2018年有高于3亿消费者在天猫购买化妆品

5月22日信息，依据天猫3月金妆奖上发布的数据信息，2018年有高于3亿消费者在天猫购买化妆品。国际性品牌宝洁10年以来在天猫增长1000倍，而在品质生活品牌层面，HomeFacialPro在天猫开实体店3年，年销量超出5亿；完美日记天猫店开张2年，累积粉丝们超680万；WIS在2018年的销售总额是2015年的20倍。

美妆护肤品质生活品牌已经天猫快速增长，既来源于在交易等级分类中消费理念升级的发展趋势下，消费者针对肌肤护理和彩妆的要求更细分化多种多样，与此同时更主要的是，这种国产货美妆护肤中的引领者将品质和设备应用感不断提高，并根据天猫互联网大数据灵敏捕获了一些很有可能被忽视的市场需求转变，立即在新品和类目上调节，激起了潜在性销售市场。

WIS天猫官方旗舰店责任人表明，近些年伴随着产业升级和肌肤护理更新，显著认知到消费者对护肤品的需求越来越大，交易群体标准也在持续扩展：从十二三岁的美少女，到四五十岁的中老年消费者。交易群体的扩张针对品牌来讲是增长机遇，但交易群体的多样化也对品牌的设备和运营策略明确提出了更好的规定。而根据天猫互联网大数据，她们可以对护肤品市场的发展趋势有全方位即时的跟踪。

从3月份逐渐，三款品质生活就进入了天猫618时长。从天猫总体看来，大部分品牌过完中国春节后就相继运行了天猫618的提前准备，而集中化推新恰好是品牌资金投入幅度最直接的主要表现。推新可以为品牌产生新的销售市场、新的消费者，进而得到新的增长。

完美日记3月在天猫上线与Discovery协作的小动物眼影，并根据淘宝聚划算在3月20日一天就卖掉26万盘；4月，完美日记又在天猫先发了小编钻唇膏，在其中《权力的游戏》人物角色龙妈相同10千件售完。5月中下旬，完美日记又发布了一款新品粉底。

完美日记官方旗舰店责任人告知新闻记者，天猫618期内，她们还将不断推新，发布一款博物馆文创联名鞋礼盒装。上年，完美日记根据天猫数据信息洞悉到90后、95后对新文创的喜爱，从而在双11发布与大英博物馆联名鞋协作的眼影。

无巧不成书，WIS邻近天猫618的近3个月公布的新品速率是同期相比的3倍。专业人士强调，包含美妆护肤品质生活以内的诸多品牌加快在天猫公布新品，正来源于新品增长强有力促进品牌总体销售业绩的增长，而在天猫618期内，这类新品效用会更明显。

新品发展战略以外，美妆护肤品质生活也早就将天猫官方旗舰店做为用户运营主渠道。天猫618以前2个月，HFP就開始试着直播间。天猫给予的直播间等经营方式，能协助包含HFP以内的诸多品牌在天猫618根据多样化的内容营销，得到更多的增长。