2、3,田七!大伙儿记得那一个照相喊田七的田七牙膏吗?

1、2、3，田七！

大伙儿记得那一个照相喊田七的田七牙膏吗？现如今，它要被竞拍了！

起拍仅1.63亿

难以想象！

近日，阿里巴巴司法拍卖平台上，57个田七系列产品商标logo，及其商标logo拥有人广西省奥奇丽企业名下的的房地产、生产设备等财产正被装包竞拍，令人震惊的是，起拍竟然仅有1.63亿人民币！

本次竞拍标底实际包含，奥奇丽企业全部的土地使用权证，及其地面上的房子、房屋建筑、生产设备（牙膏、湿纸巾），也有田七57个商标logo等。

这层级竞拍为一站式装包竞拍，不接纳独立商标购买或仓库厂房的要求。

换句话说，从商标logo到工业厂房，奥利奇企业的手机软件和硬件配置财产都将被竞拍。

尽管遭遇低价卖出，可是拍卖公告却对竞拍人明确提出了非常高的规定：

1.竞拍人需是牙膏生产制造领域全国各地前二十名，或是与制造行业先进公司有合作关系；

2.竞拍人拍卖成交后一个月内，在梧州市工业区的生产流水线修复田七牙膏的生产制造，不可以在异地生产制造牙膏，而且提供了诱惑的优惠政策：梧州市高新科技经济开发区对受买人修复牙膏生产制造会给与政策优惠适用。

从在历史上看来，对竞拍人明确提出这类恢复正常生产流水线的应用需求的司法拍卖并不常见。

终究这年代富有的是老大爷，物品买回来以后怎么处理，那就是人家的随意，谁都懒得理你。

可是，要了解早在2003年，田七就获得年销4亿只、营业收入10亿人民币的销售业绩，与佳洁士、高露洁、中华民族等知名品牌一起，合称牙膏界的四大天王。

针对那样一个有着光辉历程的国货品牌，当地政府显而易见不愿随便舍弃，反而是期待田七牙膏知名品牌可以重新来过、重现光辉！

但是，目前为止，都还没就算一个人报考，设定提示总数也仅有可伶的199人。

以前的人民知名品牌，即使低价卖出，也没法再造成金融市场的兴趣爱好，一个月内恢复生产的心愿，看上去也是天方夜谈，令人扼腕叹息！

74年历史时间人民知名品牌

广西省奥奇丽有限责任公司，问世于抗日战争胜利的1945年，至今已有74年历史时间，以前位居中国500家最好经济收益公司、中国化工50家最好经济收益公司。

奥奇丽是一家综合性日化公司，每一年可以生产制造5亿支牙膏、8万吨级液态洗洁剂、5万吨级肥皂香皂，集团旗下有着田七、奥奇丽等诸多日化知名品牌。

而田七牙膏称得上是奥奇丽的主打产品，在1984年就得到广东知名品牌头衔，在本地也是无人不晓、众人皆知。

但这时的田七也仅仅一方诸侯国、在桂省称霸。接着的2002年，奥奇丽被哈尔滨市晓升集团公司收益手下，田七逐渐逐鹿中原。

晓升集团董事长于晓声，广告推广出生，原是中国传媒界的一个风云人物，曾创立过晓升传媒广告，哈慈五行针、五维赖氨酸、严迪、盖中盖、胃必治等传统医药广告，全是源于他手。

经他外包装过的制药商品，销售量必然暴涨，乃至都导致了相关监督机构的留意，颁布了专业限定药品品牌广告宣传投放的要求。

这名广告宣传天才进驻奥奇丽以后，从营销战略下手，对田七牙膏的企业形象开展重构，以草本植物和中药材做为需求方位，搞出了清热解毒祛火止牙疼，中药材牙膏选田七的精准定位。

