唯品会耗资29亿人民币回收线下门店,胡芦里究竟卖的吃什么药?

7月10日，主推特卖的电子商务平台唯品会公布，企业以29亿人民币RMB现钱回收杉杉商业服务集团100%股权。

资料显示，2018年，唯品会的扣非归母净利润为15亿人民币，如此来看，此次回收杉杉所耗费的29亿现钱，等同于2年扣非归母净利润的总数，可以说大格局。

做为国内较早的特卖网址之一，唯品会有自个的千辛万苦支撑点，也是有过腾讯官方、京东商城入股投资的高光时刻。根据此次回收，唯品会合理布局线下奥莱业务流程，并探寻网上线下结合的特卖方式，完成网上线下一体化的新零售特卖零售合理布局。

在《海外社交媒体》来看，网上线下结合的话题讨论并不新鲜的，可是有线电视上奥特莱斯之称的唯品会，如此破旧立新地迈入线下奥特莱斯的城池，或是有一些不知所云之感，唯品会究竟意欲何为？

现如今的唯品会，生活并难过。仅2018年，唯品会总市值就狂跌了380亿。腾讯官方、京东商城两大科技巨头联合帮扶，仍然没能阻拦唯品会提高下降的发展趋势，2019年第一季度营业收入提高7.3%，但增长速度依然下降，已经涉及到提高的吊顶天花板。困境下，唯品会耗资29亿人民币回收线下门店，胡芦里究竟卖的吃什么药？

公布资料显示，从2018年创立迄今，在11年发展史中，唯品会以特卖为其主要经营的业务，以名牌廉价为首要游戏玩法，那样的游戏玩法让其被称作网上奥特莱斯。凭着中国人对性价比高的完美追求完美，唯品会快速兴起，总市值一度达到200亿美金。2015年4月之后，唯品会逐渐停滞不前了，截止到2019年7月11日，唯品会总的市值只剩余52.41美金，只是仅有高峰期值的四分之一。

应对持续下降的总市值，唯品会在2017年倒向腾讯官方与京东商城，在大佬扶持下，来源于腾讯网和京东商城的新人流量立即推动了营业收入的提高，仅仅这并非长远打算。因此，唯品会重归特卖发展战略。总算在进行了自身拿手的事儿以后，唯品会又逐渐重返高提高路轨。

假如只做网上，电子商务的吊顶天花板终究会变成唯品会不可企及的差距。即然阿里巴巴、京东商城等大佬陆续合理布局线下销售市场，以获取新总流量，唯品会急缺开启突破点，线下销售市场肯定也不可忽略。

唯品会从2018年第四季度逐渐积极主动合理布局线下特卖，在一二三线城市相继开展检测。2022年5月，唯品会悄悄的在杭州运河在街上购物广场B1层给出了一家线下店，做服装鞋子包包特卖。和其他电子商务线下店重感受的方法不一样，唯品会的线下店持续了网上的特卖方式，对比网上，线下的价钱乃至能保证更划算。但是这种鸡蛋里挑骨头针对唯品会的实际意义只是是线下通水，唯品会要真的运行线下总流量网络资源，让自身完成网上线下总流量互相扶持得话，必定会出现大的行为。从这一方面看来，网上奥特莱斯涉足线下奥特莱斯，便顺理成章了。

最先，奥特莱斯特大型门店的构造，及其特别的尾货清仓解决商业服务绿色生态，硬生生的便是线下的唯品会，二者的遗传基因很贴近，唯品会挑选奥特莱斯也就是预料之中的事儿了。

次之，杉杉以品牌服装发家，它的奥特莱斯大部分合理布局在宁波市、太原市、哈尔滨市、郑州市、南昌市等弱二线，换句话说强三线城市，日常生活成本费并不高，但另外又全是下沉市场的最高处。大城市生活的节奏不悦，住户不但富有并且也是有时长，富有有时间的住户的毫无疑问是奥特莱斯最好是的客户群，资料显示，2018年中国奥特莱斯市场销售排名前20排行榜中，杉杉奥莱独享四席。那样大城市的奥特莱斯毫无疑问是唯品会最注重的地区。

第三，唯品会要真真正正的做到网上线下全覆盖。平时交易感受还不够好的下沉市场是较好的突破口，拼多多平台已经在下沉市场完成迅速更新，唯品会更应当在这里合理布局，用下沉市场补充总流量薄弱点。

可以预料，唯品会的残局绝对不会只是是拿到杉杉这么简单，在把杉杉的奥特莱斯吸收消化以后，唯品会毫无疑问会出现进一步姿势。