2017年是天猫商城双11走入全球化

   
 从感恩节活动、"黑色星期五"到"网络星期一(Cyber Monday)"，英国的节日购物季已于11月中旬打开。Adobe调研资料显示，这三大"节"的线上销售总额已达约972亿RMB，"网络星期一"更摆脱英国单日网上购物销售总额记录。虽然这和双十一天猫1682亿人民币的交易经营规模仍有较大差别，与此同时声量也较小，但近些年黑五等国外购物节在我国的关注度的确在持续飙升。  
 对比英国，我国的节日购物季時间更长、机遇大量。从双11逐渐，历经黑五、双12、圣诞节新春、最后到春节前完毕，预估将不断三个半月。为协助广告商深入了解节日购物季特性，文中将双11和黑五这两个中国与美国最经典的狂欢节开展比照。无论是已经合理布局或是已经方案策划节日营销推广的广告商，都能够可以借此机会审视自己的对策，思索最好节日营销推广之道。  
 实情一:买了哪些？  
 ◆双11:天猫商城双11资料显示，iPhone占有成交量第一，美丽的、小米手机单日成交量提升20亿人民币。全类目知名品牌市场销售榜TOP10分别是苏宁、小米手机、荣誉、美的、NIKE、uniqlo、sharp、adidas、林式木业加工厂、美丽的，涉及到电子设备、手机上、家用电器、鞋品、服饰、家居装修好几个类型。  
 ◆黑五:亚马逊中国网站最受顾客喜爱的前十大类目为:鞋靴、厨具设备、服饰、美妆护肤、书籍、运动休闲服饰、母婴用品、个人护理健康保健、家居家具和数码科技电子器件。在国外，Adobe调研表明黑五当日销量排前五的产品分别是:任天堂游戏 Switch掌上游戏机、Hatchimals colleggtibles哈驰魔法蛋小玩具、蒙脸睡袍侠、ChromecastGoogle电视棒播放软件、Roku网络机顶盒。  
 实情二:如何购买的？  
 ◆双11:各大网站手机端市场销售占有率91.2%。  
 ◆黑五:根据移动app开展的买卖占总量的36.9%、占网上交易的54.3%。这一部分造就的营业额在20亿美金上下，在其中智能机的浏览量占了44.6%、销售总额占了26.0%。  
 实情三:新发展趋势？  
 ◆双11:零售、交易、技术性的更新:网上限时抢购推动线下实体店；乡村的购买能量正变成我国电子商务新提高模块；以人工智能技术、互联网大数据、生物识别技术、物联网技术为象征的新技术已经推动全部零售系统持续提升。  
 全球化:2017年是天猫商城双11走入"全球化"五和网络星期一都始于英国，但她们在别的地方的火爆水平也在持续升高，包含我国。  
 从以上状况可以看得出，全世界看来，双11对我国市场和黑五对国外市场的必要性旗鼓相当，是彼此的本地公司在该国销售市场绝对不会错过了的机会。而当对焦我国市场时，是潜心双11，或是遮盖全部节日购物季，广告商可依据自己的产品定位和目标消费群体挑选适宜自身的推广机遇。  
 除此之外，在营销方式上，无论是国外依然是我国都展现了一些突出特性，在下列行业增加关心和资金投入，或将有益于广告商达到更强的营销推广成效。汇总如下所示:  
 （1）移动电商的占比持续增长，不断提高挪动端客户体验，提升买东西和第三方支付步骤是广告商品牌营销的关键。  
 （2）挪动和人际交往的融合不可忽视，大牌明星、网络红人等领头人在社交网络平台对购买者的极大知名度特别是在需要关心。  
 （3）科学研究不一样年纪顾客的差异特性，千禧一代过度广泛，在我国，95后、00后已非常值得独立关心。  
 （4）再次提高公司自有的数据信息和第三方数据的协同作用，灵活运用互联网大数据选准和扩展总体目标消费人群。  
 （5）适度应用VR、AR等新的营销技术，打造出更快的客户体验和更高效率的数据营销。  
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