Forever21西安店关掉快时尚品牌中国受挫

4月27日信息，自2017年起，快时尚在中国销售市场的野蛮生长期就已结束，进入了领域市场竞争更加惨忍的下一场，而且伴随着顾客价值观的变化及其行业市场的饱和状态，非常一部分快时尚品牌的增长速度逐渐变缓，乃至遭遇撤出中国销售市场的局势。

此前，英国快时尚品牌Forever21各自在其中国官方网站、天猫店与天猫旗舰店发布消息，公布将于4月29日起中止经营，商城积分清零，从即日起至5月30日前解决产品退换货。依据官方网站表明，现阶段Forever21在中国仅剩余11家门店。

值得一提的是，继上年关闭了天津市、杭州市、北京市等地门店后，FOREVER21于前不久还关上了其在西安唯一一家门店，宣布知名品牌西安扩张政策结束，而这间距开张也但是2年。

不仅如此，4月20日，上海市当地微信公众号深扒魔都上海还发布公告称Forever21将在全国各地撤店，坐落于上海南京东路和晶品购物中心的官方旗舰店已经以2.5折、买一送一的幅度清仓处理，其在深圳市的唯一一家店面也将于4月30日停业，北京市王府井大街上的店面也已经清仓处理。

尽管现阶段Forever21并并没有传出申明公布撤出中国销售市场，但伴随着店面大甩卖、电子商务平台停止运营的信息发生，再再加上Forever21的官微从2022年3月底逐渐，便一直消息推送大促信息内容，这使人迫不得已忧虑，Forever21是不是会成为了新一个在中国扩大不成功的快时尚品牌。

据《海外社交媒体》获知，在这之前，已经有快时尚品牌NewLook、Topshop、ASOS兵败中国的前车之鉴，2018年8月，Topshop公布停止与中国加盟合作方尚品网的协作，11月在天猫商城发布消息称因离岸业务运营策略调节，将关掉天猫店并全店清仓处理；2018年年末，NewLook公布撤出中国；2016年5月，美国时尚潮流电子商务网站ASOS公布终止中国区经营。

但是，就连在中国盈利双增的uniqlo店面提高总数也显著变缓，2018年9月截止到如今，新开业门店11家但与此同时关闭了12家门店，12月迄今三个月内并没有新的门店开业，预估到8月底，还将关掉18家门店，间距2015年以前建立的5000家门店总体目标，也有4000好几家。

而这种快时尚品牌往往折戟沉沙中国销售市场，根本原因是存有对策失衡、文化整合不成功等问题；再加之中国服装批发市场竞争激烈，除开要应对持续兴起的中国服装品牌，还需要奇袭不计其数的淘宝网红商家，这促使快时尚品牌们在中国遭遇的处境非常繁杂，中低档销售市场也日趋泛娱乐化。

除此之外，中国的千禧一代和Z世世代代更为亲睐奢侈品牌、潮流品牌或轻奢品牌，应对丰富多彩的市扬挑选，顾客的满意度已经减少，消费者行为已经显露出来慢慢多样化、个人化和高度化的发展趋势，快时尚品牌愈来愈难把握住顾客的诱惑力。

因而，当交易人群的目光越来越更加苛刻，快时尚原来的商业运营模式也面对着被刷新，虽然困境下快时尚品牌都是在积极主动逃生，例如ZARA、Forever21跨界营销发布了美妆品牌；HM逐渐走可持续性时尚潮流之途；uniqlo积极主动转型发展智能化，但归根到底也是要提高产品的竞争优势，才可以在市场竞争日趋强烈的中国销售市场生存下来。