期间的运营记录。换言之，瑞幸咖啡要想赴港IPO的方案也许就需要成空了，这也就可以表述其为什么会传来转道赴美国的最新消息了。

上年12月，瑞幸咖啡进行新一轮2亿美金的股权融资。A轮融资中产生的大钲资本、愉悦资本等均在B轮中增加项目投资。值得一提的是，创立于2017年11月、2018年1月才逐渐新店开张的瑞幸咖啡，在新一轮股权融资成功后的估价达22亿美金，已变成仅次星巴克的领域独角兽高达。

但是独角兽高达终究还太年轻，现磨咖啡领域的大佬仍然屹立面前。2022年1月，在阿里One商业服务交流会上，星巴克发布了一部分运营数据。根据阿里商业服务电脑操作系统，在30个地区中，完成了2000家店面的外卖送餐连接，并完成了阿里巴巴与星巴克彼此会员制度连通、网上虚似店面、产业生态圈顾客营销推广、智能化顾客服务的落地式，完成了6亿vip会员遮盖。

而在之后的1月25日，星巴克发布了2019财政年度第一季度财务报告。财报表明，截止到2018年12月30日，星巴克完成营业收入66.3亿美金，同比增加9.2%;纯利润7.6亿美金，同比增加9.2%。除此之外，星巴克在我国店面总数同比增加18%。不会太难发觉，尽管星巴克近些年一直被吐槽已来中老年，但也是以巨大的规模和增速，在领域内有着明显的优点，现磨咖啡武林的将来仍充斥着着不明。