社交电商为什么频触传销底线?

继云集微店、达人店以后，花生日记也涉嫌传销被惩处超大金额罚款单。

社交电商为什么频触传销底线？

此前，广州销售市场监督管理局就广州市花生日记网络技术有限责任公司传销（销售）违纪行为做出处理决定：勒令其纠正传销的违纪行为；没收违法所得7306万余元，处罚150万余元，总计7456万余元。

《工人日报》新闻记者注意到，这也是目前为止中国社交电商的最大的一笔罚款单。先前，社交电商云集微店和达人店也涉嫌传销并被惩处超大金额处罚。

传销是中国法律法规明文禁止的个人行为，但为什么发展潜力聚势的社交电商不断碰触传销底线呢？新闻记者前不久访谈了有关专家教授。

好几家社交电商因涉嫌传销被罚

3月20日，新闻记者从国家企业信息查询公示系统上见到，广州销售市场监督管理局做出的行政部门处罚决定书强调，早在2018年9月25日就对花生日记因涉嫌传销的违规行为开展立案查处。

经查明，从2017年7月28日至2018年9月25日立案侦查期内，该企业以服务平台营运商可获得其未来发展的会员所订购的产品一定百分比的提成为鱼饵，发展趋势了好几个粉丝们总数多、总流量大的流量运营企业，做为其子公司（也称作营销中心），再由这种子公司去管理方法营运商，运营商承担发展趋势会员，依照层级获取酬金。

期内，被告方根据设置服务平台（子公司）-营运商-非常会员-超级会员的层级式管理方法构架，采用多层级提成记提规章制度和会员更新花费等方式。截止到2018年9月25日，花生日记APP服务平台产生了31530个以通信运营商为尖塔的金字塔结构，会员数量达21534555人，在其中组织架构做到三级及三级以上层级的会员一共有21496085人，占了所有会员总数的99.82%。层级较多的传动链条已经进步至51层。会员遍布全国各省市，扣除提成额度达456744401.69元。

先前，社交电商云集微店和达人店也涉嫌传销被罚。浙江省工商局网址2017年发布的浙江省红盾网剑重点稽查行为十大典型案例中，浙江省集商甄选相应有限责任公司经营的云集微店APP，以交会员费拉人头数和团体计薪的个人行为进行互联网传销个人行为，被判定为互联网传销，因触犯《严禁传销实例》被工商局惩罚近985万余元。

2018年7月6日，杭州市余杭区市场监督管理评定达人店（运营方行为主体为杭州市达辰网络技术有限责任公司）因涉嫌传销，牟取不法权益被罚没款超391万余元，并被浙江工商、公安机关两单位通告为十大互联网传销违法违纪经典案例。

刑法上的传销与稽查方面的传销有差别

那麼，一些社交电商服务平台是怎么踏入传销路面的呢？

中国政法大专利权核心特邀研究者赵攻占对新闻记者表明，《严禁传销规章》第二条、第七条等都已经确定了传销的定义和类型。依据该规章之要求，但凡涉及到精英团队计薪会员费拉人头数的商业运营模式都属于传销情况。

伴随着线上获客成本费持续提升，许多服务平台将社交媒体化营销推广做为收种总流量的宝物，这类根据会员飞速发展退出来吸粉的体制，自身与传销有一定的共同之处。此外，一些服务平台自以为已经进行了合理的防范对策。但实际上，刑法实际意义上的传销与市场管理稽查方面的传销有一定差别。三级传销实际上是刑法实际意义上分辨是不是造成机构、领导干部传销主题活动罪的一个判定规范，因此许多社交网络平台选用的断裂层级、变逐步市场销售为逐步营销推广的防范对策全是没有用的。北京盈科（杭州市）法律事务所方强力刑事辩护律师说。

对于此事，品牌研究核心特邀研究者、浙江省圣港法律事务所高级合伙人黄伟刑事辩护律师表明，从此次对花生日记的行政部门处罚决定书看来，广州市场监督机构在评定花生日记是不是组成传销上采取的规范仍然是以是不是因涉嫌拉人头数、市场销售阶段的工作人员抽成是不是复式楼测算等层面，由此可见目前的管控限度或是依照《严禁传销规章》的要求来评定是不是组成传销。

但是，也是有权威专家觉得，花生日记运营模式中并没有具体受害者，被认定为传销存异议，不利社交电商的发展趋势。但这毫无疑问提示众多社交电商服务平台在商业模式设计时，要从实际方面留意考虑到合规管理。

顾客理应心新的传销骗术

传销的社會不良影响非常大，额度也非常大，尤其是涉及到金融诈骗、非法融资这种行业，变成一个危害市场管理和社会稳定的突出问题。原工商总局发言人于法昌曾强调。

我国市场监管局质监总局2022年2月底发布的资料显示，2018年，全国各地市场管理系统软件依法查处传销、销售案子3500多份，罚没款额度9.6亿人民币。

新闻记者注意到，除开社交电商服务平台非常容易因涉嫌传销以外，现阶段有一些销售也慢慢变为传销、变成金融诈骗。除此之外，也有一些新式传销喊着消费返利共享经济模式众筹项目奉献爱心等幌子欺骗消费者。

例如，前不久，黑龙江大兴安岭地区新林地派出所取得成功侦破了一起互联网传销案：犯罪分子喊着善心互帮互助的幌子，根据微信聊天群机构传销骗财，仅本地涉案人员人民群众就会有160多的人，警察在全国各地多地开展调研走访调查，讨回巨款20多万元。

据了解，善心安心天使之群微信聊天群使用善心互帮互助的名号，让进群的网民交纳2000元的入群花费，随后根据拉人头数发展趋势退出，并逐层晋升，升为微信群主以后就可以被淘汰撤出。而是那样一个群的微信群主以后，就可赚得69000块钱。在获得69000元以后，必须缴纳2000块钱做公益，随后进到高一级的被淘汰微信群主群，以获得更多的权益。

无巧不成书。深圳市公安局经济犯罪侦查局3月19日通告的一起超大互联网传销案子表明，一犯罪团伙以共享经济模式新市场销售为旗号，创立前海自贸区云集品相应有限责任公司，规定会员交纳一定花费获得添加资质。根据建立多级别的会员规章制度构成层级，以发展趋势工作人员总数做为计薪购物返利根据，诱惑别人再次参加，骗领财产。

对于此事，人民大学法学系专家教授刘俊海表明，现阶段互联网传销违法犯罪技巧翻修，具备较强的感染力、诱惑力，但其拉人头数、不法牟取暴利的实质并不会变。一方面相关部门应扩大对传销违纪行为的冲击幅度，另一方面顾客也需要不断加强安全意识，主动遏制传销，避免掉入传销的坑。