丽人丽妆将再度向中国证监会递交招股书

4月27日信息，在初次最后的冲刺IPO不成功后，丽人丽妆再度接纳上市辅导。前不久，银河证券公示公告表明，银河证券做为丽人丽妆上市辅导工作中的培训机构，对它进行发行股票发售前的指导，该辅导报备已于2018年11月8日在证监会上海市监管局备案。

目前为止，丽人丽妆IPO辅导已获得了显著成绩，做到了指导方案的目的规定。换句话说，丽人丽妆将再度向中国证监会递交招股书。

材料表明，丽人丽妆创立于2010年5月，主要经营的业务包含化妆品电商零售、品牌推广服务项目和护肤品分销商，有着希思黎、雪花秀、兰芝、施华蔻等五十多个全球知名品牌在我国的真品受权。在其中，化妆品电商零售业务奉献超九成销售额，而这九成的收益，主要是根据授权，在天猫平台设立知名品牌旗靓店的方式销售商品获得。

简单点来说，丽人丽妆电子商务零售业务关键以买断合同营销模式为主导。可以解释成护肤品品牌的代理商，只不过是方式变成天猫平台，也就是网上专卖店，企业盈利由来是市场价格与采购成本及成本费用的差值。

而靠着阿里平台，丽人丽妆也一度做得顺风顺水。以往财务报告表明，2013年其销售总额提升3亿人民币，单是2014年双十一期内就完成了2亿的销售总额，2015年双十一期内销售总额也是接近5亿人民币。依据之前的招股书表明，2014-2016年度和2017年1-6月，丽人丽妆各自完成主营业务收入7.2亿人民币、12.2亿元、20.2亿人民币和12.1亿元，在其中，丽人丽妆的化妆品电商零售业务收益占企业总主营业务收入的占比分別做到91.54%、92.89%、95.52%和94.69%。

但正是如此，丽人丽妆的发售之途并不成功。2016年8月，丽人丽妆初次向中国证监会递交招股书；2018年1月，丽人丽妆发生在IPO被否名册当中，缘故是丽人丽妆单一服务平台方式、购物返利风险性、主营业务收入与纯利润增长幅度不配对、是不是存有盈利调整个人行为等问题有疑问。

据《海外社交媒体》获知，发审委对丽人丽妆的怀疑询问中，第一条就明确提出，请外国投资者意味着表明投资者与阿里在平台运营服务项目、广告推广花费、营销推广活动计划、检索排列以及他买卖标准层面是不是与同业竞争相比企业一致等3个问题。

招股书表明，从2014年~2017年上半年度，丽人丽妆向阿里巴巴付款的广告推广花费各自为0.73亿人民币、1.15亿元、1.71亿人民币及0.61亿元；付款平台运营花费各自为0.34亿人民币、0.61亿元、0.88亿人民币、0.66亿元，二者在企业的开支中比重很高。

实际上，伴随着很多的商城入驻天猫和淘宝，排行市场竞争越猛烈，丽人丽妆付款的宣传费及平台运营费只能越来越更加高，但丽人丽妆销售额中电子商务占有率超出九成，都没有自主品牌，服务平台和品牌商都成為了危害公司经营的首要要素。因而，丽人丽妆单一的方式發展对策遭受金融市场怀疑是不是具有可持续上升工作能力。

在初次IPO不成功后，黄韬曾表明，丽人丽妆冲击性IPO无成功与失败之说，仅仅缓一缓。而在这里缓一缓的历程中，丽人丽妆逐渐试着合理布局线下推广，手牵手韩国潮牌Cellapy，基本方案今年年底拓展到1000家店面，来年提升3000家。

显而易见，丽人丽妆也在解决对电子商务平台的依赖症，但现在看来瓶颈问题若存，运营模式仍然比较单一，线下推广店扩大也还需时长打磨抛光，本次IPO之途取得成功是否仍是未知量。