618,京东是肯定主场对阵

618，京东是肯定主场对阵。从月黑风高夜的京东生日营销，618已踏过十六年，变成点爆全领域的业内盛会。从3C发家，十几年前就立过直营采销、建造货运物流flag的京东，活生生从一个不被别人看中的运营模式中趟出了一条光明大道。

2022年的618全世界年里狂欢节，刚以前的17天，爆款、靓款层出不穷；从大城市到农村，大量的大家体验到电子商务交易的便捷与性价比高。标准线销售市场提升、名牌汇集、不断旺销、服务项目业务流程暴发，618的前17天给了大家一份让人开心的试卷。而明日便是618的正日子，意外惊喜仍在继续。

看准低线级销售市场：京东618确实往下沉了

做为618的主场对阵，在下沉市场京东已经全面开花。5月24日的京东拼团日，开局15min，京东拼团提交订单量便提升100万，24小时卖掉2620千件产品，提交订单量较同期相比同比增长近45倍。

5月24日，京东公布厂直良品方案，为超出10万家和具有国际性质量的生产型公司构建高效率的零售通道，并利用给予定制化营销推广、技术性、货运物流、金融业等服务方案，让卖家可以搭上京东通向下沉市场的高速路直通客户，与此同时，也让巨大的下沉市场客户体验到优质价美丽的国际性质量产品。

在过去的两年时长，京东一直在试着根据社交媒体模式的新业务流程，特别是在在具有了手机微信这一10亿级活跃性消费者的超級通道以后，京东持续合理布局发掘手机微信社交媒体方式的使用价值。京东拼团社区电商平台的打法可以凭着社交裂变迅速精准推送交易群体，特别是在对低线级销售市场的客户更加合理。

京东家用电器经销店是京东渠道下沉的新生力量，到目前为止京东家用电器已经在国内范畴内铺装超出10000家京东家用电器经销店，遮盖了全国各地2.5万城镇和60多万个自然村。针对城镇顾客而言,她们依靠京东家用电器经销店可以和一二线城市顾客一样享有到高质量家用电器和服务项目。致力于4-6线城镇销售市场的京东家用电器经销店,其市场销售家用电器的高端化愈来愈显著，表明出其对城镇家用电器消费理念升级强劲的推进工作能力。

618期内，京东家用电器经销店的市场销售中55英尺以上的成交额占总体占比做到51%,全面屏手机彩色电视同期相比上年增加超出100%,平板电视机大品牌SONY的成交额同比增长提升400%。在家用冰箱和全自动洗衣机的市场销售中，城镇住户选购双开门和多门冰箱的成交额占比超出了40%，风冷冰箱成交额占有率做到65%，滚筒式洗衣机的成交额占全自动洗衣机总体的35%，在其中9KG以上的滚筒式洗衣机占有成交额的60%。

四线及以内大城市顾客更为亲睐选购我国品牌商品，国内品牌的消费者占有率也更高一些，在其中休闲零食、饮品冲泡、粮油食品调料等食品类目中，五芳斋、光辉、碧海蓝天等变成最受追捧的老字号品牌。

交易再上个阶梯：名牌知名品牌受亲睐

城镇居民消费理念升级的主要表现，是进口的名牌和高品质知名品牌的不断旺销。2022年的618进口的生鲜食品异彩纷呈。6月4日生鲜食品品类日24小时，京东生鲜食品进口产品成交额同比增长3倍，共卖掉44.3万个进口的黑虎虾，进口三文鱼销售量同比增长近6.8倍。以进口牛羊肉为例子，为了更好地让吃客们吃上面有质量的进口牛羊肉，京东7FRESH在2021年5月份手牵手11个服务平台协作公司建立了进口牛羊肉购置同盟，不但在价钱上发力，让顾客买得起这种过去的进口的皇室肉，还能让招标信息透明度、质量检测步骤规范性。

