多层次扩展总流量,提高大促曝出获得能力

大促期内，怎样在确保实际效果的条件下，提高拿量能力？是所有的电子商务类广告主都是会碰到的难点。有着日曝光量数十亿的腾讯新闻＆腾讯视频为了更好地回应广告主需求，在大促将要来临之际积极主动扩展总流量，协助广告主在大促期内取得大量高品质总流量。

一、多层次扩展总流量，提高大促曝出获得能力

1.腾讯新闻：高消费力的新闻资讯阅读文章群体

区位优势：腾讯新闻服务平台手机端日广告曝出达9亿 ，一二线城市高文凭群体覆盖率高，具有较强消费力，是6月电子商务大促别错过的高品质总流量。与此同时，腾讯新闻遮盖腾讯新闻APP、腾讯体育APP、微信新闻软件等多元化媒体矩阵，具有丰富多彩的总流量情景（如下图所示），可以兼具引流方法和转换，协助广告主达到大促总体目标。

投放提议：电子商务类广告主可以主打客单价较高的商品，重点关注3C数码科技、家用电器、家俱等类目。

2.腾讯视频：青年为主导的娱乐产业群体

区位优势：腾讯视频服务平台手机端关键情景日广告曝出达20亿，18-35岁青年关键购买群体覆盖率高；获益于客户每日在腾讯视频应用超出75min，腾讯视频衍化出各种各样的总流量情景（如下图所示），协助广告主全方位精准推送目的客户。

投放提议：广告主可以主打特色美食、服饰、美妆护肤等合适年青人交易的类目产品。

二、不同产品新能力，助推投放实际效果提高

1.形状能力提升

伴随着竟价库存量的扩展，腾讯视频贴片式竟价可以用库存量达4亿，屏幕闪烁通投规格型号达3.5亿。最近腾讯官方广告对于这两个关键规格型号开展形状能力提升，合理提高广告实际效果。

屏幕闪烁动态性浮层，引人注意加强点一下

行为按键动态性浮层展现后，针对免费下载类广告，客户点一下广告就可以运行自动下载；而针对运用直通广告，客户点一下广告马上拉起总体目标APP。该能力发布后明显推动CTR提高15%，CVR提升10%。

屏幕闪烁广告动态性浮层展现实际效果

前贴动态性弹框，扩张可单击地区

贴片式素材内容呈现后，弹出来转换banner，针对免费下载类广告，客户点一下广告就可以运行自动下载；而针对运用直通广告，客户点一下广告马上拉起总体目标APP。作用发布后，CTR明显提高25%。

前贴片式广告动态性弹框展现实际效果

2.运用直通能力提升

发夹结构直通，助推后面转换率提高30%

为进一步提升运用直通广告投放实际效果，健全未组装客户转换途径，腾讯视频全情景发布发夹结构直通能力。已组装客户点一下广告后勾起APP，而针对未组装客户，将适用点一下广告后进到电脑版网页产品选购页。

未组装客户点一下实际效果

延迟时间直通能力，合理减少新顾客成本费

客户在根据安卓版下载类广告进行担保物APP组装后，腾讯新闻腾讯视频内将有显眼弹框正确引导客户开启担保物APP，并运行运用直通能力，自动跳转至担保物APP内特定网页页面。该能力使新顾客选购成本费下降15%。

京东商城智能化自动跳转，合理提高后面购率30%

为提高未组装京东APP客户的后台转换，腾讯新闻＆腾讯视频发布智能化自动跳转能力，适用未组装京东APP的使用者在点一下广告后自动跳转至京东微店，将使后面购率合理提高30%。

三、大促投放tips，使你投放得心应手

电子商务大促邻近，洞悉总流量特点，把握大促投放方法，将使你的投放更为得心应手。用心浏览下列投放tips，能帮你在大促期内抢到更多的总流量。

1.流量遍布发展趋势

腾讯新闻APP：早上8-9点为早高峰，夜里8-10点为24小时总流量晚高峰期。

腾讯新闻软件：每日早上7-9点及午后4-6点有新闻报道消息推送，曝出数量级达最高值。

腾讯视频APP：下午12-在下午2点有午高峰期，夜里8-10点前后为24小时最高点。

2.关键规格型号详细介绍

对成本低引流方法有强需求的电子商务类广告主，可以重点关注屏幕闪烁通投、贴片式等规格型号；对总流量需求量大的广告主需重点关注高清大图、三图、通栏小图片等大流量位。

腾讯新闻/短视频关键强烈推荐广告位

3.费用预算整体规划提议：

环节分派：加热期30%，高潮期70%。

单日额度：确保总流量高峰期有足够费用预算，提议将额度设定为总体目标耗费的120%以上。

4.素材内容定项提议

加热期：融合总流量人群画像特点，根据多类目、多艺术创意检测，寻找与投放规格型号及定项群体相符合的产品，如腾讯视频群体关键为年青女士，提议主打服装美妆护肤等类目；腾讯新闻群体则偏完善，提议主打家用电器、家居家具等有关类目。

高潮期：应用加热期检测出投放规格型号 定项群体 素材内容艺术创意的组成，配搭特惠限定等营销权益点，增加投放幅度；与此同时在高峰期内，可适度放开定项，吸引住潜在客户，促使转换。

5.竞价提议

加热期：多种竞价检测，提议竞价设定为日常竞价的110%，寻找相匹配群体中最好的拿量成本费。

高潮期：股票大盘市场竞争较猛烈，提议竞价设定为日常竞价的130%以上。

四、出色实例大促抢量的正确姿势

1.用对商品能力，促使不一样总体目标群体转换

维品会选用腾讯视频发夹结构直通能力，减少客户的选购途径，连通广告与商城系统中间的通道，促使APP勾起率提高超出30%，总体ROI提高60%以上。

维品会高清大图广告素材内容

2.寻找适合网络资源位，完成规模性成本低引流方法

苏宁易购投放腾讯视频屏幕闪烁广告和腾讯视频贴片式广告，借由此类广告详细展现商品特点及关键点的优点，合理吸引住总体目标客户点一下。投放期内其广告点击量对比一般广告提高近4倍，引流方法成本费下降70%。

苏宁易购贴片式广告素材内容

对电子商务类广告主来讲，618大促是全年度最重要的主题活动连接点之一，能不能打胜这一场对决极其重要。腾讯新闻＆腾讯视频从广告主投放总体目标考虑，积极主动扩展总流量，运用5大商品能力，协助广告主提高广告投放高效率＆减少引流方法成本费，为广告主打胜这一场对决给予强大支撑点。对决即将到来，祝福大家都能有一个优异成绩！