amazon上的美妆护肤盈利室内空间殊不知

   
 针对美容公司而言，品牌形象便是一切，而amazon在这方面好像并没有做得非常好。实际上，一些美容品牌觉得amazon的网址——纯白色的环境再加上无穷无尽的商品，没什么艺术美可谈。这恰好是amazon没法吸引住雅思兰黛和Coty Inc这种高品质化妆品牌的因素之一。  
 为了更好地可以更快的操纵商品展示和标价，护肤品制造商更乐意把核心放到自身的网址和自身的零售商上。  
 amazon上的美妆护肤盈利室内空间  
 殊不知伴随着amazon类目的扩大，彩妆品牌迫不得已扭曲这一发展战略，来把握机会得到快速提高，相抵门店人流量降低产生的市场销售不景气。除此之外，根据amazon市场销售，彩妆品牌将得到更多的盈利，终究在很多商品上，amazon向知名品牌提取的提成比一些百货商城、经销店少。  
 数字营销公司L2的高端美妆护肤科学研究助手Becca Edelman表示，amazon已经建立了自身在美妆护肤市面的影响力，"它的提高方式，为企业品牌给予了难以想象的更高盈利室内空间。"  
   
 高档美妆护肤商品不肯进驻  
 amazon已悄悄地变成英国最高的美妆护肤零售电子商务。剖析企业 1010Data资料显示，amazon占据美妆护肤销售市场21%的市场占有率。它的扩大已经吞噬了一些技术专业零售商，但现阶段amazon具体的美妆护肤商品仍限于大家销售市场知名品牌，如Clairol （伊卡璐）、CoverGirl等，及其一些年轻人的自主知名品牌，价钱较高的高档美妆护肤或是非常罕见的。这在较大水平上是由于很多美容公司担忧，在amazon上售卖它们的高档设备会减少她们的威望。  
 为维持品牌形象，各种高端奢侈品牌一直严苛限定设备的营销渠道。  
 2017年12月这种知名品牌迈入喜讯，欧盟国家最高人民法院判决，包含科蒂（Coty）以内的奢侈品牌有权利严禁代理商根据amazon等第三方电子商务平台市场销售自身的商品，而不违背反垄断法标准。  
 欧盟国家大法官强调:"奢侈品牌往往能变成奢侈品牌不仅是其材料特点影响的，还来自其威望和风采，授予了商品奢侈的光晕，不利于奢侈品牌‘光晕’的情形很有可能不利于其特性。"  
 这也是雅思兰黛不准备在amazon上售卖的因素之一，其CEOFabrizio Freda也曾强调这一点。  
 CotyCEOCamillo Pane在2017年11月的一次专访中表明，虽然amazon是这些人的"关键合作方"，为该公司的廉价知名品牌产生了极大机会，但其高档奢华产品线不一样，有着严苛的分销协议。  
 Edelman强调，高档零售商丝芙兰(Sephora)已经放弃了一些在amazon上售卖的高端化妆品。针对这件事情，丝芙兰回绝置评。  
 但是，据《女装日报》( Women’s Wear Daily)报导，amazon正推动与线上零售商Violet Grey的一项协议书，以获得一系列奢侈品牌。除此之外，amazon还发布了每个月奢华美妆护肤商品试品盒，并与零售商莎莉美容护肤控股企业（Sally Beauty Holdings Inc）协作在达拉斯开展两小时的派送新项目检测。  
 amazon在一封电子邮件中强调，她们将以"与众不同的姿势"在美容销售市场上做好自主创新。她们一直在与奢侈品牌协作，"保证品牌产品能以最好情况展现出去"，主要包括提升图片品质、给予大量的设备关键点和扩张的可编写具体内容室内空间。  
 amazon还为奢华美妆护肤商品设立了会员专区，在其中美发用品、洗澡商品和护肤品都是有自己的遍布。amazon表明，以"门店"方式展现商品，将协助用户更易于发觉新品。  
 amazon采用这一系列措施，恰逢美妆护肤企业在百货商城人流量减少，医药连锁（如CVS Health等）销售量止步不前之时。  
 为了更好地解决人流量减少，雅思兰黛增加了对其网站的制作项目投资，并增加了其在美妆护肤商品零售商丝芙兰和Ulta Beauty的产品线。  
 在Ulta这种店铺里，愈来愈多的大家商品和高档商品并列市场销售，在如此一个尊崇唯一性的领域是无法想象的。如今，技术专业零售商是雅思兰黛提高较快的销售渠道之一，占其总营业额的11%。  
 遭遇市场竞争是迟早的问题  
 "即使如此，amazon往日在新零售行业快速生长的历史时间说明，护肤品生产商早晚要遭遇与亚马逊平台的市场竞争，"纽约时装学院护肤品和淡香水营销推广硕士课程内容现任主席Stephan Kanlian说。  
 一些奢侈品牌已经受到了amazon。  
 从2016年年末逐渐，露华浓（Revlon）已经在amazon上发表了其伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)产品系列。  
 L2的Edelman还强调，在Instagram上有着1500万粉丝们（在其中不缺外国明星）的美妞权威专家Anastasia Beverly Hills，已经在amazon上销售商品，以提高其毛利率，但该企业依然自行解决顾客服务资询。  
 FIT 的Kanlian则表明，充分考虑amazon在零售市場的份量，美容公司已经失去随便挑选零售平台的优点了。他说道:"amazon的‘打雷声’越来越大，总流量都走向了它，总流量在哪儿，顾客就在哪儿，美容公司没有选择。"  
 （编译程序/跨境电商网 吴小华）