除此之外，进口牛羊肉购置同盟协同迎战京东618，在商品挑选、补货管理方法、定制化产品研发等阶段密切连动，保证618期内平稳的供应量和产品质量，那样每一口进口的肉都能达到翠绿色、安全性，让普通百姓吃得放心、安心。6月1日，京东生鲜食品就卖掉了30吨澳大利亚牛腱子，可以放满十大货车。

在顾客最青睐的进口的知名品牌中，禧贝品牌成交额同比增长5倍，戴森知名品牌成交额是同期相比9.9倍，哈曼卡顿知名品牌成交额是同期相比2.5倍，卡西欧知名品牌成交额同期相比上年提高近7倍，依云市场销售同比增长11倍，意利销售同比增长21倍，妙可市场销售同比增长14倍。京东的购买客户，连家里的小宠物都已经建立了吃遍全世界了，资料显示，小宠物生活品牌BlueBuffalo在6月1日的市场销售同比增长近25倍，FUSSYCAT销售同比增长超103倍。

酒类品类提高强悍，6月1日-17日成交额同期相比上年提高40%，在其中啤酒销售200万箱/5000万听，红酒总体销售总额同比增长41%。茅台酒、五粮液、轩尼诗、拉菲酒等酒类名牌主要表现尤其引人注意，茅台酒6月1日成交额是同期相比的3倍，截至17日成交额同比增长100%；五粮液截止17日成交额同比增长100%，6月1日当日前1钟头五粮液成交额提升上年24小时市场销售，6月1日24小时成交额超出上年618当日24小时成交额；洋酒品牌轩尼诗截至17日成交额同比增长400%；红酒品牌拉菲酒截至17日成交额同比增长100%。

日本进口清酒品牌獭祭选深得消费者亲睐，618期内成交额同比增长300%，6月1日成交额同比增长达到600%，在全部水酒品类市场销售中名列前茅。澳大利亚传统梅洛干红红酒品牌杰卡斯，遭受诸多追寻质量享有的红酒发烧友宠溺。6月1日当日30min，杰卡斯成交额是同期相比的44倍，1钟头成交额同期相比82倍。

经济发展机械能强悍：交易牛车再加快

同期相比与2019的618，顾客在现在所暴发出的消费水平依然令人震惊。京东一直是手机上品类的本营。京东6月11日手机上欢乐日期内，Apple商品成交额同期相比超120%；OPPO、vivo、三星、想到、nubia成交额同期相比均超300%；手机游戏销量同期相比超300%；荣誉变成当日品牌手机销售量榜间，京东与Dell协作反方向定制的灵越7000室内设计师本，开好局当日销售量已实现5月日均销售量的5倍以上，一跃变成京东618计算机爆品。6月1日当日，京东独家代理反方向定制的hp惠普暗黑游戏本系列产品 战66轻薄笔记本系列产品，成交额占hp惠普知名品牌成交额的90%。而在智能化互联网品类，京东反方向定制商品360路由器V4销售量环比5月提高24倍，这款商品推动了360全程无线路由器商品成交额同期相比提高4倍以上，持续了京东C2M反方向定制的成功轨迹。

以提高强悍的母婴用品品类为例子，遥控车品类的成交额是同期相比的5.2倍，儿童餐具、孕妇护肤、暖奶消毒杀菌等三个品类成交额分别是同期相比的3.5倍、2.5倍和2.3倍，而吉它的成交额也是做到是同期相比的13.4倍。宠物用具也呈旺销趋势，京东联名款伯纳天纯狗粮共卖掉150吨，lorde成交额是同期相比的3.8倍，爆品品类PetcureanGO！进口猫粮总计成交额已超出上年全年度成交额。

