感恩节活动、黑色星期五和网络星期一的区别

几乎在我国消费者为2022年双十一促销盛会提前准备抢货明细之时，美国顾客也在希望着一个属于它们的消费高峰期感恩节活动系列产品营销季。

据统计，2022年感恩节活动是11月24日。而感恩节后的第二天，则是美国人开展大购买的黑色星期五，再之后的第一个星期一则是致力于电子商务而设的网络星期一。这一系列的感恩节活动营销季中，美国人的线上消费额平行线上涨，这时也变成我国商家快速提高销售量的最好机遇。

依据Adobe的线上消费调研，2015年感恩节活动小礼拜天（周四到星期日），美国消费者一共线上消费83亿美金，比2014年提高11%；再加上网络星期一，美国消费者一共从钱包取出111亿美金抢货，比2014年提高17%。

在其中，在2015年，感恩节活动美国人总线上消费达17.3亿美金，黑五期内消费额为27.2亿美金，而网络星期一的消费总金额则最大，为30.7亿美金。而在这里一系列营销高峰期中，如4K电视机、平板电脑、智能穿戴设备、流媒体播放电玩城游戏、小玩具等均为畅销产品。

那针对感恩节活动、黑色星期五和网络星期一我国出口商家该关心什么地方呢？

对于此事，国际支付公司Payoneer依据往年的感恩节活动美国网上零售数据信息梳理出每个节庆日的优点如下所示：

感恩节活动：折扣幅度较大，规模较小

尽管在2015年感恩节活动的折扣幅度较大（均值折扣幅度26%），可是线上消费量是最少的，大概是黑五和网络星期一消费额的六成。线下推广门店消费额为18亿美金，比2014年的20亿美元略微出现缩水。由于网上折扣大部分是门店消费的一部分同歩，加上针对美国人来讲感恩节活动晚饭是重中之重，感恩节活动当日的营销更像一个开幕会。

黑色星期五：线上与线下一起发力

黑五的折扣幅度比感恩节活动稍逊一筹，但却转变成现象级的全民狂欢。不但折扣范畴更广，并且线上与线下都很强悍：2015年，网上消费获得27.2亿美金，而门店层面，尽管比2014年出现缩水10亿美金，但仍有104亿美元的销售总额。

由于黑五的折扣幅度确实令人震惊，店家多挑选限量供应；SKU诸多造成网上升级不立即，因而去门店消费因而也变成较为具体的挑选。很多零售商挑选在黑色星期五的零晨释放折扣，因而BestBuy、Walmart大门口扎着户外帐篷整夜排长队也变成一景。

事件营销产生的一种看法是黑五的折扣大量是一种营销手段，很多人逐渐怀疑黑五仅仅零售商甩开压挤库存量的机会。事实上2015年的感恩节活动期内苹果手机官方并没有开展一切类型的营销，可是第三方却有很多苹果产品的折扣。

网络星期一：网上消费端点

针对美国人而言感恩节活动和黑色星期五更集中化的是线下推广消费，而网络星期一自打2005年首炮拉响，就变成了真正意义上的网络红人。

针对美国人来讲，黑色星期五代表着始终无法打开的网址和慢到室息的支付全过程，可是周一代表着新鲜的释放的折扣和新的库存量释放，因而尽管折扣幅度比不上黑五，可是美国消费者陆续将主力军迁移到网上，把握住感恩节活动促销活动的最后一班车。

上年的网络星期一奉献出30.7亿美金的网上购物消费，占有全部感恩节活动线上营销市场份额的28%。

而根据比照以上三个节庆日美国消费者的网上零售数据信息后，Payoneer觉得针对跨境电商来讲，规模和毛利率两领域而言较大生日蛋糕或是来源于网络星期一。

除此之外，其还强调，感恩节活动、黑五、网一的销售量逐渐升高，与之随着的是折扣幅度逐渐降低，手机端提交订单率减少和平均线上消费稍微出现缩水。在其中，网络星期一当日44%的网购网站总流量来源于手机端，最后根据手机端提交订单的消费额为28%。

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