小米CFO周受资:出货量持续2个季度同期相比下滑

相隔大半年，小米再度迈入了新一轮的架构调整。去年年底新设的中国地区，首席总裁一职由小米集团董事长兼CEO雷军亲自担任。

这是一个明显的数据信号，从2018年第四季度至今，小米在我国市场遭遇着较大的工作压力，急缺雷军来解围。尤其是智能手机业务流程，在白热化的市场竞争下，已经持续2个季度出货量同期相比下滑，而中国地区毫无疑问是高发区。

2018年初，雷军明确提出的手机上业务流程十个季度内重回中国第一的总体目标言犹在耳。但现阶段时长一半以上，小米在中国市场占有率依然在第四名彷徨。

内忧：出货量持续2个季度同期相比下滑

2022年5月初，IDC发布了2019年第一季度全世界智能手机出货量数据信息，在其中表明小米出货量2500万部，同期相比下滑10.2%。小米一度公布官方消息，直取IDC数据信息不正确，称该季度小米出货量不低于2750一千部。

但是即使那样，小米也无法逃离出货量下滑的低迷。

依据小米日前公布的2019年第一季度财务报告表明，该季度智能手机各分部的收益约为270亿人民币，同比增加16.2%。本季度智能手机销售量达2790一千部。

尽管智能手机收益完成了同比增加，但小米本季度的智能手机销售量产生了同期相比1.76%的下滑。而2018年第四季度，小米智能手机销售量乃至发生了同期相比12.3%的下滑。

小米CFO周受资在2018年第四季度的新闻媒体会议电话中表述称，发生下滑的首要因素取决于小米当季度对手机上产品组合策略所做的调节，将核心放到了中高档销售市场而致。2018年第四季度，小米只公布了2款商品，一款是10月公布的小米MIX3，另一款则是12月才发布的小米Play。周受资觉得，小米MIX3是针对高档的商品，出货量不容易尤其大；而小米Play因为公布比较晚，销售量并没有在该季度呈现。

而在小米9新品发布会上的访谈中，雷军也透露了一个重要信息内容，他称2018年第四季度小米商品的销售量已经在中国地区占绝大部分，而不是红米手机。

假如说2018年第四季度的下滑事出有因。但2019年第一季度，小米已经将红米手机知名品牌分拆，并公布了小米9、MIX35G版、小米9SE三款中高档型号，和红米手机Note7Pro、红米Note7、红米手机7三款新手入门型号，依然未摆脱销售量下滑的低迷。

中国地区是小米智能手机业务流程的高发区。

依据Counterpoint公布的2019年第一季度我国智能手机销售市场数据信息，华米OV占有前四，但前四名中仅有小米发生了同期相比下滑，达到21%；

依据Canalys公布的2019年第一季度我国智能手机销售市场数据信息，华米OV中仅有华为公司完成了同比增加，但小米的下滑力度为13%，为三家中下滑占比最多的。

在这里2个季度中，小米谈及智能手机业务流程的核心也放到了ASP的提高上，从同期相比发展趋势看来，小米手机上的ASP的确处在持续上涨的发展趋势，但这与出货量下滑的趋势毫无疑问产生2个无法兼具的分歧。拆分红米手机能不能兼具出货量提高和ASP的提升，对2个知名品牌的后期运行会是个磨练。

外患：双知名品牌遭荣誉OV吞噬

假如说小米将红米手机拆分的调节是小米智能手机出货量下滑的内部原因，那麼荣誉和OV的市场竞争则是诱因。

荣誉一直以来就是小米的老敌人，在小米手机上发力全球化的与此同时，荣誉也于2018年打开了专业化的新征程。与此同时在小米意识到线下门店的薄弱点，大力设立小米世家以合理布局线下门店之时，荣誉一方面线上上方式超过小米变成第一大互联网手机知名品牌，另一方面根据多元化经营方式健全线下门店合理布局。在差不多的牌子和价钱精准定位下，荣誉毫无疑问一直在吞噬小米的销售市场。

而2022年，OV也将战争进一步引燃。

2022年2月，vivo子知名品牌iQOO宣布现身。与过去vivo的商品不一样，iQOO主推性价比高，精准定位互联网技术旗舰级系列产品，并配备了vivo过去商品难得少有的旗舰级CPU高通骁龙855。而一样在2月发表的小米9却因画面产品合格率低遭受了断货，这让iQOO有机可乘。

拆分的红米手机知名品牌也遇到了强敌。2022年4月，OPPO集团旗下一直潜心国外市場的Realme官方宣布重归我国市场，并于5月发布了RealmeX产品系列。特别注意是，凭着OPPO的供应链管理工作能力，RealmeX系列产品将sony4800万监控摄像头和升降系统全面屏手机立即送到1499元的价格。这在一定程度上给将要发表的红米手机K20增加了许多工作压力。

在5G手机上规模性商业以前，我国智能手机销售市场仍将不断处在总量情况。这也代表着华米OV这四家TOP公司的市场竞争会是零和式的，要完成自己的增加量，就需要从其他牌子的总量客户中争夺销售市场。在现阶段的行业市场布局中，小米一定水平上处在很大的缺点。

还能不能重返中国第一？

2014年，创立仅四年的小米借助性价比高和网上方式坐上中国智能手机第一的王位，但在之后的2015年和2016年遭受持续的出货量低迷，一度跻身全球前五、我国第四。

2016年，雷军亲自接手小米手机上产品研发和硬件配置，处理供应链管理和生产能力问题。与此同时在当初大力推动小米世家的基本建设，补习线下门店。雷军的亲自解围，总算让小米在2017年重返上升路轨。

而2018年第四季度至今的低迷机缘巧合，2个季度的下滑以后，雷军亲自接手中国地区，再度解围。

尽管小米的IoT和互联网技术业务流程都是在稳步发展，但手机上业务流程毫无疑问仍是小米的基本盘，属于不可以丢的本营。这也是雷军在2018年初喊出来十个季度重返中国第一的根本原因所属。

小米一直被外部抨击的是研发投入和占有率过低。这也造成华为手机荣耀和OV在首先发力照相、屏下指纹、升降系统监控摄像头等新技术应用时，小米商品一直处在非常处于被动的局势。

小米在逐渐加仓研发投入和健全技术创新体系。

资料显示，2018年小米总体研发投入为58亿人民币，较2017年的32亿元同比增加83.3%；2019年第一季度，小米的技术开发费做到17亿人民币，同比增长了50%。在技术性管理体系上，小米在2022年2月建立了集团公司技术性联合会。雷军在内部结构大会上乃至注重，要再次加强技术性立志，技术性关乎小米生死攸关。

技术性关乎商品竞争能力，而方式则是销售量的另一个主要要素。

小米世家的建设规划已经有效的管理者，小米生态圈的多类目也为其线下实体店提升地面利用奉献甚多，但小米手机上的低盈利变成线下推广代理商们市场销售小米手机上的最大的摩擦阻力。新零售管理体系仍是小米在2019年必须进一步理清的主要因素。

相隔三年，雷军再度出马，此次是否再次实现梦想？翘首以待。