Facebook Graph Search是什么?

　　2013年1月16日，Facebook公布了社交搜索模块Graph Search，Facebook宣称其搜索結果会立即得出你问题的回答，而不是像一般搜索模块搜索結果那般让你另一个网站的连接。那麼，FGS是啥?它对跨境电商商家根据Facebook开展新媒体营销有什么作用?

　　我觉得，有关这一点，知乎上的许多业内人士的回应，能为我们答疑解惑。她们中有搜索行业的企业管理人员，有电商行业大数据分析师、有技术性开发人员。

针对跨境电商商家而言，FGS毫无疑问有利于找寻粉丝们和大数据营销

（照片来源于Facebook宣传策划视频截取）

　　Facebook Graph Search是什么?

　　知乎问答答主：李开复，创新工场CEO

　　回应時间：2013年1月17日

　　Facebook Graph Search (FGS) 是马克扎克伯格称之为“第一个极大的发布产品”，因此它的必要性不可忽视。他也说这不是web search，因此并不是和谷歌市场竞争。大家应当坚信马克扎克伯格的第一句话，可是不能彻底坚信他的第二句话。

　　FGS是啥?它的功用是让用户能搜索到社交链上的信息，例如“我朋友都喜歡这些纽约市的餐饮店?”，“我上年和某某某的合影照片”、“我朋友去过的自然保护区”等。假如分拆技术性控制模块，应当有三块：1)自然语言处理(便是把用户键入转化成一个数据库查询规定)，2)抓取和发掘用户的信息(包含积极和非主动键入的，例如社交链、点一下习惯性，like等)，3)把大量的用户信息变换变成极大的数据库查询。

　　短期内的总体目标，便是把如今很不太好用，可是Facebook每张都是有的搜索，变为一个真实的社交搜索。如今用户只有搜索名称一类的，迅速就可以逐渐搜索以上的信息等。可是，这只是是小小第一步。再往后面，Facebook会借助这一作用激话它最有價值的好多个优点：1)社交链，2)互联网技术上不许谷歌抓取的內容，3)Like按键给予的重要信息，4)以上三者选用大数据挖掘出去的很大使用价值。

　　因此，长期性来看，FGS彻底可以和谷歌搜索对比，仅仅它是根据社交行业的。谷歌搜索的是信息文本，FGS搜索的是好朋友的信息和挑选。谷歌用网页页面中间的超链、anchor text来决策相关性和权重值，FGS用人和人之间的社交连接、like等来决策相关性和权重值。谷歌刚发布时仅有文本，随后再加上照片、短视频、新闻报道……FGS发布时仅有相片、餐饮店，随后之后会再加上各种各样别的的信息。谷歌会用用户点一下个人行为来提升搜索，FGS用到like来更立即提升搜索。

　　不必小看FGS仅仅在发掘你的朋友的信息，它也会了解剖析发掘全部的用户的挑选，在其中会有了你新结识的好朋友，会出现某方面的权威专家大咖，自然也会出现每个人的选择项、要求、评价(如同在豆瓣网、微博上，你信赖的人会从你的朋友蔓延出来)。

　　最后，FGS就有可能变为一个再加上社交链、个性化标识的极大搜索。它的搜索范畴可以包含谷歌做的不错的，较为寒冷的网络媒体(例如：新闻报道、文本、地形图)，还可以包含这些谷歌一直没搞好的，沒有人的本性社交做不行的內容(例如：买东西、餐饮业、社交、应聘求职、知识答题)。

　　你还是怀着猜疑心态吗?那何不看一下FGS发布后，Yelp(便是英国的“大众点评网“)跌了7%。这也象征了美国华尔街通过剖析，觉得Yelp很有可能会变成第一个FGS的受害人。此外，linkedin等别的企业也被觉得将来有挑戰。

　　你仍然不觉得社交搜索管用吗?想一想你周边有几个说过：”我假如要找XXX层面的信息，我能到微博搜，而不是百度搜索?” 这一点就证实了在一些行业，一个并未运用社交链的文字搜索，已经可以比传统式搜索有價值了。而FGS的企图心和技术性，可远远地超过了微博搜索。

　　FGS的经济收益在哪?赵志说：“这商品如用户使用价值被真真正正确认，无论是不是快速产生商业服务循环系统，都是会对原来的网络与现实世界的接口方式产生转变，这也是技术性和策略的双向刷新。” 这一点我十分赞成。众所周知：用户最信赖的是好朋友的强烈推荐，因此Facebook会全力以赴发掘这方面的使用价值(在没有损害用户感受的条件下)，让用户可以获知线下推广好朋友、网上大咖、全部用户真真正正钟爱哪些，进而电极连接线上与线下推广。

　　FGS能赚钱吗?一方面，大家需要很开朗，由于搜索是最有目的性的，可以用搜索词来激话相关性高并且广告主想要竟价的广告的，更何况Facebook还有着大量相关你的信息。可是，另一方面，太急于求成会损害用户感受，在这个环节Facebook不容易去添加一个有关可是非用户好朋友推介的內容。因此，我猜想Facebook用到这一机遇，让更多的店家搞好他们的Facebook page，随后在用户有关的情形下，不张扬地营销推广一下。例如，假如用户问：“我朋友最爱的北京餐馆是啥?” 随后发觉好朋友喜爱的有大董、全聚德烤鸭，这时假如大董是一个付钱店家，可以把它的连接穿着打扮得更好看，或是告之用户有哪些创新菜、折扣优惠等。因此，针对货币化安置的市场前景，应该是十分开朗，可是也十分长久。

