关键词质量得分和Listing权重值的多少?

有经营工作经验的的商家都能发觉，广告的推广肯定是一门不简单的技术活，而在其中怎样看待和掌握关键词质量得分择也是头等大事的事。

大道理非常容易被记牢，但要了解并运用到恰如其分，就有点儿难度系数了。

关键词质量得分立即危害着广告的主要表现，危害着广告的投入产出比，那麼哪些要素就是危害广告关键词质量得分的因素呢?

在日常授课中，我讲广告关键词质量得分的变动分成两个阶段：广告推广前和广告经营中。

在广告打开时，危害关键词质量得分的因素主要包含：

关键词与Listing具体内容的一致性;

商品信息与所属类目地匹配度;

系统软件所查找鉴别到的客户意愿与Listing中表述的一致性;

而在广告运作中，危害关键词质量得分的因素则逐渐转换为下列几层面：

转化率(CTR,CR);

恶意差评和Review评星;

广告终断;

假如往最深处剖析，大家容易发觉，广告推广打开时，危害广告关键词质量得分的关键因素便是Listing的提升。这也就是我常常注重Listing提升必要性的缘故。针对用户而言，Listing便是商品，而针对广告推广及其Listing公布后的呈现而言，Listing提升代表着关键词质量得分和Listing权重值的多少。

当广告运作一段时间以后，广告关键词的质量得分则从对Listing的“第一第一印象”变化为“具体表现分”，即广告的转化率逐渐起关键功效。因此，广告参数中的2个转化率(CTR和CR)在较大水平上前后着关键词质量得分的转变，假如转化率高，关键词质量得分提高，假如转化率低，关键词质量得分也会随着降低。

自然，也是有商家了解，CTR和CR哪个权重值会更高一些呢?大家来做一个比照。

CTR是ClickThroughRate的简称，就是指从曝出到点一下中间的转化率，CR是ConversionRate的简称，是以点一下到订单信息间的转化率，那麼尝试问大伙儿一句：在广告推广中，哪个阶段为amazon造就了使用价值，让amazon赚到钱了呢?

回答是CTR。

当广告仅有曝出并没有点一下时，amazon是不可能从商家的身上扣除花费的，仅有点一下发生了，amazon才会扣除到商家的花费，从创造财富的视角考虑到，amazon必定会对CTR的权重值更高。

也就是由于此，做为商家，我们在广告推广的历程中，一定要高度重视CTR。假如CTR太低，amazon系统软件便会对你的Listing展现开展被降权惩罚，随后，广告的呈现便会愈来愈差。

但不一样的商品，CTR主要表现会有所不同，该怎么掌握呢?这就牵涉到广告推广时的商品选择问题。

在日常指导学生时，我一直注重，广告推广一定要保证尽量分别独立的去推广，即单独的商品建立单独的广告方案，仅有那样建立广告方案，针对主要表现好的广告，才不至于受别的Listing的干扰和连累，一样的，如果是手动式型广告呢?如果有很有可能，乃至可以对好多个关键关键词各自建立单独的广告方案，那样，还可以防止好几个关键词参差不齐而致使的主要表现好的关键词被表现差的关键词所连累的状况产生。