而且砸了超出2个亿的宣传费，照相喊田七的广告词，在全国各地60好几个电视节目一起发布，田七牙膏一炮而红。

就是这样，奥奇丽被回收只是一年以后，田七牙膏就造就了2.6亿支的年销量，销售总额近7亿。

2年后，田七更上一层楼，产销量高于4亿，一举进到全国各地牙膏界前四。

至此，田七牙膏做到了顶峰，变成中国头顶部牙膏知名品牌。

盲目跟风多样化

在牙膏界获得光辉成绩后，自信满满的奥奇丽逐渐拓展自身的势力，发布了田七洗手消毒剂和田七洗手消毒液。

因为那时候抗击非典席卷，洗手消毒液产品需求快速扩大，再再加上田七自身的品牌影响力，这两种商品都获得了很好的考试成绩。

品尝到滋味的奥奇丽，一鼓作气发布田七洗发液、田七肥皂粉等诸多商品。可是幸运之神并没有再度垂青田七，洗发液和肥皂粉等商品由于品质拙劣、价钱偏高问题，没能获得成功，反倒在新产品开发上消耗了很多网络资源。

并且，因为类目太多，以前为田七的取得成功，立过赫赫战功的视频广告，也由于没法集中化推广而丧失魔法。

就在奥奇丽大搞多元化经营的与此同时，草本植物、中草药材医护定义在牙膏销售市场盛行，而以草本植物和中草药材医护发家的田七，却在诸多对手的围堵下，溃不成军、丢盔弃甲，市场占有率不乏其人，深陷资金不足困境。

2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金不足，田七牙膏迫不得已停工。

艰辛瞎折腾2年以后，2016年，奥奇丽公布重大资产重组取得成功，企业将营销中心、科学研究核心迁移至上海市，田七牙膏也得到复生。

再生的田七牙膏，再次精准定位中草药材牙膏，期待借助互联网技术 ，打造出牙齿健康草本植物保养知名品牌。

可是今昔不一样往日，牙膏销售市场已经是一片火爆，中药材医护已经拓展至修补、抗过敏、护龈、消痛等细分行业，销售市场达到饱和状态。

高露洁、佳洁士、黑种人、云南白药酊、中华民族等五大知名品牌，占有牙膏销售市场75%的市场占有率，田七压根乏力与之争霸，想重头再来十分艰难。

现如今，伴随着广西省奥奇丽被竞拍，不要说重新来过，就连之后能否再看到田七牙膏，都变成未知量。

国内牙膏缘何团体败退

无巧不成书。

伴随着田七的被竞拍，大家看到许多著名国内牙膏知名品牌，都已经消退。

例如身体倍儿棒，吃嘛嘛香的蓝天六必治，一样以中草药材牙膏发家的两面针，红极一时的黑妞牙膏这些。

实际上，中国牙膏销售市场在相当长一段时间里，全是国内牙膏的天地。

可是，自打20世纪90时代逐渐，海外日化知名品牌，包含联合利华、宝洁等巨资涉足中国，国内牙膏知名品牌陆续溃败，仅有云南白药酊等少数名族知名品牌，扛住工作压力、坚强存活下来。

那麼国内牙膏的问题出在哪儿，为什么并不是国际品牌的敌人？

，盲目跟风多样化，不但并没有更上一层楼，反倒分散化了自个的运营优点，深陷极大的亏本当中，最后落个陪睡的结局。一样的事例也有两面针，发售后开始玩起了跨界营销，一个做牙膏的竟然学人家，搞起来了药业、房地产业，结论造成众多问题，如今也是一蹶不振。

可是，国内牙膏知名品牌也不是全军覆灭，不论是后来居上云南白药酊，或是更晚的舒客，都是在尽力与国际品牌对抗。

实际上，老外的招数大家也都清晰，无非是新产品开发和推广营销，另加金成大棒子。

一个田七倒地了并不恐怖，只需别的国内品牌可以汲取教训，勤学苦练基本技能，必然可以再现光辉！