一个反商业逻辑的事情:喜茶爆火!

1、一个反商业逻辑的事情：喜茶爆火!

喜茶又要股权融资了，领投的是腾讯官方和红杉，这轮股权融资成功后，喜茶的估价将做到90亿!这也让这些去算计着喜茶还能红多长时间的人若有所失。

岁月后退到7年以前，时岁20岁刚出头的聂云宸一边在街边购买手机，一边体会着性命无声无息消逝，他有时候跑到周边的茶饮店喝一杯茶，发觉喝到口是用茶粉等鬼东西冲兑成的，压根就并不是当然茶。

聂云宸就把自己关在家里，一心一意地调配自身独特的鲜果茶，这就是日后喜茶代表性的商品奶盖茶茶。

芝士奶盖茶的最大的特性，是在有机化学饮品大行其是的时期，竭尽所能保存了原茶的口味。

2012年，中山市九中街一个小区楼底下，聂云宸的的经营还可以看得出：他放弃了快速扩大的加入方法，坚持不懈开直销店。因此，相对性于同行业，喜茶的发展趋势一开始是比较慢的，可是聂云宸并不着急，如同席慕容的那句诗说的：全球依然是一个在温婉地等候着我完善的种植园。

2016年，从皇茶更名的喜茶忽然爆火，并且是上海市区，这是一个十分反商业逻辑的事情。做为一种普世基本常识，众所周知：广州人最爱喝茶，而上海本地人最喜欢饮用咖啡。

但无论如何，引领潮流之先的上海本地人都为喜茶疯掉，大伙儿也跟随把聚焦点放过来了。

2017年，喜茶北京三里屯店，没排上两个小时跟本喝不上一杯喜茶，受欢迎的水平恍惚间像时间倒流到上世纪90时代，肯德基刚进中国的情况下，或是2007年上下，德云社相声火下去时的一票难求。

喜茶火起来以后，各界投资者一个个找上来了，在之后的几年的时间里，喜茶一口气给出了近200家店面。

喜茶，你终于成角儿了!

2、全世界并没有一种商品能靠营销推广活下

令人意想不到的是，通过前些年的走红后，销售市场到现在仍然对喜茶十分偏爱，尽管喜茶的门店日出杯量已从最大时的5000杯降低到2000杯，但那样的考试成绩对别的竞争者来讲仍然为你痴狂。

那麼，喜茶为什么一直以来一直遭受我们的关心?为什么那么多时尚潮流的年青人，也跑去喝喜茶了?

最先，喜茶最主要的东西或是商品。

如同聂云宸常说的：茶是中国人理解的东西，中国在这里事上有文化主动权。喜茶所做的，是以身心健康、好吃、颜值爆表的茶让历史悠久的茶道文化容光焕发新的活力，这也是他的许多同行业也没有实现的。

并且，从创立那一天起，喜茶一直坚持不懈每日搜集顾客的意见反馈，进而持续改进商品，持续生产制造出有优点的竞争对手：敌人们假如只盯住喜茶的营销策略，有可能自身把自己送到阴勾里来到。

次之，精准定位很清楚，便是把握住年青的购买群体。

喜茶的顾客实际上都没有那样繁杂，便是年青的顾客，这种人是茶道文化的继承者们，她们对茶的体验一直奔涌着一种思乡之情的不理智，可是她们自小接触到的则是流行文化，实际上年青人的心灵也期盼着七色彩霞式的重归，因此，只需在味儿确保的条件下，茶的外包装盒等层面让她们达到，她们几乎都不会抠门对茶的钟爱。

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换句话说，只需喜茶持续开展延续性地自主创新，在商品和商业模式中作大量的探寻，知名品牌的生命期便会持续维持下去，何时，喜茶在商品和商业模式上的想像力降低了，便是到了最风险的情况下。

从这种方面而言，喜茶的玩法是无法复制的，因为它原本就没有一个稳定的商业模式。因此，学喜茶者死，这些认真在商品外观设计和商业模式上效仿喜茶的，最终都是会并肩而立地证实到一个荒诞不经的结论。

新一轮股权融资的即将来临，也表明喜茶的投资价值仍在涨跌。因此，时下一次大家不小心听见喜茶将要IPO之类的信息时，不必诧异!