蘑菇街不断登录国际性时装展,域名从mogujie

4月29日信息，发售不够大半年，蘑菇街不断登录国际性时装展及各种主题活动，前不久还将域名从mogujie.com改成mogu.com。

对于此事，蘑菇街高级副总裁范懿铭表明，MOGU是蘑菇街的标准英文品牌名，将英语的域名、产品名字、公司名、股票号总体统一，将进一步提高蘑菇街品牌形象，也将有利于提高蘑菇街在国外的品牌影响力。

本次域名拆换后，客户浏览mogujie.com将自动跳转到新域名，不危害浏览蘑菇街。蘑菇街层面透露，蘑菇街仍将长期性享有mogujie.com域名。除此之外，蘑菇街的中文品牌名仍然为蘑菇街。

据《海外社交媒体》掌握，2018年12月6日，蘑菇街在纽交所正式上市，买卖编码为MOGU，公司英文名为MOGUInc.。2019至今，蘑菇街以MOGU知名品牌标志，登录时装周、韩国首尔时装展等国际性时装展，及其中国香港巴塞尔艺术展等盛会主题活动，并与Versace、ISSEYMIYAKE、Mashama、CJ.Yao等诸多国际性有名的轻奢品牌及原创品牌协作，根据时尚达人试衣服配搭知名品牌应季最新款，发布知名品牌推新策划。

可以看出，蘑菇街发售后已经大力加强本身国外知名度，而官方网站的域名通常代表着网址是不是具备全球化，而且简洁明了好记的域名会给企业提供较好的个人形象和认知度，很多企业也是在发展趋势到一定时期后，开启更为合乎本身精准定位、简洁明了且全球化的域名。

但从其销售业绩看来，出血发售的蘑菇街时下最重要的并非提高国外知名度，更主要的是寻找合适自身的运营模式。

2月末，蘑菇街发布了发售至今的第一份财务报告。财报表明，蘑菇街的3.052亿人民币增长20.3%；亏损为4220万余元(折合610万美金)，较上年同期的亏损1.561亿人民币收窄73.0%；蘑菇街当季的营销服务收益由2018财政年度同期的1.454亿人民币降低9.6%至1.314亿人民币。

虽然亏本在收窄，却并不是借助业务的增长，反而是根据操纵各类关键成本费支出做到的。据财务报告中表明，汇报期限内营销服务收益发生降低与蘑菇街将战略布局放到增长高效率更好的直播间业务上相关，与此同时根据对店家总数和构造的提升及其营销服务商品的开发设计和营销推广，营销服务收益的减幅也在持续收窄。

但即使蘑菇街将战略布局放到直播间业务上，把别的不重要的业务支出开展削减，其面临的挑战也是很不容乐观的。目前，直播间几乎变成各种网购平台的必不可少，尤其是淘宝网，十分重视直播间这方面的业务，淘宝直播间也是单独运营，开设了专业的APP，据淘宝网2018年12月发布的资料显示，服务平台上粉丝们超出上百万人的网络主播已经超出1200人。

除此之外，淘宝网借助巨大的客户人群，根据直播间业务，可以得到营业收入快速增长，但蘑菇街自身营用户数少，借助专用工具发生的总流量毕竟不具备强粘性，业务增长有较大的限定。因而，怎样在诸多电子商务平台中，突出自身的直播间业务仍是个难点，蘑菇街必须找寻新的赢利方法或者引流，开展差异化营销。