618期内京东服务平台生鲜食品市场销售网络热点持续。端午期内，京东服务平台冷藏棕子销售量同比增长475%，在其中大礼盒棕子销售量同比增长超8.8倍，成交额同比增长超10倍。仅13日一天，母亲节有关京东大礼盒海叁销量同比增长150%，男士客户选购运动健身商品量总共79吨，主要包含鸡脯肉、虾类、三文鱼等。6月10日-14日京东生鲜食品吃荤随意主题风格活动营销，共市场销售近600吨肉，稳稳清除库房全部补货量；共市场销售超出500万只生鸡蛋，首尾相接可以绕北京工人体育馆375圈。7FRESH七鲜商场6月15日-17日成交额环比5月同期增长113%；泰国巨甜香蕉苹果、新鲜生蚝、海南省麒麟西瓜、宁德市冰鲜大黄鱼、百事可乐蓝色可乐变成全国各地店面TOP5品类。

6月8日京东618PLUSvip会员专享欢乐日PLUSDAY当日，各种产品和业务市场销售发生爆发之势，诸多名牌成交额较前一日完成了数十倍提高，高质量产品遭受超一定京东PLUSvip会员的青睐。95折品牌联盟第一批发布的官方旗舰店中，当日有三分之一店面成交额同期相比前6日日均提高翻番，在其中仰慕、尤妮佳、九牧、康佳、皇室提高显著，仰慕官方网直营官方旗舰店成交额提高达384%。从品类看，官方旗舰店中，小宠物、时尚潮流、通信、家居家具家居装修、美妆护肤、生活服务、生鲜食品品类成交额提高均高于100%。

从产品到服务项目：消费观念再更新

在服务化交易趋向下，京东在今年初创办了京东生活服务工作群，业务流程涵盖了健康医疗、车辆、房地产、旅游、项目投资鉴宝栏目、本地生活等众多行业，为顾客给予包括实体品类和虚拟服务、从网上到实体的高品质生活服务。

618期内，在健康医疗行业，全国各地近200座大城市的超出5000家线下推广店与京东协作，为顾客给予充足的交易健康医疗。常规体检、基因检查、口腔牙科、医疗美容、分娩服务项目等健康医疗商品呈现出强悍趋势，尤其是受年青人青睐的基因检查类产品，2022年618首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医疗的接诊量，消化内科同比增长120倍，骨科同比增长60倍，皮肤美容同比增长34倍。而由于顾客对建康的关注愈来愈高，6月1日-17日期内，京东服务平台家用血糖仪成交额同比增长超70%，安全套总计交易量总数超出2100万个；而在补品中，即食燕窝品类成交额同比增长69%，在其中鲜炖燕窝知名品牌小仙炖同比增长达508%，燕之屋同比增长124%。

京东大汽车在618期内有高于3万家和的线下推广协作店面为顾客保证服务项目，从网上到实体的汽车维修愈来愈得到顾客热烈欢迎，6月1日-17日，京东汽车维修的ETC投放量同比增长186%、驾校培训报考用户量同比增长192%。除此之外，京东奥迪车官方旗舰店成交额同比增长9倍；汽车隐形车衣成交额同比增长23倍，汽车镀膜成交金额同比增长322%。

夏天是车流高峰，京东直营飞机票在京东618期内发布自行退票费享极速退款服务项目，可完成游客自行退票费的极速退钱，退款实际操作时间由原来24钟头提高到30min内。6月1日-17日期内，京东服务平台旅游景区游乐园门票费销售量同比增长166%，国际大酒店订单信息量同比增长16倍。

除此之外，京东仍在竞拍行业发布珍品拍卖七天无理由退换货确保的特色服务，不同于传统式线下推广竞拍业务流程不兼容退换货的传统式，京东竞拍能为客户给予一部分品类拍卖品的7天无原因退换货服务项目。618期内上拍的中国海关罚没款的、重约102KG的冻湿海叁，起拍14280元，一经上拍吸引住超三千接待量看热闹，竞价纪录96次，于6月17日交易量，成交额86280元，溢价504.2%，创19年至今海关拍卖生鲜食品大宗商品类溢价新。

再过几小时，京东618全世界年里狂欢节就将迈入激动人心的高潮，使我们畅快享有这电商业服务、零售业、实体线产业链的盛会。大家有原因坚信，充沛的交易、高效率的商品流通、持续压实的零售基础设施建设，这种是促进中国经济发展不断稳步发展的澎湃动力。