亚马逊广告营业收入提高一倍多,做到101亿美金,2022年可

中国北京时间3月21日早上信息，为了更好地向美国华尔街证实自已可以赚到大量钱，亚马逊采用激进派对策，产品在平台上打广告，如果不挣钱，便会封禁其广告。

最近半年，亚马逊告诉大量的经销商、知名品牌使用者，他们市场销售批发商品，假如亚马逊将产品卖给客户时沒有盈利，就不可能让他们营销推广产品。例如，假如茶壶是5美金，亚马逊要花一样的钱储放、装包、交货，那麼茶壶生产商禁止打广告推销产品产品。

零售行业原本毛利率也不高，亚马逊采用缩紧现行政策，表明它想压榨更多的盈利。近期一个季度，亚马逊的纯利润做到30亿美金，创出企业在历史上最高纪录，全年度盈利也是激增到100多亿美元。

亚马逊向知名品牌施加压力，假如他们想打广告，务必减少价钱。BuyBoxExperts协助公司在亚马逊销售产品，企业CEO乔汉森（JoeHansen）说：亚马逊已经勤奋，想提高营运能力，比以往更强。但是最新政策告诉大家，尽管它宣称自身的广告服务平台是開放的，但亚马逊广告服务项目或是存有成见。

为了更好地提高盈利，近期亚马逊进行了几个大事儿，广告仅仅这其中之一。例如，亚马逊关掉87家快闪店的线下活动，发布AmazonDay服务项目，该业务容许用户在一周的某一天接到全部购买的产品，那样亚马逊就能减少交货成本费。月始初，亚马逊忽然终止向小知名品牌采购商品，这一举措可能是想将企业品牌引向第三方销售市场，这样一来亚马逊就可以节约储存、交货费。

在亚马逊市场销售的产品中，约有一半多来源于第三方商家，他们并没遭受新政策的危害。亚马逊看准的是经销商营销。

亚马逊在电子邮件中是那样说的：在你的产品中，有一件或是多份不会再合乎广告宣传策划资质，由于现在在网站销售产品的时候会给亚马逊产生亏本。接着电子邮件又说，知名品牌务必减少面对亚马逊的产品成本费，那样才可以再度打广告。

对于此事亚马逊发言人回复称，亚马逊的方法并不新奇，在过去的几十年里，零售商恰好是这种做的。发言人还说：如同全部零售商一样，亚马逊会依据各种原因作出分辨，例如关联系数、可得性、毛利率以及它要素，决策什么产品可以在人们的门店营销推广营销。

清理CRaP产品

在亚马逊内部结构，那样的产品称为CRaP，也就是CantRealizeaProfit的简称，说产品没法赢利。汉森剖析称，一般来说那样的产品市场价小于25美金，假如很沉重，储存、交货成本费很高，很有可能费用会做到2000美金。

在广告层面动手术，亚马逊务必谨慎小心，由于广告是亚马逊最繁华、赚钱快的服务之一。上年，亚马逊广告营业收入提高一倍多，做到101亿美金，2022年可能还会继续提高50%。PiperJaffray可能，2021年以前，亚马逊广告营业收入可能做到160亿美金，超出AWS，变成企业最首要的赚钱神器。

PiperJaffray投资分析师迈克尔奥尔森（MichaelOlson）上年8月曾在汇报中强调：不经意间，亚马逊广告业务流程变成时下及将来的关键盈利模块。

2016年，亚马逊在电子邮件中告诉商家，假如产品没法做到亚马逊开设的会计门坎，广告便会中止。如今呢？亚马逊的用语发生变化，它仅仅规定控制成本，不必给亚马逊产生亏本。

利益输送

经销商对亚马逊有那样这样的心寒，广告中止只不过让心寒再多一点。亚马逊的市場知名度越来越大，无缘无故会调节现行政策。

商业咨询企业MarketplaceIgnition的高级副总裁托德哈瑞克（TodHarrick）说，除开减少价钱，企业还有什么其他可以做的？对于此事亚马逊并沒有详细描述。这是一个问题，在亚马逊网址假如想出类拔萃，打广告是最好每笔开支。

亚马逊告诉广告主，可以前去EditItemCosts网页页面，里边会出现手册，告诉他们怎样递交更低的成本费，修复广告。进到以后，亚马逊告诉经销商，用他们自身的Excel文档升级成本费数据信息，可是亚马逊并没确立告诉经销商，究竟应当降至如何的水平才可以让广告修复。

哈瑞克说：知名品牌能得到的信息和通知非常少。

最新政策或许会产生利益输送，这是一个非常值得担心的问题。和GoogleFacebook不一样，亚马逊用广告带动已有网址的产品销售量，它的广告服务平台并不是由销售市场能量公布竞拍推动的。