互联网大数据:给每一个人一个专享双十一主会场

很有可能很多人还对上年双十一以后，万达董事长万达王健林与阿里那1亿人民币的赌局难以忘怀：万达王健林约赌马云，假如电子商务在我国大零售市场占有率占50%，我为他一个亿，假如未到他还给一个亿。由马王赌局引起的融入和传统式商业服务交战的探讨迄今仍未平复。的确，针对线下的线下零售业而言，电子商务们毫无疑问一直被视作闯入门来的圣教军，彼此好像水火不相容。

可是，从2021年十一期内逐渐，仔细的消费者一定不会太难发觉，在许多大型商场的线下门店中，都挂起来了天猫1111购物狂欢节的标示和宣传册，消费者在感受、试衣服实体线产品以后，可以根据照相和扫描二维码，领取优惠券或是可以直接把产品加入到天猫加入购物车，那样就可以在11月11日当日提交订单选购，并享有5折特惠了。

据阿里集团COO助手兼天猫业务部主管吴倩详细介绍，2022年的双十一会出现超出300个知名品牌的3万多家线下门店添加到双十一主题活动之中，这种门店覆盖全国27个省、6个市辖区的1000好几个县市，这几乎是全国各地县市总数目的一半。

此外，也有像银泰商业集团那样的百货业大佬也会携集团旗下的35个门店添加天猫1111购物狂欢节，依照银泰商业集团CEO陈晓东的观点，银泰期待与天猫一同探索我国商业服务O2O(OnlinetoOffline，网上到线下)融合发展的新很有可能。

大家期望可以摆脱网上线下的堡垒和界线，做一次沒有院墙的双十一，而这类网上线下的融合离不了一个媒体，这一媒体便是手机上。吴倩告知新闻记者。在吴倩来看，O2O并并不是阿里或是电子商务给传统式零售商产生的转变，反而是消费者个人行为转变所提供的必定，由于线下零售全方位转型发展数字电子化一定是将来的新趋势。

阿里从来没有想过要取代线下传统零售百货商店，但大伙儿不敢相信，总觉得大家便是狼子野心。因此，从2019逐渐，大家想可不可以做一点事儿真真正正让线下的零售商和网上的相应产生协作情况，而不是市场竞争的情况，以往一年全部手机上和挪动互联网发展刚好给了大家如此的机遇。王煜磊说。

将来天猫还将与品牌商一同探索会员制度连通、网上选购线下取货、线下店为网上选购的消费者给予售后维修服务等大量O2O新模式，协助线下零售百货商店得到很大的市场占有率。吴倩说。

互联网大数据：给每一个人一个专享双十一主会场

在上年双十一期内，参加欢乐的卖家总数是近一万家，而2022年则实现了两万家，占天猫店家数量的1/3上下。

虽然每一年双十一的专题页，都已经被堆放得密麻麻，但也没法承重所有店家，假如绝大多数店家沒有可能展现，她们怎样寻找自身潜在性消费者?即使可以获得难能可贵的展现机遇，总流量费用也可能十分价格昂贵。

据王煜磊透露，实际上每一年，双十一会场网页页面并并不是店家交易量总流量的地区，个人收藏、发优惠劵是可以巨大协助店家市场销售的，这就必须为各个店家开展差异化的总流量订制。

每一年双十一购物狂欢节都只有一个会场，而2022年，天猫将根据大数据处理和剖析，让每一位消费者都是有一个自身独有的主会场，商业服务中多样化的定向推广将在双十一中完成。大家会依据天生购物狂们双十一以前个人收藏、关心的知名品牌数据信息，融合往年买东西方式和交易数据信息，为每一个消费者形成一个专属于自身的双十一主会场。王煜磊说。

王煜磊还表明，打造出定向推广、达到每一个消费者的差异化要求，是天猫的长时间总体目标。未来定向推广会变成常态化，每个人登录天猫见到的主要内容是不一样的。

货运物流考试：菜鸟亮相

上年的双十一，阿里里面的总体目标是100亿人民币，的总销售总额却冲到了191亿人民币，在其中天猫132亿人民币，淘宝网59亿人民币。这191亿元的成交量身后是超出7200千件包囊，因此，快递爆仓变成了怨气的聚焦点，乃至有些人十几天以后才接到自身的双十一补给品。

针对2022年双十一的成交量，新闻记者从阿里内部结构人士处掌握到，内部结构预计会在300亿人民币以上，这代表着有可能会造成1.5亿件包囊。

电子商务的盛会一定是货运物流的考试，但是还行，2022年阿里巴巴拥有菜鸟，仅仅不清楚菜鸟是不是可以在亮相中主要表现成功。2013年5月，阿里巴巴在深圳市带头注册公司，名曰：菜鸟网络科技有限责任公司(下称菜鸟物流)。

每一年天猫1111购物狂欢节便是对全国各地物流企业的一次考试，而2022年的双十一可能是互联网大数据首次资金投入社会性货运物流的实战演练，菜鸟会充分利用互联网大数据，根据大数据技术的正确引导，让全国各地全部物流快递领域目前的运输能力可以更为运行。菜鸟物流高级副总裁谭飙告知《中国经济周刊》。

除开货运站扩充和工作人员加配，各种快递也施展了秘密武器。据不彻底统计分析，各种物流公司调遣100多多架处理2022年双十一当日货运物流的问题，拉下了空中格斗的气势。此外，也有最少5家物流公司参加了高铁动车货运物流经营，处理核心城市的迅速货运物流。

在谭飙来看，2022年全部中国物流企业一个挺大的变动便是信息化管理水平的提升，也就是因为上年双十一的暴仓，才促使每家物流公司陆续增加了信息管理系统的基本建设，在没有提升太多费用的基本上，提高货运高效率。

互联网大数据刚好是可以提高工作效率的重要，大数据的应用的一个关键因素是要收集数据信息，这也是菜鸟做的事儿。谭飙说，此外，大家2022年也会引进许多关键的外界数据信息，例如与国家气象局大数据中心协作，完成了全国各地高速路的天气预告，即时具体指导公路交通状况。

我们在2022年双十一中常做的新试着大部分都涉及到了相应新模式的探索、数据信息的运用、网上线下连通、情景这些。大家期待的是消费者和厂家有越多的试着和大量的挑选 ，大家期待双十一能变成电商行业未来发展的方向标，而不仅仅仅一场营销活动。王煜磊说。