阿迪达斯营收增长关键归功于销售收益二位数增长

3月15日信息，昨天阿迪达斯公布季度报告表明，2018年，阿迪达斯营收再次增长。就渠道看来，阿迪达斯的营收增长关键归功于销售收益的二位数增长，尤其是电子商务渠道，2018年销售收益增长36%，做到20亿欧元以上。

抬起季度报告表明，阿迪达斯在2018年完成营收219.15亿欧元，在没有考虑到费率危害下同比增长8%；利润率达51.4%，同比增长1.4个点；持续经营纯利润达17.09亿欧元，同比增长20%；属于公司股东纯利润17.02亿欧元，同比增长45%。

分地区看来，不考虑到费率危害，亚太地区销售市场营收71.41亿欧元，同比增长15%；欧洲地区销售市场58.85亿欧元，与2017基本上差不多；美国市场46.89亿欧元，同比增长15%；俄国销售市场5.95亿欧元，同比增长1%；拉丁美洲销售市场16.34亿欧元，同比增长6%；发展趋势中销售市场11.44亿欧元，同期相比减少3%，别的业务流程8.29亿欧元，同比增长15%。

就渠道看来，阿迪达斯的营收增长关键归功于销售收益的二位数增长，尤其是电子商务渠道，2018年销售收益增长36%，做到20亿欧元以上。

特别注意的是，阿迪达斯曾设定目标，2020年的电子商务销售总额做到40亿欧元，约占总金额的12%。2017财政年度，电子商务销售业绩增长57%至16亿欧元，现如今这一增长速度仍维持强悍，阿迪达斯间距总体目标愈来愈近。

但是从阿迪达斯的2018销售目标及具体数据信息及2019销售目标得知，阿迪达斯的增长速度已经变缓。在2019年，阿迪达斯预估，上半年度国外市场增长速度有一定的停滞不前，全世界营收增长幅度则在3%至4%中间。后半年将明显改善，全年度增长幅度预估在5到8%中间，较先前的期望减少。