京东生日红包大冒险京东超级神劵日

6月18日，2019年京东618全世界年里狂欢节进到高潮期，在当日举办的新闻媒体校园开放日上京东集团公司高级副总裁、京东零售集团公司网站业务流程核心责任人韩瑞发布了一组数据信息：2022年618期内，生日红包大冒险、城市接力赛跑单独主题活动立即参与总数高于1亿人，单天最大卖出1.67亿件产品。在这一场不断大半个月的狂欢盛会中，京东拿出了一份硕果累累的试卷。

在京东的对外开放发展战略引导下，京东618升级玩法，让消费者嗨玩耍购，让知名品牌及店家获益在其中，真真正正变成了一场推动全领域的交易盛会。

酷炫游戏玩法再度更新魔镜精彩纷呈持续

在电子商务狂欢节绿色生态市场竞争激烈的领域环境下，吸引住并刺激性消费者的参与度变成一个难点，2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔.卡恩曼曾明确提出一个基本定律峰终定律(Peak-EndRule)，他觉得客户对一项事情的感受以后，能够记牢的就仅仅在峰与终时的感受。在京东618主题活动总体方案设计中，峰终定律变成主要的构思参照，在峰中给予有價值的参与、更有意义的得到及其充实趣味的感受方式，打造出了魔镜一般的多种多样酷炫游戏玩法，在终时给消费者留有极致的感受，让她们回味无穷。

618开场时，依靠京东618品牌代言人火箭少女101618，你喜爱的都在这儿的激情发话，及其TOP10协作知名品牌和大牌明星为6月老寿星祝福的超强力助战，盛况空前的狂欢主旋律在各大网站3D渲染起来。

狂欢特性已定，褔利接着跟进。针对消费者而言切切实实的盈利是参与电子商务游戏玩法的最強驱动力。京东送上真金白银的全员褔利，仅仅返奖励金、整时红包活动、狂欢开好局、每天晚上8点抢立减这些，几乎每一个阶段都让客户获利在其中，全员激情从而引燃。

遮盖大量种子用户万人迷摆脱界线

以90后为象征的年青消费者人群已经强悍兴起，但70后、80后的交易整体实力仍然有着优点，要遮盖大量种籽群体，就需要摆脱地区、年纪、室内空间等圈内堡垒，联接相通才可以造就大量很有可能。京东618的破题构思是社交裂变 线上与线下全线贯通，把全部618主题活动制成万人迷，吸引住更普遍的群体参与。

社交裂变的游戏玩法并不是新事物，但2022年的京东618玩的顺风顺水。在生日红包大冒险中，只需构成1位老寿星 5位个人用户的奢华主力阵容就可赚取立减、现钱、专享购等奢华褔利，全部主题活动奖励池超一亿。5亿奖池的城市接力赛跑遮盖了367座城市，客户可邀约亲戚朋友为城市关注点赞，只需集满5个不一样种类的城市赞就可以得到分奖资质。截至6月14日晚20点，仅重庆市一地就会有63395人得到刮分500万余元城市奖励池的资质，平均得到贴近80元现钱。

与此同时，为吸引住四到六线销售市场消费者的参与激情，京东多线发力，线上上，京东拼团1元特惠拼、网络红人陪你拼等多种多样游戏玩法领着消费者轻松玩廉价不低质量的特惠618感受;线上下，更有覆盖全国城镇的上百万线下实体店参与618大促。从城市到城镇，一场狂欢嘉年华会袭来。

大量店家及知名品牌参与万合一嗨购整场

2022年，京东618吸引住了数十万知名品牌和店家参与，以每个主题活动连接点为支点，万合一蓄势待发发力，集中化释放出来知名品牌及商品收益，点爆消费者消费力。

做为京东618传统新项目，6月1日非常击杀日、6月6日超级品牌日、PLUSDAY和6月13日超级神劵日内置引流方法遗传基因，引起了一波又一波抢货风潮。非常击杀日开局1钟头卖出产品提升1700千件，一天卖出产品1.67亿件;超级品牌日近20个关键知名品牌单天产品销售破亿;超级神券日当日超亿张好券也是被一抢而空。

而PLUSvip会员们在诸多特惠利益的支持下，取得成功完成了买的越多省的越高的心愿。6月8日PLUSDAY当日某一位PLUS客户较多划算额度高做到19000元。

京东用一场又一场高效率精准推送消费者的全领域狂欢盛会为2021年的618进行了精彩纷呈诠释，借由对外开放发展战略和新零售的工作合理布局，京东还将为消费者无私奉献更高质量的消费感受，为合作方构建更丰富的提高安全通道，搭建双赢的零售绿色生态，用使用价值推动促进交易形状创新，用更快的618感恩回馈客户!