如何建立高变换landingpage?

   
 依据ZEPHORIA的统计数据，2015年在FB上每一个月有15.5亿次活跃性客户，并较2018年同期增加了14%。而Facebook广告宣传的资本利润率达到152%，换句话说，每项目投资100元就能赚够152元。  
   
 当选择应用Facebook广告宣传做为营销推广的的最后变换总体目标前，务必渐渐地沟通交流且说动她们。  
 2. 吸引住总体目标客户群的媒体  
 在FB上有兴趣的顾客不意味着她们想要付钱，因而务必先获得顾客的信赖后，才有可能达到变换的目地。将顾客正确引导至landing page(抵达网页页面)，便是一个在顾客的身上争得越来越多的时长，以说动她们达到变换总体目标的好方法。换句话说，顾客点一下推广后所抵达的网页页面，便是与她们深层次对谈的第一座公路桥梁。  
 建立一个landing page的目标无非是期待顾客能「给予私人信息」、「付钱定阅及免费下载」、「继续阅读大量信息」…等。但针对访问者而言，作出这种活动都具有着阻碍，例如「留有个人信息保护吗?」、「是否非常值得付钱?」、「是否会上当受骗?」、「叫我阅读文章的信息是否有其使用价值?」  
 因而，你能开设一个吸引住顾客的媒体，让她们因为你所供应的使用价值，甘心情愿地做到变换的总体目标。  
 吸引住媒体可以是:  
 ● 电子书籍或文章内容  
 ● 课堂教学电影  
 ● 免费小专用工具  
 ● 技术专业小技巧或者免费的模板  
 ● 折扣优惠营销或独家代理特惠。  
 最重要的是，用于吸引住的媒体务必是「对顾客有幫助的」，换句话说，务必是对你的总体目标客户群而言，能形成使用价值的物品，才很有可能超越沉沉的阻碍达到传换。  
   
 此外一个事例如下所示，很多手机游戏的「事先登陆」也应用引起的媒体，给与有感兴趣的游戏玩家游戏里面的优点或特惠，使交易想要进一步键入e-mail达到变换。  
   
 3. 建立高变换的Landing Page(抵达网页页面)  
 除开强劲有力的吸引住媒体，要做到高的转化率，landing page也需要能劝说顾客。一个landing page包括的要素有:文章标题、具体内容、Call to Action…等，每一个要素都能检测且改进。那麼该怎样建立高变换landing page呢?  
 这篇下列给予3个对策:  
   
 (1)只设置一个总体目标  
 顾客在访问landing page时，一定与此同时也开了别的分页查询，在很多事都与此同时开展的况下，她们非常容易便会走神去做别的的事。换句话说，假如landing page传送的信息不足简易、立即，顾客非常容易便会跳到其它的分页查询，再也不回过头来再看你的网页页面一眼，那麼，千辛万苦得到的关心就是这样浪费了。  
 因而，「只设置一个总体目标」是很重要的第一对策，除开能更简洁的和到访问网页页面的顾客沟通交流，只潜心在一件事，能让全部landing page时，让每一个要素都围绕着总体目标。  
 (2)使用真实度  
   
 第二个关键是「使用真实度」，分成「展现消费者商标logo」和「展现详尽评价」二种方式。  
 「展现消费者商标logo」是设计方案landing page的新发展趋势，它可以使landing page更为技术专业且提高真实度。  
   
 图中是Optimizely的landing page，在页末列举了他俩的顾客，像是纽约日报、Microsoft、Sony…等著名的大企业。若潜在用户还对你的知名品牌抱持着猜疑，在见到它们也了解的企业以前你的消费者时，困惑的心态立刻就减掉了一大半。这就是所说的光环效应(The Halo Effect)，一个积极的关联能提升正脸的印像，换句话说，在landing page中见到熟识的企业也信任于你，会让潜在用户提升对你的知名品牌自信心，从而提升付钱的意向。  
   
 「展现详尽评价」也可以让潜在用户更想要相信你的知名品牌，由于相比你的简单自我介绍，顾客会偏向于坚信与自身相仿的人的现实感受。举例来说，Xoom就在landing page中添加了有关顾客切身体会的采访电影，影片相比于纯粹的评价更为地具备真实度，由于电影中的分享达人不但身份确立，立即的采访共享更会让顾客感觉，分享达人真的是硬生生的一群人，更提高了评价的真实有效。  
 最终有关「使用真实度」有一点十分关键，那便是「肯定不必作假!!」，一旦访问者发觉你蒙骗他，无论仅仅多么的细小的地区，他都不太可能会再信赖你了!因而，不管怎样都不能用一切方式欺骗顾客!  
 (3)不断提升landing page  
 为了更好地提升转化率，你需要不断改进并提升landing page上的每一个关键点，从文章标题、文章正文到价格、Call to Action，甚至于怎样提升真实度、设计方案，都务必要时刻监管并提升。优化两字听起来很艰难，但事实上便是2件事罢了:  
   
