天猫商城线下合理布局跨境电商线下市场竞争

5月7日信息，线下销售市场正变成跨境电商服务平台竞相涌进的跑道。就在前不久，中国进口货零售商KK馆公布全新升级旗舰级知名品牌KKv，并东莞民盈国贸中心城开设第一家KKv线下店面。

据了解，KKv门店总面积均在1000㎡以上，店内售卖国外进口品与时尚潮流品质生活，包含好用服装、孕婴用品、盆栽绿植、宠物用具、特点文玩手串等数十种细分化垂直领域。至此，KK馆线下店面种类将增加到3种：规范店、黑珠宝店及官方旗舰店KKv。

材料表明，KK馆创立于2015年4月，选用电子商务 店商的云商城方式，关键运营食品类零食、美妆品牌、商场超市百货商店三大类型商品。现阶段企业日本、韩、澳大利亚、美国、英国等地域均有着国外协作仓，且在深圳市、北京市、上海市等全国各地30好几个大城市开设线下门店。

KK馆的线下扩大或还将再次。据公布数据表明，该企业2个月前进行由eWTP高新科技创新基金项目领投的4亿C轮股权融资。那时候该企业创办人兼CEO吴悦宁接纳《亿欧》访谈时曾表明，该轮股权融资将用以加强供应链管理及方式服务体系、加快线下店面扩大、加强商圈合理布局、不断资金投入产品迭代及品牌升级，遮盖普及化大量交易客户群等层面。

但是，在一部分专业人士来看，KK馆要想在线下销售市场角逐大量市场占有率，或并没有预料中那麼非常容易。现阶段，伴随着网上收益的消散，线下情景正变成天猫全球购、苏宁国际、网易考拉海购等跨境电商大佬垂涎的目标，而这代表着KK馆能分到的生日蛋糕已经缩小。

《海外社交媒体》注意到，就在两个星期前，网易考拉海购传来了将在杭州市开设第一家线下全世界工厂店的信息。据了解，该网站的线下全世界工厂店不但有来源于网上工厂店的近1500个SKU、20000余件产品，还为顾客给予网上线下价钱同歩、黑卡vip会员优惠折扣等服务项目。这一店面的开设，也代表着网易考拉海购的线下板图将进一步扩大，先前，该公司已在郑州市和杭州市开设线下自取店、海外购爆款店和线下官方旗舰店。

天猫全球购也很早地看准线下实体线买卖。据了解，该企业上年4月就在杭州市开设了第一家线下店面。该门店有70好几个我国3700个知名品牌近18000个国外知名品牌的进口产品，遮盖美妆护肤、保健产品、食品类、母婴用品、箱包皮具、近视眼镜等类目。除此之外，该店面还为附近5千米的客户，给予当天派送进家和当天到店自提的规范物流配送服务。

不言而喻，连通网上线下方式已变成跨境电商公司的合理布局关键，服务平台间的战争也将慢慢燃至线下。KK馆要想争夺大量生日蛋糕，要做的事儿也许也有许多。

从另一个视角看来，跨境电商公司持续发力线下销售市场，针对领域而言是一件好事。现阶段，跨境电商商品看得清摸不到、真假难分等问题一定水平上减少了购买者的交易自信心。KK馆等公司加仓线下业务流程，将有益于提升顾客感受，推动订单信息提高，从而促进领域完成进一步发展趋势。