宝洁重新启动东方季道宝洁美妆增长变缓宝洁深入分析美妆市场

6月11日信息，为拯救销售业绩低迷，宝洁将眼光瞄向了颇具市场前景的美妆业务流程。前不久，宝洁集团旗下主推草本植物的中高端化妆品牌东方季道悄悄地在天猫商城上线官方旗舰店。

宝洁负责人详细介绍，东方季道是宝洁第一个对于时节打造出的高端化妆品，具备重要的战略实际意义，精准定位在SK-II和OLAY正中间。现阶段，东方季道并没有全面启动市场，关键在电子商务渠道营销，分别是天猫商城旗靓店、微信店面、小红书app官网商城。

据《海外社交媒体》掌握，宝洁先前曾力推该知名品牌。公布材料表明，2012年12月13日，东方季道上海市区现身，并于2013年3月正式上市；但是，东方季道发布后并没得到想像中的取得成功，反倒在2013年消声匿迹。

实际上，2013年恰好是草本植物国产货盛行之时，但那时候宝洁集团旗下的OLAY正遭遇知名品牌衰老的问题，为了更好地重构OLAY品牌形象，只有将二选一，而从各层面而言，OLAY比东方季道更具有未来发展优点。除此之外，宝洁曾在其美妆业务流程上开展过大减肥，2015年时，宝洁曾将集团旗下43个美妆知名品牌以125亿美金售卖给Coty集团公司，仅留有SK-II和Olay这两个知名品牌。

而本次宝洁再度复生东方季道，一方面是由于美妆单位做为其增长的助推模块但增长幅度大幅度变缓，东方季道从精准定位、文化整合等各层面是很好的挑选；另一方面则是由于中国美妆市场趋热，宝洁深入分析美妆业务流程以提升销售业绩。

据宝洁2019财政年度内宝洁集团公司销售总额同期相比增长1%至164.62亿美金，超出投资分析师预估；纯利润同期相比增长9.2%至27.76亿美金；去除费率、资产剥离、回收等危害后的有机化学销售总额增长5%。

从单位看来，包含SK-II等知名品牌的美妆单位销售总额同期相比增长4%至30.61亿美金，同期相比的涨幅为10%；纯利润同期相比增长13%至5.51亿美金，关键受SK-II等高档美妆商品的促进。资料显示，SK-II上年销售总额增长幅度达到30%，已持续18个一季度取得增长，而完成了很多知名品牌塑造的Olay也感受了持续8个一季度的有机化学增长。

对于美妆单位销售业绩变缓，宝洁总裁财务会计JonMoeller在财务报告后的大会中表述道，期限内对收益奉献最高的依旧是美妆单位，市场销售主要表现不满意的主要是比较中低端的商品，SK-II及其OLAY等知名品牌的高档商品备受中国顾客青睐，中国则是其高档美妆业务流程最活泼的市场。

另据凯度顾客指数值公布的《中国美妆全新市场发展趋势汇报》，随着着消费水平高端化和顾客美妆个人行为的完善，现如今的中国美妆市场维持二位数快速增长。在其中，消费水平高端化是市场的关键发展趋势，为总体市场增加量奉献了超出82%。

总的来说，针对急切找寻销售业绩增长模块的宝洁而言，盈利的空间比较大的美妆版块是不错的挑选。但是，东方季道能不能拷贝SK-II和Olay的取得成功，仍尚需时长的检测，终究草本植物定义的受众群体窄小且市场相对性饱和状态。