广告代理究竟怎样寻找潜在性的否认关键字?

   
 每一个AdWords帐户里都有一份搜索关键词汇报（Search Terms Report，又被称为Search Query Report，通称SQR），表明客户在点一下特殊广告宣传前键入的搜索关键词。这也是AdWords诸多汇报中,极具使用价值和可靠性的一个。  
 登录AdWords页面，进到任一广告宣传系列产品或广告宣传组，点击"Keywords"（关键词菜单栏），再挑选"Search terms"（搜索关键词）就可查阅该汇报。  
   
 假如你应用AdWords操作界面，实际操作方法与以前相近，进到任一广告宣传系列产品或广告宣传组，点一下左边导航栏中的"Keywords"（关键词），再点一下上方的"Search Terms"（搜索关键词）就可以。  
   
 关键字表明了搜索者的检索用意。例如，别人键入"best sushi near me" （我周边身旁最美味的寿司店），他很有可能正想出去吃一顿。但假如一个人键入的是"best sushi ingredients" (最好寿司店食物)，那麼他可能是想在家里做寿司。  
 假如你的关键词是"best sushi"（最美味的寿司店），那麼你的广告词会发生在这里两大类人眼前。日本料理店老总毫无疑问期待广告宣传发生在第一类人眼前，而日食杂货铺老总则会期待自身的广告词发生在第二个人眼前，此刻否认关键字就起功效了。  
 为什么要用否认关键词？  
 关键字让AdWords掌握，你想要自身的广告词发生在什么场所，否认关键词则是告之AdWords你没期待自身的广告词产生的场所。  
 很多广告宣传顾客常常为不相应的搜寻点一下付钱，一些点一下花费高的领域，即使只有一个不有关点一下都有可能对危害广告代理的广告宣传成本费。  
 在以上的案例中，店老板可以将"best sushi ingredients" (最好寿司店食物)加上为彻底配对否认关键词，那样她们的广告宣传就不可能发生该搜索关键词的百度搜索中。此外，很多检索中包括"ingredients "（食物），经常与餐饮店沒有是多少关系，因而还可以把"ingredients "加上为否认关键词，防止广告宣传发生在一切与本词有关的检索中。  
 否认关键词与基本关键字一样，分成广泛匹配、短语配对和精准配对三类。AdWords仅分析客户查看的前10个英语单词。  
 要留意的是，假如你的否认关键词没有在顾客查看的前10个词语中，你的广告宣传仍会产生在许多人的百度搜索中。  
 例如，顾客键入"where in Beverly Hills can I find a store with the best sushi ingredients"（在比佛利丽山莊哪儿能找出最好的寿司店食物），这时由于"ingredients"没有在前10个词中，日本料理店公布的广告宣传仍会产生在该百度搜索中。  
 那麼广告代理究竟怎样寻找潜在性的否认关键字，防止不相应的点一下呢？有下列三种方式:  
 1、手动式检索。列举10个你已经推广或考虑到采用的关键字。开启谷歌输入你的关键字，看一下会有什么广告发生，当然检索目录里都发生了哪些。是不是发生不相干百度搜索，如果有，考虑到他们的联络。  
 例如， "heater repair"（暖器检修）这一关键字，在谷歌搜索引擎"heater repair"会发生下面的图百度搜索:  
   
 第一个广告宣传来源于车辆店铺。你假如做为家用暖气中央空调零售商，毫无疑问不维修或售卖车载加热器，因此 "cars"（车辆）、" trucks"（货车）等关词句就可以做为否认关键字。  
 第三个广告宣传是自来水管维修广告宣传，此外地形图下的好多个当然检索全是与电热水器维修相关。假如广告营销商并不市场销售或修理热水器，因而"wall heaters"（电热水器）也是一个非常好的否认关键字。  
 地形图下边的第二个当然百度搜索与壁挂式电加热器、地板辐射采暖系统软件等相关。与广告代理运营的范畴不有关，因而 "wall heaters" 、"radiant floor heating systems"等词也可做为否认关键字。  
 在将列举的这5到10个关键字开展了详尽检索后，你应该会出现一些念头了。  
 2、谷歌搜索引擎提议。在进行手动式检索时，留意Google的检索提议，在其中也是有一部分潜在性否认关键字。下列是在谷歌输入"heater repair"全过程中，Google弹出来的一些提议。  
   
 留意你在谷歌搜索引擎框中，每键入一个英文字母，Google会依据转变全自动更改添充提议，这将出现很多的潜在性結果。依据图中，家用暖气中央空调零售商可以考量将"rental"（租用），"resistor"（电阻）和"reviews"（评价）等词设成否认关键字。  
 3、关键词科学研究。你能应用AdWords关键词科学研究专用工具开展科学研究，如SEMrush和Keyword Planner等，以找寻其他与你的关键词有字面上联络，但与你的业务流程不相应的语汇，防止这种词耗费你的费用开支。AdWords广告宣传顾客可以应用AdWords中的Google Keyword Planner（关键词策划师），点一下操作界面右上方的个扳子标志，随后挑选Keyword Planner（关键词策划师）就可以。  
   
 在Keyword Planner中键入你的关键词，就可以查询关键词提议目录，及其该关键字的竞争能力预计和提议竟价。  
   
 沿用前文的事例，在Keyword Planner键入"heater repair"，随后将检索范畴限定在纽约（結果会按照你导入的地方不一样而不同），发生了677个結果。  
 依据过去工作经验，Keyword Planner致力于具备竞争的关键词。  
 这儿有一个有趣的发现，"heater repair"的关键词搜索量在6月做到了最高值，而这不是冬天。这也许代表着，纽约的大家在应用"heater repair"这个词时，这一"heater"并不是指暖器，反而是中央空调或家用空调地采暖开水一体机，你需要留意这种微小的差别。  
 汇总  
 否认关键词针对AdWords广告宣传顾客而言，是一个十分实用的划算专用工具。你能自主做一些科学研究，在他们消耗你的钱以前，去除这种词。  
 （编译程序/跨境电商网 吴小华）