星巴克跨界推出美妆护肤

5月9日信息，应对日渐扩张的咖啡市场和很多的竞争者，星巴克也逐渐提升传统式品牌形象，以招引大量年青顾客。

此前，星巴克正式宣布，为了更好地庆贺传统品类Smores星冰乐的重归，可能为若干名好运网友送出品牌专享SmoresSipKit星冰乐唇彩系列产品，而这也是星巴克初次进军美妆护肤行业。

据《海外社交媒体》获知，这一系列产品唇彩是星巴克与美妆护肤品牌KylieCosmetics协作推出，承袭了先前热门的LipKits构思，内部结构包括SmoresSipKit唇彩系列产品包括四款以星巴克传统口感品类取名的唇彩：ChocoliciousBliss、MarshmallowGlow、GrahamGlam及其CampfireSpark。

材料表明，KylieCosmetics是由英国卡戴珊姐妹最少的亲妹妹凯莉詹娜（KylieJenner）自编的美妆护肤品牌，KylieCosmetics发布一年半，就到达了4.2亿美金的销售总额。比照雅诗兰黛集团集团旗下的提高较快的品牌之一室内设计师彩妆产品品牌TomFord，增长速度更加令人震惊。资料显示，TomFord在创立10年以后，销售总额才初次达到5亿美金。

而星巴克挑选协作的SmoresSipKit唇彩系列产品，恰好是金小妹得到发家的LipKits嘴唇彩妆产品，也是其KylieCosmetics品牌的主打产品。而且目前为止，这一唇彩系列产品并没在店面或官方网站公布售卖，反而是仅有被星巴克官方网选定的好运粉丝们才可以得到，实际主题活动参加方法，则是根据官方网站及有关社交媒体网页页面开展宣传策划。

可以看出，从猫爪杯到冰激凌产品系列再到此次只赠不卖的唇彩，星巴克已经有目的性的攻击年青女士这一交易人群。实际上，伴随着她经济的兴起，时下许多餐饮业品牌都将年青女士人群锁住给自己的目标客户人群，而且对于这一人群的爱好做商品拓宽、产品包装设计乃至店面的设计方案。

例如，春阳茶事联名鞋欧莱雅推出喜茶褐色唇膏；泸州老窖跨界推出淡香水；美加净协同大白兔奶糖推出奶糖味护唇膏；六神和Rio协作驱蚊花露水味伏特加；麦当劳乃至推出鸡排味甲油，这种都曾造成热情的讨论话题。

事实上，品牌根据推出跨界商品，一方面可以提高商品的多元性，达到了购买者的多元化要求；另一方面摆脱顾客原来的认知能力，把了解的品牌扩展到不一样的行业，提升新奇度，刺激性顾客的交易认知能力，可以说用最少的成本费赚足了目光。

除此之外，跨界营销推广并不只是为了更好地销售商品，更主要的是品牌根据这些方法与顾客互动交流，生产制造话题讨论关注度，来提高品牌的吸引和趋势使用价值；好的跨界，不仅能引起越来越多的总流量，还能在提高品牌品牌形象的与此同时，给消费者提供新的感受，根据营造好玩儿的品牌品牌形象，让消费者在复杂的数据中对品牌造成归属感，还能推动商品的市场销售。

因而，星巴克要想从猛烈的市场竞争中突出重围，选准极具潜质的购买人群十分重要，跨界多样化无疑是跟年青人互动交流、提升品牌粘性的突破口，尤其是限定开售等营销方式将更强有力地推动跨界商品的关注度。