如何选择适合的匹配类型?

坚信许多商家好朋友在做手动式广告的情况下，也没有注意到以上图上的匹配类型的选择项，全是默认设置“普遍匹配”的吧。这篇文章将协助诸位能够更好地了解每一个匹配类型的功效，便捷在推广战略中搞好挑选，提升广告的实际效果。 关键词匹配类型 匹配类型有三种：普遍匹配、语句匹配和精准匹配。主要是可以调节向什么买家表明你的amazon广告。 普遍匹配：为广告产生普遍的曝光量。假如买家的检索查看包括全部关键词或其近义词，都是会被系统软件视作匹配。买家检索查看可以包括随意次序的关键词或其近义词。 语句匹配：买家的检索查看务必包括精确的语句或语序。与普遍匹配对比，该类型的约束性更强，通常会将广告表明在相关性更高一些的部位。 精准匹配：买家的检索查看务必与关键词的语序彻底匹配，广告才会表明。精准匹配是约束性最牛的匹配类型，但其匹配结论与买家检索的相关性更高一些。 普遍匹配关键词可以产生最大限度的曝光量，而语句匹配和精准匹配会变小曝出范畴，但可以更为精确地精准定位交易人群。 曝光量而言：普遍匹配语句匹配精准匹配 广告转换率而言：精确匹配语句匹配普遍匹配 下列数据图表更详解这种匹配类型怎样作业的： 留意，这儿的说语法错误词也是普遍的顾客非常容易语法错误的词，彻底不正确的词是不可能展示的。 那大家如何选择适合的匹配类型呢？何时应用普遍匹配？ 在广告的最开始环节，大家一般提议最先挑选普遍匹配，便于尽量的认识你的广告在哪个层面实际效果最好。此匹配类型的最大的功效就是这个，而不是转换。 随后，查询广告主题活动季度报告或商品推广大批量文档，以评定关键词和匹配类型的实际效果。那样益处有： 1、挖掘出大量有关关键词 2、掌握买家检索习惯性 3、挑选相关性和转换率最大的关键词 掌握到什么关键词和买家搜索关键词实际效果最好后，就可以变更竟价，或建立一组更简约的关键词，以提升广告实际效果，获得更高权益。 留意： 普遍匹配耗费是最大的。 归类品类，搜索关键词（searchterm），组合子商品对普遍匹配的危害特别大！因此不能用无关紧要的品类词句，或是子商品。 因为amazon系统软件的问题，或是你产品类别，搜索关键词或是子组合的问题。买家很有可能会看见你的商品广告中包括不相应的检索词语，而且有可能会点一下您的广告，造成没用的花费会迅速累积。 举例说明，搜索关键词是“长椅Benches”，检索用意十分明显，殊不知，amazon展现了一个“烘焙工具”做为第一个展现结论。Imagetitle因此，仅有根据普遍的关键词汇报，挖掘出更合理的关键词，添加到短语匹配或精准匹配广告主题活动中，才会有利于提升广告转换率 何时应用短语匹配？ 如果你的商品非常容易出现模棱两可或是有很多种含义的情况下，提议用短语匹配。之前提条件过这种的一样实例： Glasses有近视眼镜的含意 WineGlasses则是酒杯子 DrinkGlasses则是一般杯子 假如你卖的是酒杯子，就用能用普遍匹配的，那样你也许会消耗很多钱花在“近视眼镜”或是“杯子”词。 与此同时，相互配合否认关键词，把这种模棱两可的词否认掉，实际效果会更理想化。 何时应用精确匹配？ 当普遍匹配和短语匹配累积到一定总数(官方网提议最少30个)高品质的关键词的情况下，那麼就可以建立一样精确匹配的广告了。 高品质的词便是： 转换率高 相关性高 点一下费低 汇总 因为amazon的专用优化算法，在普遍匹配的情况下，会发生很多模糊不清的关键词，你的广告也将展现这种关键词。amazon目地是尽量普遍地推广给买家，便于寻找尽量多的有关词语并形成很多点一下。 广告实际效果决策广告排行。例如，假如点一下频次并没有提升，广告的展现频次会伴随時间的变化而降低。amazon那样做是因为保持买家的广告关联性。点一下频次代表着广告的关键词提升了关联性。可是，假如广告得到很多展现但几乎并没有点一下频次，则会表明较少的广告并以后逐渐取代。 因而，大家挑选适宜的匹配类型，便是为了能提升广告实际效果，让广告一直表明在有益的部位。