快手运行福苗计划快手合理布局下沉市场争霸战更新

4月11日信息，在一二线城市交易规模逐渐饱和状态，及其城市化产生的销售市场收益促进下，三四线城市已经变成市场需求的瀚海，各界大佬为了更好地角逐这一销售市场也在加快渠道下沉。

此前，快手公布运行福苗计划2019春天盛典精准脱贫主题活动，活动标题看准农村电子商务。据了解，快手将邀约散打哥、村野云南丽江娇子等97位大V网络主播，根据照片、短视频、直播间等方法，市场销售黑龙江省糯玉米、河北省怀安贡米、内蒙古兴安盟风干牛肉等76款来源于贫困山区的地区性农品；她们将以构成职业队方式大比拼市场销售成绩，网络主播粉丝们数总产量做到2.3亿。

据《海外社交媒体》掌握，2019年，快手创立了快手农业项目工作组，包含福苗计划、快手高校等。在福苗计划中，快手面对整站征募大咖、MCN组织、服务提供商等各种志于协助贫困山区的朋友，期待根据快手电子商务这一服务平台，协助我国贫困山区开展故乡好商品和美丽风景的营销推广、市场销售，将贫困山区的高品质特色产品营销推广到全国各地，推动本地有关产业链的发展趋势。

殊不知，看准下沉市场的并不仅快手，阿里巴巴、苏宁易购、美丽说等电子商务平台早已开始了探寻。例如，淘宝网打开了促销区、拼单、天天特卖等版块，前不久还将淘宝聚划算、天天特卖、淘宝天天特价三网络平台融合；苏宁易购在全国各地832个国家级贫困县设立了342家直销店，还表明2019年要刷10万面乡村户外墙体广告，再次渠道下沉；美丽说则在构建多样化地域直播间，期待运用家乡话直播间推动群体交易。

实际上，有关行业报告也证实了标准线大城市持续累积的购买发展潜力。拼多多平台年度报告表明，自2018年8月服务平台知名品牌馆与电器城发布至今，积累品牌产品销售量已提升6亿件，在其中绝大多数远销四五六线城市。阿里的财务报告一样也表明，淘宝网挪动月度总结活跃性用户做到6.99亿，本年度活跃性用户做到6.36亿，在其中超70%的新增加本年度活跃性用户来源于下沉市场。

另据麦肯锡和摩根斯坦利预测分析，将来，我国中产阶级及富有家中的占有率将大幅提高，预估2022年到81%。在其中，三四线城市群体，将提高更快。到2030年，我国消费将从2016年的29.6万亿增加到65.3万亿，超66%的提高来自于下沉市场。显而易见，在未来一段时间里，下沉市场将变成各界大佬角逐的关键，下沉市场争霸战也将越来越激烈。

但是，伴随着众多电子商务平台在下沉市场的进入经营，用户群体过多依靠价钱指引的消费观必然将产生变化。依据易观国际公布《下沉市场顾客网上购物发展趋势洞悉2019》：下沉市场顾客已经将产品的品质和质量列入最关心的指标值，超过价钱要素；顾客针对用户评价点评、品牌形象等指标值的影响力也呈现出增长的趋势，价钱要素只是位居第三。

换句话说，下沉市场交易的侧重点可能慢慢从产品价格渐渐地迁移到产品质量，下沉市场用户的扩展难度系数会越来越大，电子商务平台们要想维持提高不但要在目前用户群体进行精细化运营，还需要深入分析达到用户群体的大量要求。