抖音平台店家/创作人营销推广

抖音平台店家/创作人营销推广个护家清类商品时，除需遵循国家相关法律法规规定及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电子商务创作人加上商品个人行为标准》、《个护家清行业管理规范》等服务平台标准外，还需遵循以下标准：

1、商品营销推广宣传时不能应用诊疗专业术语、明确或暗示着诊疗功效和效果的词句，不可超过报备和申请注册范畴宣传作用。

护肤品类商品还需遵循《美妆行业宣传标准实施办法》，非特别用处护肤品不可宣传独特作用。

实例1：非特别用处的清理沐浴乳不可宣传“一个夏天白一个度”(涉及到美白皮肤作用)。

实例2：美白牙膏不可宣传”抗幽门螺旋杆菌“(涉及到抗菌作用)

2、不可夸大其词展示商品效果或规格型号，欺诈顾客。

个人护理类用具，如美白牙膏、漱口液、美白牙贴等口腔保健用具，需有效展示商品效果

不正确示范性：应用前，牙齿变黄，并没有一镜到底展示清理全过程，应用该产品后，吐出来许多不干净的东西，牙也越来越特别白;

恰当示范性：清理效果对比图，必须一镜到底展示*牙、漱口清洁等全过程，可宣传清爽口腔科气味、长期性应用有优良的清理和洁白牙效果等。

纸类目商品，需确立表明商品规格型号

不正确示范性：宣传抽纸巾有多少抽，价钱多划算，可是不用说抽纸巾的尺寸大小、打印纸张是多少等;

恰当示范性：务必要表明抽纸巾有多少抽、几层厚、规格型号尺寸等。

3、不可应用绝对术语宣传，不可开展效果服务承诺，明确或暗示着商品效果。

不正确示范性：“应用了大家的坐便器清洁液肯定能洗的干净整洁，坐便器表层越来越跟浴室镜子似的”;

恰当示范性：“大家的坐便器清洁液有去渍效果，能一定水平上除去坐便器表层污渍”。

4、不可应用很有可能对别的用户造成视觉效果和情绪上不适的因素开展效果暗示着或宣传。

不正确示范性：展示很多肌肤黑头粉刺、清除脚跟厚实的角质层等易造成客户感观不合适的具体内容;

恰当示范性：充足展示视觉效果效果上光亮、整洁、干净整洁的具体内容。

5、商品成份、作用、妆效等信息须与商品宝贝详情保持一致。

商品详情页未涵盖的商品成份、作用、妆效等信息，严禁创作人在营销推广(包括但不限于根据广告宣传、直播间、短视频等方法推销产品商品)时开展宣传，即宣传时，不可超过商品宝贝详情里的商品信息范畴。

6、效果确保或服务承诺涉及到信息的，须标明或展示数据来源及来源。

涉及到效果确保或服务承诺的，需要在商品宝贝详情标明数据信息的主要来源及来源，店家需对数据信息的真实有效性承担。

创作人卖货情景下口播声称也需与商品宝贝详情保持一致，表明数据信息的主要来源及来源。

7、套服商品快递包装计划方案须保证认证合理。

套服商品快递包装计划方案提议店家优先开展检测，并保证认证合理，与此同时商品宝贝详情需确立外包装及售后服务解决方法。

8、没经权利人受权，不可应用“授权、官方网、官方旗舰店”等信息，包括但不限于：呢称、店铺名字、口播。

9、宣传涉及到专利权、殊荣、销售量、效果指数值等信息时，需与此同时确立对应的专利号查询、数据来源、质量检测资质证书汇报等证明文件，或以上信息在有关官网公布可查。

宣传第三方产品研发组织、不带有某类成份/化学物质等信息时，须参考给予或展示相对应的证实，或有关信息公布可查。

10、不可过多宣传“平替”，包括但不限于：

不可使用研发部门、生产流水线、营销渠道或其它非成份有关的要素，宣传2个商品/知名品牌中间具有某类取代关联。

例如，仅因A商品与B商品(名气较高)为同一生产流水线，宣传A是B的平替。

不可使用别的名气相对性较高、品牌影响力相对比较大的商品/知名品牌，与目前所共享商品的市场占有率、或商品效果开展搞混，导致别的用户对现阶段所共享商品的效果造成不实认知能力。

若存有详细介绍2款及以上商品成份同样或差别的情况，不可将商品的作用核算到比照商品同样的成份的一种或几类。

例如，仅因A商品与B商品(名气较高)带有某一同样成份，忽略别的大部分成份不一样的剧情，宣传A是B的平替。

别的非常容易欺诈顾客客户的宣传/暗示着可替名牌知名品牌的情况。

11、不可抵毁第三方及第三方商品。

根据吹嘘一方抵毁另一方的形式开展商品共享，包括但不限于：

对另一方知名品牌(商品)的抵毁、消极感受或对该知名品牌及该牌子的商品做出消极个人行为。例如：将另一方商标开展擦抹，并将其扔进垃圾桶。

明确提出现阶段客户所共享的商品，要好于“X知名品牌的商品”。

别的以其他方式因涉嫌故意比照抵毁第三方的情况。

(“知名品牌”指：以其他方式传递或展示商品品牌logo、名字、别名，或展示商品代表性外包装盒，让别的用户可形象化了解商品知名品牌的情况)。

12、不可应用最好、第一、国家级别、顶尖等广告宣传“禁用词”

包括但不限于乱用极限值术语、夸大其词比照、乱用公信力和资质证书类描述。

13、不可公布带有诱发顾客“私底下交易”、“绕开交易平台”等很有可能损害顾客合法权利的具体内容。

包括但不限于服务平台未连接的别的第三方平台的信息、诱发私底下交易的具体内容。

14、洗护品清理类商品宣传中，严禁发生下列情况或具体内容：

洗护品清理类商品指洗护品清洁液/姨妈巾/纸/香熏一级类目下的衣服清理、家庭氛围清理等种类的商品。

严禁应用一xx就xx、一xx解决、一xx不用xx、xxmin焕然一新、一xx处理等绝对术语描述商品(包括但不限于“一泡就白”、“一喷不用*”、“一喷即净”);

严禁对清理水平、清理涉及面做浮夸宣传，如：除去每一点污垢、清理无死角、除去全部污垢;

严禁应用或暗示着浮夸的前后左右效果比照或确保清理效果。

严禁宣传应用商品可使物件做到“新产品”效果的具体内容，如：每日换鞋子、每日焕新、每日穿新衣、整洁如新口等。

严禁故意忽视必需的剧情流程，太过宣传效果，如：刷鞋不用*，再也不需要*坐便器。

宣传独家代理专利权、效果指数值(如抗菌率99%)等的，需给予确立相应的专利号查询、数据来源、第三方检测汇报等，如禁止在宣传全过程中发生与商详页不一致的状况，如：商详页申明需30-50min，但小视频宣称只需数分钟。