电商承担赚钱养家,内容负责美若天仙

现如今并没有奢侈品牌，你都过意不去看小红书。

当小而美的小红书，变成顾客们炫耀的胜地，乃至变成店家们付钱广告宣传、虚报种树的集中地，共享幸福的初心也则早就偏移。

踏入用户评价很好，吸引住了一大批活跃性在各种各样购物论坛的用户来共享购物攻略。据七麦数据表明，2015年6月，小红书App走上了AppStore榜单的用户也是被高品质的小区内容吸引住以往的。

殊不知，伴随着小区商业化的的推动，各知名品牌发觉了小红书的销售使用价值，陆续期待在小区广告投放，一些推广团队也瞄上种树手记的前途。

搜狐科技发觉，在QQ上出现很多手记代笔群，根据询问获知，一些专业性的精英团队乃至可以出示一条龙服务，包含关键字顶置、手记代写代发、刷评论关注点赞、上热搜榜等全部都可以包办代替，并且价格便宜的吓人，一篇普通手记仅收35元，网络红人号代写一篇100元。

特别注意的是，这种手记代笔和代发货，其简易简单的操作步骤超乎想象。

推广方法关键二种，看着你的必须，温女性的个人工作室专业小红书营销推广业务流程，她告知搜狐科技，现阶段流行推广方法有二种：

第一，根据官方网方式营销推广，类似天猫直通车，经费预算约两万块，这类便是立即上广告宣传给橱窗推荐，但我们也明白这也是广告宣传，实际效果不显著；

第二，根据第三方KOL方式营销推广。

你拍图，我写文案，随后我找KOL发，几十几百都是有，这类一般全是小KOL，温女性透露，针对有较高认知度的KOL，则一定要将产品快递公司，她拍图，她来写，她来发，这也是一条龙的，价钱好几千到几万元不一。

她直言，大部分KOL利欲熏心，一般你见到的手记，全是店家掏钱营销推广的，不砸钱？他们（指KOL）才不写呢。

事实上，这类成本低的虚报营销推广个人行为，对小红书的社群气氛产生了巨大毁坏。

有网民大呼，它并没有之前单纯了，也许很多东西一火，就确实变为权益全产业链了，那样的小红书，就并没有实用价值了。

更糟糕的是，这类便宜的推广方法已拓宽至国外各个地方。

先前，搜狐科技曾在日本九州某省检索露天温泉，全部网页页面都对准了一家温泉山庄。

但实际情况是，该地区的温泉山庄总数高达50多家，而KOL们强烈推荐的这个酒店餐厅，不论是本地用户评价或是服务项目，只处于中等偏上。可是，通过小红书的强烈推荐，这个酒店餐厅一瞬间变成网红打卡胜地，价格也从该地域平均价的每天晚上800汪义，飙涨至3000元。

招数手记的功效从而突显，愈来愈多的求助者迫不得已为智商税付钱。

应对席卷的灰产，小红书曾表明要对其打压究竟，对刷量个人行为零容忍。

话音未落，又被曝出存有香烟违反规定内容。

据《北京青年报》叙述，小红书App上面有9.5千篇涉烟广告宣传，这种数据多以评测种树等推广软文方法进行，与此同时，也有文章内容根据外包装少女心爆棚、味儿与众不同等吸引住女士的热门词汇推销产品女士香烟。

在涉烟推广软文被曝出后，小红书应急退出了任何谈及香烟的手记。

殊不知，这类自罚三杯式的整顿方法招来人民日报网的指责，应对猝不及防的社会舆论困境，表态发言整顿、退出删掉、致歉了事，好像已经变成危机公关的规范招数。但不疼不痒的表态发言，也许还不够。人民日报网表明，小红书的整顿不应该止乎退出，服务平台方应当思索怎样才能补足内容管控的薄弱点。

小红书的逆势而上，不但促长了虚报、违反规定内容扩散，还促使全部服务平台日渐铅华。

炫耀、虚荣心已经让小红书变为一个世风日下的地区，好像全中国的富商都是在那边。

从张雨琦的1克垃下列的碎钻全是一文不值，到一般用户自怨自怜对实际的不满意，小红书上弥漫着拜金女、盲目攀比现实主义。全屏幕全是皮肤白皙大长腿美女，Lv、hermes乃至都变成吊丝知名品牌现如今并没有一件奢侈品包，你都过意不去看小红书。唐心吐槽称。