 最终最重要的是，在提升的全过程要立在访问者的观点思索，不断地问一下自己:「如果我是顾客，我能被说动吗?」假如回答并不是十分毫无疑问，那么就赶快把它提升到令人满意的水平吧!  
 4. 导进高品质的总流量  
 怎么会说FB上取得的数据流量是高品质的数据流量呢?由于第一个重要依兴趣爱好决策TA提及的，Facebook做为广告平台和其它服务平台最不一样的地点是，可以用「兴趣爱好」做为决策总体目标客户群。换句话说，看见你的创意广告的FB使用人大部分都对你的服务平台有一定的兴趣爱好，而不是好似只根据人口数量构成广告投放，所获得比较普遍的总流量。  
 假如能将那样高品质的总流量导进landing page，相比于导进比较普遍的总流量，能获得较高的转化率。但又该怎样才能吸引住FB的使用人进入你的landing page呢?  
 下列给予设计方案高诱惑力FB内容形式的4个对策:  
   
 (1)视觉效果化  
 视觉化的信息针对Facebook的优化算法而言是一项至关重要的根据，并且大家在阅读文章时相比文字，会较为趋向于视觉效果化的信息。可是有关照片的选择，你也有一些不可以你不知道的事。  
   
 尽管顾客篇好视觉效果化展现的信息，但肯定并不是随意找多张照片就行。最先需要把握的标准便是，照片务必要清楚且非常容易识别，假如照片上应置放宣传语也需要简约，不可以置放太多的信息，缘故不但是FB使用人没有办法细心看完，太多的文案也会造成照片掺杂，把握不住她们的眼光。  
 (2)总体关联性  
 第二个要留意的关键是广告宣传总体的关联性，一则广告宣传的构成包括文章标题、视觉效果化元素、文章正文、Call to Action，在创立时，要保证这种具体内容全是相应的。下列的广告宣传便是不错的事例。这也是一则营销推广粉丝们技术专业的广告宣传，商家以四层汉堡包做为强劲有力的視覺原素，配搭高号招性的文章正文，以到达推广企业品牌的目地。  
   
 若是不确定性你建立的广告宣传关联性是不是充足，Facebook给予了一项作用关联性得分Relevance score，它会在评定广告宣传后带来一个成绩供你参照。  
   
 (3)目标群体  
 价值主张也就是知名品牌或商品能对消费者造成哪些使用价值。简易而言，便是「你能带来顾客的益处」。但在明确提出目标群体前，应当要思索的是「能为顾客处理哪些难点?」而不仅就是你自认为能保证给顾客的使用价值。  
   
 如Shopify的网址就很确立地强调:应用Shopify，可以不用确实开实体店就可以扩展工作，乃至可以在FB上卖货!这就是Shopify的目标群体，而可以「在FB上卖货」，也是他人并没有，但Shopify可以带来的使用价值。  
 (4)清晰Call to Action  
 拥有视觉效果化图象、广告宣传做到了总体一致性、也向顾客详细介绍了你的与众不同目标群体，但就在她们在心中点了点头，想要更进一步的掌握你时，却由于不能马上寻找前去landing page的方式，只能再次滑FB动态性，那样并不是很遗憾吗?  
   
 图中Adobe用了精减的宣传语清晰的表明特惠后，以内文的最后添加了「敬请见」的正确引导词句将访问者正确引导至landing page，便是一个有效的示范性。因而，清晰的Call to Action，便是达到正确引导顾客再次与你沟通交流，最终且最重要的一哩路。  
 5. 低磨擦的变换Low-Friction Conversion  
 在转换的部位也有一些关键环节要需注意，那便是「不可以把变换跟市场销售画上等于号」。特别是在是以FB来关心你的使用人，尽管它们已经抱持着一定的求知欲来触碰你的网址，但若是并没有花时间好好地的与顾客沟通交流、渐渐地说动她们，一昧地追求完美市场销售数据，只能使你离顾客越走越远。正确引导潜在用户相信你的知名品牌，给予她们使用价值、协助她们处理难点，才可以真实地让顾客变化给你的忠实粉丝!  
   
 总结  
 从总体目标客户群中，设置触碰「有感兴趣的使用人「逐渐，到创建landing page并给予具备吸引力的媒介，最终在Facebook广告左右足了时间使消费者想要多花时间关心你。但是，广告仅仅一个与消费者了解的逐渐，了解以后要怎样与消费者塑造出浓厚的友情，才算是最重要的!  
   
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