　　这一切都是会迅速产生吗?Facebook能迅速超过谷歌搜索吗?自然不容易。马克扎克伯格很清楚地说这是一个长久的方案，今日只见到冰山一角。此外，谷歌也不是傻傻的地站着等待被超越。谷歌早已把Google 融进谷歌产品线了。自然，FGS也公布它融进了Bing。

　　因此，大家应当这样了解社交搜索，它不仅是一个竖直搜索，它将和网页页面搜索和为一体，有社交成份特点的搜索是下一个主要的里程碑式。2个杰出企业进到对方的行业，鹿死谁手还难以意料。

　　本人数据库查询：比你更掌握你自己和小伙伴们

　　知乎问答答主：方佐，新闻媒体从业人员，近期是战略科学研究发烧友。

　　回应時间：2013年1月17日

　　IDC市场研究公司投资分析师Karsten Wide曾经讲过，“倘若Facebook信心用心发展趋势搜索，必然与谷歌进行猛烈市场竞争。”

　　虽然Google独霸传统式搜索，可是Facebook已有出其不意的資源。最先Facebook的用户信息不是向Google等搜索模块对外开放的，如此就确保了Facebook的数据信息独家代理性。当用户开展新闻资讯类传统式互联网技术信息时，Google也许或是不二之选。但假如牵扯人性化数据统计时，没人会比Facebook更知道你的口感。

　　依据Facebook财报分析看来，广告基本上占有Facebook 90%的收益。现阶段web端广告的具体收益或是来自于“展现广告”，即Facebook个人中心右边5-7个广告内容。表明广告是最传统的的互联网技术运营模式，展现知名品牌到转换成订单信息要经过多重过度，公式计算为：广告收益=用户数据信息*转换率。Facebook巨大的用户总数已经处理的用户数据信息这一问题，那麼想在广告收益上再次盈利，就需要在转换率上狠下功夫。

　　表明广告的缺陷取决于，推广的广告不一定是用户所需求的。强悍的网页页面嵌入即不利用户感受，易使用户造成抵触和抗拒心理状态;也不利将用户流量转换成订单信息。因而，假如将广告紧密结合转换成用户所喜欢的內容，毫无疑问将巨大的提升转换率，进而进一步提升广告收益。而用户的兴趣爱好，是社交互联网网址所具有的极大资本。

　　Facebook先前已经来尝试过SNS性广告，例如12年1月在News Feed里推广精确性广告，在平台游戏搜索栏中强烈推荐有关运用这些，但都都还没有效的发掘Facebook的用户使用价值。Facebook用户的选购要求要小于搜索广告的用户人群。缘故取决于，用户开展搜索是源于自己的某类要求，搜索出的广告就非常容易转换成买东西动因。而Facebook上开展搜索的人，大多数是出自于社交和感情的必须，即使广告精准投放广告会造成点击量，但不易转换成购率。

　　因而，必定要在搜索上下工夫了!让用户可以挑选广告，积极找寻广告，并把点击量积极转换成购率。这也是Facebook把握在手上独一无二的资本，假如图普搜索发展趋势取得成功，为广告商提供的不单单是昙花一现的高点击量，反而是可持续发展观的广告订单信息!针对广告商，Facebook和有需要的用户而言，毫无疑问是“三赢”的局势。

　　在全方位迎来互联网大数据的2013年，全部网络平台都面临着来源于搜索的挑戰。

　　如今amazon根据提高搜索作用，剖析多种多样数据信息，来更准确的为顾客强烈推荐产品。Twitter持续调节优化算法，为用户给予人性化的新闻报道。谷歌也发布了Google Now主推智能化搜索。iPhone的Siri智能语音系统也把传统式关键字搜索扩展到词意搜索范围，为用户立即给予回答和计划方案。

　　在追求完美个性定制的时期，大家愈来愈注重精确信息，对搜索模块的规定已经不会是简洁的文本搜索了，反而是可以根据人的差异的要求，所展现出的人性化搜索。这一行业恰巧是搜索的将来形状Google并未执政的。Google做为一个纯搜索模块，没办法爬取用户的人性化数据信息，没法掌握每一个IP身后的用户的爱好和喜好，因而没法强烈推荐和计算合适开展搜索的用户所要想的人性化回答。有10亿用户的Facebook，刚好弥补了搜索模块对个人兴趣爱好数据信息的系统漏洞，运用用户的数据信息强烈推荐最合适用户的商品，提高了搜索的精确性和高效率。

　　Twitter的职业投资人Bill Tai在评价Facebook时曾经讲过，“信息太多时，搜索、导航栏和发掘作用就很有使用价值。Facebook有着海量信息，但却全是噪音数据信息。”

　　占互联网广告领域较大市场份额的搜索广告，是Google一直以来盈利高过Facebook十倍的缘故，而现如今Facebook总算掌握自身的优点，逐渐在搜索行业涉足，带图普搜索健全之后，将为其产生意想不到的盈利。

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