而这样的作风好像获得小红书官方网的毫无疑问，在官方网订制T恤上曾印着那样一句话：机遇始终交给有胸颜值爆表的人。

而据搜狐科技一键破解发觉，在小红书的新用户强烈推荐页上，60%的内容全是美女写真，乃至掺杂着色情广告。

男孩子得话，它会优先选择强烈推荐这种。一名专业人士称，由于小红书男士占较为低，因此它会较为趋向于用这种颜值爆表的萌妹子们，来吸引这种男士用户。

依照小红书这套逻辑性，富有、好看就是取得成功的代称，女孩们的外貌、胎儿性别，全是被有机化学的，可以做为勾引男人的鱼饵和专用工具。

如此，销售市场迫不得已为小红书的价值观念觉得忧虑。

电商窘境

涉足电商，是小红书探寻商业化的的第一步。

电商承担赚钱养家，内容负责美若天仙。在瞿芳来看，当内容小区总流量沉积下来后，用电商开展转现是顺理成章的事儿。

殊不知，小红书的电商之途并不畅顺。

2014年8月，小红书发布福利社，期待应用服务平台累积的互联网大数据开展精确选款，进行用户从发觉产品到购买商品的感受闭环控制。

在运营模式上，小红书挑选了全直营，服务平台不但一手包办了选款、购置、关务、在线客服，也是拿到了2个日解决数十万单的保税区仓库及其2个海外仓储。

但是，因为启动比较晚，小红书在供应链管理、方式、货运物流等领域具有显著的薄弱点，电商运营能力与其说用户规模并迥异，因此频繁曝光仿货多、售后服务差等问题。

在新浪网黑猫投诉网站上，有关小红书的举报高达171条，且整个为对于电商的举报。

2022年4月，刘芳在小红书自营店上选购了一瓶SK-II大红瓶，接到货，刘芳发觉商品材质，瓶体字体样式，瓶底生产日期均有较大差别，接着，刘芳联络SK-II在线客服，另一方表明小红书压根没有其官方网受权销售网站。

刘芳规定小红书给与表述并做权威性检验，但小红书售后服务工作人员只回应称小红书服务平台货源供应商从根源开展把控，确保每一件产品100%是真品，而用户取得的商品往往会出现误差，是因为时节温度差造成，仍提议用户再次应用。

那样的实例并不是个案。上年，有新闻报道称，泰国的知名品牌RAY补水面膜在小红书爆红后，小红书的直营商城系统随后发布了该商品，但该新闻媒体新闻记者多方面打探后获知，小红书并并没有取得该知名品牌总公司泰国的Rayanskin国际集团的受权，所获授权的是一家仿冒企业。

小红书的货运与售后维修服务也常遭举报。用户安玲称，之前在小红书上买了一瓶雅思兰黛护肤产品，猜疑是仿货，因此联络售后服务，但是在线客服不帮我处理，讲了48钟头帮我回应，我傻傻的等了三天，完全没没人我。

电商用户评价经常被诟病，这加重了服务平台墙上内盛开墙边香的状况，用户唐心表明，四年来，自身只在小红书上买了2次物品，通常是在小红书种树，随后到天猫商城、网易游戏等网络平台上选购，或是找代选购。

强劲的卖货工作能力并没有迁移到电商业务流程上，在涉入电商的这几年，此项业务流程就一直处在亏本情况。据《财经》报导，小红书直营电商2018年100亿RMBGMV的目的并并没有进行，且并没有增加利润。

随后在2022年3月，一度曝出电商单位规模性裁人的信息。

怎样突出重围

支撑点小红书前行的两腿内容 电商，现如今多多少少都出現了心理扭曲。小红书的高管也意识到一件事的严重后果，已经试着做出更改。

2月21日，小红书开展了一次规模性机构架构调整，关键涉及到广告推广和电商业务流程：

1、将原小区电商业务部更新为品牌号单位，紧紧围绕进驻知名品牌做营销推广和买卖；

2、更新福利社单位，融合产品采销、物流仓储和客服的全步骤职责。

品牌号是小红书为品牌商开设的官方网小区，在品牌号内，品牌商可以自身公布内容，还能够加上购买链接，协助用户立即转跳至官方旗舰店。

专业人士剖析称，根据品牌号把vip会员和粉丝们交还给品牌商，而服务平台本身以品牌运营为关键，开展数据流量变现，获得广告宣传盈利。这代表着，第三方电商将被逐步消化吸收到小红书小区内容管理体系里，而直营电商及自主品牌将被减弱，将来，小红书将把重心点再次放回内容小区上。

假如该项措施可以成功执行，第三方商家知名品牌将成小红书电商管理体系的中坚力量，除开有利于扩大服务平台上产品种类的与此同时，产品品质也很有可能获得相对应确保，对一般用户而言，买东西感受也将有一定的提高。

除开电商，内容小区也进到整顿情况，试着统一管理系统全部营销推广个人行为。

据了解，小红书将发布商业服务转现网易大数据，把品牌号、MCN组织列入到一个系统中。知名品牌依据要求找寻适宜的MCN公司协作，内容产出率后会通过官方网审批再推广到小区中。

以上征兆说明，应对困境，小红书的高管也在积极地更新改造自身，但这种还还不够。

做为一家以内容派发为关键的服务平台，是不是必须增加审批、优化算法等领域的资金投入？虚报手记、领域灰产猖狂，是不是必须构建合理有效的后台管理用户评价信息化管理体制，开展信息内容挑选和过虑，避免虚构评价？相近诸多，必须在关键点层面做更改的区域也有许多

小红书创办人之一毛文超曾在新闻媒体眼前说过：将来小红书或许不可能再是如今的模样，但它一定会获得成功。此次满腔热血虽然能提振士气，但假如小红书不可以在众多怀疑中进行赎罪，这句话也许会被另作讲解。

（为维护用户个人隐私，原文中角色均为笔名。）