画妆品牌Garancia联合利华销售额增长

3月30日信息，伴随着日化行业进到发展趋势新环节，传统式日化用品品牌已经日趋衰落，而根据收购来调节投资组合，仍是联合利华近些年的主要发展战略规划。

此前，联合利华公布已经与法国的肌肤护理美妆护肤品牌Garancia就收购事项开展洽谈，买卖更快将在2022年第二季度进行，其他关键点尚未公布。材料表明，Garanacia由药师SavriaCoste于2004年开创，现阶段共发布38种脸部和人体护肤品。

据《海外社交媒体》掌握，这也是近年来联合利华的第三笔收购。1月中旬，联合利华公布进行对环境保护洗洁剂品牌TheLaundress的收购；2月中下旬，联合利华还从投资管理公司集团公司Carlyle手上收购了美国健康零食品牌Graze。

实际上，根据收购，加强集团公司不一样版块的增长工作能力、品牌竞争能力，一直是联合利华近些年的发展趋势对策。而就现阶段已收购的关键品牌看来，联合利华通常看好在新方式、新兴经济体、消费升级发展趋势上面有竞争优势的品牌。

材料表明，2015年联合利华收购了天然护肤品牌REN，变成旗下第一个高端化妆品；2016年，联合利华收购了互联网技术男性个人护理品牌DollarShaveClub，扩展男性个人护理业务流程线的与此同时，也看好该品牌按月购买的营销模式；为提高亚洲地区市場的影响力，2017年其以22.7亿欧元收购韩美妆护肤集团公司Carver，该集团35%的市场销售来源于我国；同一年，联合利华还收购了奢侈彩妆产品品牌Hourglass，初次进到彩妆产品销售市场。

事实上，这种已收购的品牌对联合利华集团公司销售业绩也有一定的促进，并促使美容护肤及个人护理已经变成该集团公司带动销售业绩增长的主要业务流程。

依据联合利华2月初公布的2018财政年度第四季度及全年度财务报告表明，2018财政年度联合利华全年度销售额为510亿欧元，去除不好的美元走势和价差业务流程的危害后，全年度销售额为496亿欧元，同期相比增长了3.1%；纯利润实现了98亿欧元，同期相比增涨50.8%。

第四季度销售业绩奉献较多的依然是美妆护肤个人护理单位。基本销售额同期相比增长3.1%做到了207亿欧元，对比上一季度的3%，增长率转变并不算太大，但是销售额拥有大幅度提高，以前是54亿欧元。除此之外，美妆护肤个人护理单位的毛利率做到了20%，去除美元走势的危害毛利率则是21.9%，为三个单位中最多的。

除此之外，新收购的品牌中，Hourglass、REN、LivingProof和KateSommerville均完成了二位数增长，德美乐嘉和Murad主要表现出销售业绩改进趋势，Prestige主要表现优良；DollarShaveClub不但增长达二位数，在国外市场也不断扩张经营规模。

但是，联合利华仍将遭遇多重挑戰，不论是环境分析造成的费用增涨，或是品牌衰老、社交媒体营销落后、电子商务冲击性产生的焦虑情绪，全是待解的难点。本月月初，英国日化用品大佬宝洁就公布，充分考虑费用和监管要求，再加上交易量低，已规定将其个股从法国巴黎泛欧证交所除牌，但上市公司会再次在纽约证券交易所买卖。

先前，联合利华在职CEOAlanJope在公布销售业绩时也曾表明，虽然2018年针对联合利华而言，是销售业绩平稳增长的一年，销售量增长优良、毛利率也快速提高，但2019年市场环境仍将具有挑戰。因而，应对持续变动的销售市场，联合利华的发展趋势对策仍需持续调节。